Outils pour lancer votre campagne Amazon Ads

Amazon Ads a mis en place un nouvel ensemble d'outils de création et de gestion de campagnes afin d’aider nos annonceurs à améliorer plus rapidement et plus facilement leurs campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands. Ces outils rapides et interactifs comprennent les modifications en bloc, une vue combinée « Toutes les campagnes », une recherche et un filtrage puissants, l'exportation de données, et plus encore.

Avantages pour les vendeurs et les fournisseurs

Les fournisseurs peuvent sélectionner plusieurs campagnes pour effectuer des modifications en bloc et économiser du temps sur les ajustements apportés aux budgets, aux dates de début et de fin, aux statuts et aux enchère. Cette fonction est maintenant offerte aux vendeurs qui utilisent les publicités Sponsored Brands.

Un nouveau sélecteur de plages de temps plus facile à utiliser avec des préréglages et une plage personnalisée est maintenant offert. Auparavant, les plages de temps de données reflétaient les paramètres du navigateur de l'annonceur utilisant les outils. Pour rendre les rapports plus cohérents pour les annonceurs, le nouveau gestionnaire de campagnes présente des heures comme la date de début de la campagne dans le fuseau horaire du site de vente physique du vendeur ou du fournisseur. Bien que certaines campagnes affichent des dates de début ou de fin légèrement différentes en raison de ce changement d'affichage, vous pouvez être assuré que lorsque vous travaillez avec des collègues dans d'autres fuseaux horaires, tous verront des résultats cohérents.

Quoi de neuf pour les fournisseurs

Les fournisseurs disposent d'un Performance Dashboard interactif pour analyser les performances des campagnes et des mots-clés au fil du temps et aider à prendre des décisions d'optimisation plus éclairées. En sélectionnant jusqu'à deux statistiques, vous pouvez visualiser rapidement vos performances relatives au fil du temps et identifier les tendances sous forme de graphique, sans avoir à télécharger et à fusionner des rapports de performance de la campagne en bloc. Lorsque vous cliquez sur une campagne individuelle, la vue Graphique s'ajustera automatiquement.

Les fournisseurs peuvent désormais ajouter plusieurs filtres dans le gestionnaire de campagnes pour analyser en profondeur des campagnes spécifiques en fonction des indices de référence sélectionnés. Les filtres peuvent modifier les données du graphique, du tableau de données et des totaux afin que vous puissiez voir l'impact total de votre sélection, ses changements au fil du temps et les contributions individuelles des campagnes, des produits ou des mots-clés. Vous pouvez utiliser des filtres pour examiner des facteurs de performance précis, analyser des campagnes et des mots-clés peu performants ou identifier les ajustements aux enchères et au budget qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

Par exemple, vous pouvez définir un filtre sur la page « Toutes les campagnes » pour identifier toutes les campagnes manuelles Sponsored Products avec au moins 5 000 impressions et un taux de clics (CTR) de 6 %. Pour chacune de ces campagnes, vous pouvez cliquer sur la vue de mots-clés et les trier par CTR pour trouver ceux qui ont fait diminuer votre CTR.

Nouveautés pour les vendeurs

Par le passé, les vendeurs devaient passer d'un onglet à l'autre pour comprendre la performance de leurs campagnes. Le nouveau gestionnaire de campagnes offre une vue unique qui montre vos dépenses totales et l'impact total de vos campagnes publicitaires. Cette vue peut être exportée ou facilement filtrée vers un seul produit publicitaire.

Les vendeurs peuvent télécharger les données qu'ils voient dans le tableau de données. Lorsque ces outils sont utilisés conjointement avec des filtres, les vendeurs peuvent créer des rapports personnalisés puissants de toutes leurs campagnes, d'une seule campagne ou d'un groupe de publicités.

Il est maintenant possible d’afficher un graphique des campagnes Sponsored Brands qui montre les performances au fil du temps et qui utilise les mêmes outils de tri et de filtrage que les campagnes Sponsored Products. Ces nouveaux outils facilitent et rendent les campagnes Sponsored Brands plus faciles et plus rapides à gérer.

1. Utilisez le nouveau sélecteur de colonne pour personnaliser le tableau de bord de votre campagne et visualiser les statistiques de performance qui sont les plus importantes pour vous.
2. Pour les vendeurs, identifiez rapidement les produits pour lesquels vous voulez faire de la publicité en fonction de l'évaluation par étoiles et du nombre de commentaires lors de la création d'une nouvelle campagne.
3. Les vendeurs peuvent maintenant téléverser un fichier de mots-clés pour économiser du temps de création de campagnes.
4. Les vendeurs peuvent ajouter des mots-clés négatifs pour les nouvelles campagnes manuelles Sponsored Products, pendant la configuration. Les fournisseurs peuvent ajouter des mots-clés négatifs aux campagnes Sponsored Products une fois la campagne créée.