Amazon Ads classée au premier rang en matière d’équité publicitaire mondiale par Kantar

Pour la troisième année consécutive, Amazon Ads a remporté la première place en matière d’équité publicitaire parmi les plateformes médiatiques mondiales. Dans le cadre de ce sondage publié dans le rapport annuel sur les réactions aux médias, Kantar a interrogé 1 000 spécialistes du marketing et 18 000 consommateurs de 27 marchés sur leurs sentiments à l’égard des principaux canaux et marques médiatiques de l’industrie. Amazon Ads a obtenu la première place en matière d’équité publicitaire mondiale, ou la mesure de la valeur publicitaire pour l’utilisateur final, ainsi que pour la marque médiatique ayant les publicités les plus pertinentes.

De plus, Amazon Ads se classe parmi les trois premiers en ce qui a trait aux secteurs dans lesquels les spécialistes du marketing prévoient augmenter leurs dépenses publicitaires en 2025. Plus de la moitié des spécialistes du marketing prévoient investir davantage dans les solutions Amazon Ads, ce qui suggère qu’Amazon continue d’être une destination pour les annonceurs qui cherchent à élargir leur portée.

« Il n’y a pas de chose précise que vous devez faire pour bien se classer auprès des consommateurs. La question est simplement de mieux faire votre travail, et Amazon Ads fait bien son travail, explique Gonca Bubani, directrice mondiale du leadership des médias chez Kantar. Amazon Ads connaît un grand succès et affiche les publicités les plus pertinentes depuis trois ans parmi toutes les marques mondiales que nous avons interrogées. Amazon Ads utilise des milliards de signaux de première partie pour s’assurer que la publicité que les clients voient, que ce soit sur Amazon ou hors ligne, est pertinente et sûre pour la marque, et qu'elle atteint les consommateurs dans les moments qui comptent le plus.

Amazon s’est également particulièrement bien classée dans les sondages effectués auprès des consommateurs de toutes les générations. En classant les préférences envers les marques médiatiques, Amazon a été la seule marque médiatique à s’être classée parmi les trois marques préférées parmi les marques préférées de la génération Z, de la génération Y, de la génération X et des baby-boomers. Lors de l’évaluation des préférences générationnelles, Kantar a interrogé les consommateurs à la fois sur la réceptivité à la publicité et sur l’attitude envers la marque. Interrogée sur les qualités particulières qui attirent les consommateurs, Amazon s’est classée bien au-dessus de la moyenne dans les sondages visant à déterminer la pertinence et l’utilité de ses offres publicitaires.

« Amazon Ads offre des possibilités de publicité sur un large éventail de supports, explique Bubani. Voir figurer l’entreprise parmi les trois premières pour toutes les générations indique qu’il y a quelque chose pour tout le monde. C’est la nature des activités d’Amazon... mais il y a d’autres marques qui ont beaucoup de canaux, et elles ne finissent pas nécessairement au sommet.

Grâce aux milliards de signaux de première partie d’Amazon et à sa vaste gamme de solutions publicitaires sur Amazon, Prime Video, Twitch, etc., Amazon a la capacité d’atteindre les consommateurs avec des publicités pertinentes qui répondent à leurs intérêts, dans les endroits les plus importants pour eux.