Accédez à l’analyse rapide de la vente au détail pour obtenir des rapports sur les ventes, le trafic et l'inventaire en temps quasi réel

Nous vivons dans un monde où la rapidité de l'information est importante. Les entreprises cherchent de nouvelles façons d'obtenir de l'information plus vite, de recueillir plus rapidement des données sur les auditoires et de prendre des décisions à un rythme effréné.

Chez Amazon Ads, nous avons cherché de nouvelles façons de répondre aux besoins des clients. Pour vous aider, nous lançons l'analyse rapide de la vente au détail, qui donne aux fournisseurs et aux vendeurs un accès à des analyses de la vente au détail en temps quasi réel. Cela peut aider les annonceurs à améliorer l'efficacité et les décisions opérationnelles, ce qui confère plus de puissance et des possibilités accrues aux entreprises qui vendent sur Amazon.

L’analyse rapide de la vente au détail d'Amazon Ads propose des analyses en temps quasi réel, fournissant des « données de la dernière heure » en quelques minutes pour les ventes (unités commandées, recettes issues des commandes et ASINs), le trafic (vues de pages de détails/vues de pages produit et ASINs) et l'inventaire (unités hautement disponibles et ASINs). Un accès programmatique est disponible pour ces statistiques de vente au détail, et l'information est disponible quelques minutes après la fin de chaque heure.

Les annonceurs peuvent utiliser l'analyse rapide de la vente au détail pour les rapports intrajournaliers, afin de comprendre quand les acheteurs interagissent avec une marque au niveau de l'ASIN. Par exemple, un annonceur peut constater que la performance des ventes est forte pendant un ensemble constant d'heures de pointe et ajuster les campagnes publicitaires pour qu'elles présentent les ASIN à performance élevée (et dont l’inventaire est disponible) pendant ces périodes. Au-delà de la compréhension des heures de magasinage de pointe, les entreprises peuvent également utiliser l'analyse rapide de la vente au détail lors d'événements de magasinage clés, comme Prime Day ou les Fêtes, pour apporter des ajustements optimaux aux stratégies publicitaires et veiller à ce qu’un inventaire et une promotion appropriés des produits soient en place.

D'autres applications pour cette fonctionnalité peuvent varier, mais certaines façons courantes d'utiliser l'analyse rapide de la vente au détail sont les suivantes :

• Analyse des tendances : Les annonceurs peuvent comprendre quels sont les jours et les heures où les clients interagissent plus fréquemment avec leurs produits, ce qui entraîne l'établissement de périodes de magasinage « de pointe » pour chaque ASIN.
• Diffusion programmée : L'analyse rapide de la vente au détail offre une flexibilité accrue aux optimisations que les annonceurs peuvent apporter aux campagnes, de sorte que les annonceurs peuvent programmer des publicités ou modifier les budgets en fonction des ventes horaires attendues et créer des algorithmes personnalisés de diffusion programmée.
• Analyse de la performance réelle par rapport à l'analyse de la performance attendue : Grâce à une plus grande maîtrise des prévisions des statistiques de vente au détail, les annonceurs peuvent examiner la performance réelle et comprendre la performance par rapport aux attentes, ce qui les aide à mieux affiner les objectifs commerciaux et à mesurer la performance.

Les entreprises qui utilisent l'analyse rapide de la vente au détail peuvent obtenir des informations supplémentaires sur les campagnes des clients afin de les aider à mieux comprendre les ventes horaires par unités commandées, les recettes issues des commandes et les ASINs individuels. Cela aide à améliorer les stratégies automatisées, à mieux comprendre les heures d’achat de pointe et à optimiser les enchères et les budgets en fonction de ces nouvelles données.

Au premier trimestre de 2023, Acorn-i a pu aider Naturediet à améliorer l'efficacité de sa campagne Amazon Ads et à optimiser les résultats de performance pour l'ensemble des ventes au détail à l'aide de l'analyse rapide de la vente au détail. Ils ont observé une augmentation de 27 % du retour sur les dépenses publicitaires au cours de la période d'essai de l'analyse rapide de la vente au détail, comparativement au quatrième trimestre de 2022. De plus, ils ont constaté une réduction considérable du temps passé, créant des optimisations de campagne grâce à des optimisations d'outils éclairées par l'analyse rapide de la vente au détail, ce qui a réduit le temps opérationnel de 90 %.

« L'analyse rapide de la vente au détail a aidé Acorn-i à développer des solutions d’évaluation améliorées, de production de rapports et d'optimisation pour les annonceurs, ce qui a permis d'améliorer l'efficacité opérationnelle et la performance, a déclaré Ross Caveille, cofondateur d'Acorn-i. Grâce à la disponibilité de cette nouvelle information, nous pouvons aider les annonceurs à prendre des décisions plus judicieuses. »

Pour accéder à des analyses rapides de la vente au détail, les annonceurs auront besoin d'une intégration API avec l'API des partenaires de vente d'Amazon. À l'aide de notifications ou de rapports, les analyses peuvent être transmises de manière programmatique vers une destination Amazon Web Services ou être ingérées en tant que rapports asynchrones. Les annonceurs peuvent joindre ces rapports à d'autres analyses commerciales pour prendre des décisions rapidement.