Amazon Ads lance les campagnes de nouveaux produits : Une solution en entonnoir pour aider les marques à lancer des produits en 90 jours

Le lancement d'un nouveau produit est un défi, peu importe l'industrie ou la taille de la marque. Avec une concurrence accrue et des clients qui interagissent sur 20 points de contact différents avant d'effectuer un achat¹, il n'a jamais été aussi difficile de se démarquer et d'inciter les clients à essayer quelque chose de nouveau, surtout s'ils n'ont pas d'historique de vente ou d'avis sur le produit.

Qu'il s'agisse d'appareils électroniques grand public, d'appareils ménagers ou de produits de beauté, chaque lancement soulève la même question : comment une marque peut-elle faire la différence au cours des 90 premiers jours critiques ?

C'est là qu'interviennent les campagnes de nouveaux produits à partir d'Amazon Ads. Conçue spécifiquement pour aider les marques de toutes tailles dans des secteurs comme les biens de grande consommation (GPC), les consommables et les produits de consommation courante, cette solution présente et fait la promotion des dernières innovations de produits sur Amazon et au-delà, en exploitant la publicité en entonnoir pour susciter l'intérêt des acheteurs de la notoriété à l'achat.

Les campagnes de nouveaux produits à partir d'Amazon Ads permettent aux marques de communiquer avec les consommateurs à chaque étape du parcours d'achat. En utilisant une stratégie multimédia en entonnoir, les campagnes de nouveaux produits aident les marques à accéder à des plans médias optimisés pour atteindre les acheteurs grâce à une combinaison organisée d'inventaires tiers et de première partie. Cela inclut les publicités display, vidéo, audio et sur appareil, toutes associées à des ressources de créations publicitaires qui mettent l'accent sur la nouveauté d'un produit.

La combinaison de médias est diffusée de manière optimale sur 30, 60 et 90 jours, ce qui aide les marques à maintenir une visibilité continue sur plusieurs points de contact. Cette stratégie aide les acheteurs à découvrir de nouveaux produits partout où ils consomment du contenu, ce qui favorise la notoriété tout en suscitant l'intérêt des acheteurs à forte intention aux moments les plus pertinents.

Les campagnes de nouveaux produits aident également les marques à se distinguer grâce à des visuels créatifs optimisés qui mettent en valeur la nouveauté d'un produit, permettant aux clients de facilement découvrir, s'intéresser et acheter vos dernières offres.

Michal Geller, Président du commerce électronique et numérique chez Newell Brands, partage son point de vue sur cette nouvelle offre :

Les campagnes de nouveaux produits sont encore améliorées par les données de vente au détail uniques et les outils d'évaluation avancés d'Amazon, comme Amazon Marketing Cloud, permettant aux marques d'optimiser leurs campagnes en temps réel. Avec une visibilité claire sur l'efficacité de la campagne, les marques peuvent affiner leur stratégie pour maximiser l'impact.

Le meilleur dans tout ça? Amazon Ads gère tous les aspects du processus, de la planification et l'évaluation à la garantie que le bon inventaire est disponible en fonction du budget. Ce service géré rend le processus de lancement transparent.

Amazon est la principale destination pour la découverte de produits², un espace où les clients commencent et terminent leur parcours de magasinage. Pour les marques qui lancent de nouveaux produits, Amazon Ads offre une occasion unique d'entrer en contact avec des acheteurs à forte intention désireux d'explorer les dernières innovations, le tout à l'aide d'un plan médias optimisé.

Une étude interne a révélé que les marques qui utilisent une combinaison de médias optimisée similaire pour les campagnes de nouveaux produits ont enregistré une augmentation de 9 % de la croissance hebdomadaire des ventes³, ont vendu 2 fois plus d'unités⁴, en moyenne, au cours des 90 premiers jours. De plus, les marques qui ont clairement indiqué que leurs produits étaient nouveaux et remarquables dans leurs publicités ont enregistré des taux de clics au moins 22 % plus élevés⁵, contribuant à démontrer la puissance des ressources de créations publicitaires nouvelles et optimisées pour capter l'attention des clients et stimuler l'engagement.

Lancer un nouveau produit n'est jamais facile, mais Amazon Ads peut aider les marques à traverser cette phase critique grâce aux campagnes de nouveaux produits. Des plans médias organisés et préparés aux données avancées et aux ressources de créations publicitaires qui mettent en avant la nouveauté, Amazon Ads offre aux marques le service et les outils nécessaires pour les aider à se distinguer, à stimuler l'engagement et augmenter les ventes.