Les propriétaires de petites et moyennes entreprises en Inde se tournent vers la publicité pour stimuler la croissance future

Une nouvelle étude d'Amazon Ads montre qu’en Inde, les petites et moyennes entreprises profitent de l'impact positif de la publicité alors qu'elles cherchent à se développer à la fois dans leur pays et à l'étranger. L'étude a révélé que près de neuf propriétaires d'entreprise sur dix (85 %) ont déclaré que leur stratégie publicitaire actuelle est efficace pour acquérir de nouveaux clients, tandis que plus des trois quarts (78 %) ont déclaré qu'elle les avait aidés à développer leurs activités en Inde. Plus des deux tiers (69 %) ont déclaré que la publicité les avait aidés à faire croître leur entreprise à l'échelle internationale au cours des 12 derniers mois.

Cette confiance dans la publicité a conduit plus de la moitié (56 %) des propriétaires d'entreprises indiennes à augmenter leurs dépenses publicitaires au cours de la dernière année, tandis que 22 % ont maintenu leur budget au même niveau d'une année sur l'autre. Parmi les motivations les plus courantes de cette augmentation des dépenses, on retrouve la sensibilisation à un nouveau produit ou service (42 %) ou l'amélioration de la notoriété de la marque auprès des clients (50 %). À l'avenir, plus du tiers (36 %) des personnes interrogées ont déclaré qu'elles prévoyaient des dépenses de publicité télévisée en continu au cours des 12 prochains mois.

Selon une nouvelle étude sur Amazon Ads, 72 % des petites et moyennes entreprises indiennes investissent actuellement dans la publicité et, parmi celles-ci, 85 % disent que cela les aide à acquérir de nouveaux clients.

Sur les 300 PME interrogées, près des trois quarts (72 %) ont déclaré avoir actuellement des dépenses publicitaires, contre 28 % qui n’ont aucune dépense en publicité.

28 % des propriétaires de petites et moyennes entreprises indiennes n'investissent actuellement dans aucune forme de publicité. Même parmi les entreprises qui dépensent actuellement en publicité, des défis demeurent. Trois entreprises sur dix (30 %) ont déclaré que leur plus grand défi en matière de publicité est de savoir où concentrer leurs budgets publicitaires pour atteindre leurs objectifs, tandis qu'environ un tiers (36 %) ont déclaré que la création de contenu convaincant était le plus grand défi auquel leur entreprise était confrontée lorsqu'il s'agissait de faire de la publicité avec succès.

Chez Amazon Ads, nous visons à fournir aux petites et moyennes entreprises des solutions et des informations pour rendre la publicité aussi simple que possible. À l'aide de nos outils publicitaires en libre-service et de notre console d'apprentissage, nous avons aidé les petites et moyennes entreprises à atteindre divers objectifs commerciaux, notamment accroître la notoriété de la marque, augmenter les ventes et fidéliser la clientèle. Grâce à un faible coût d'entrée et à une mesure en boucle fermée, Amazon Ads aide les petites et moyennes entreprises de toutes les catégories à promouvoir leurs produits auprès d’auditoires pertinents à travers l'Inde.

- Kapil Sharma, Gestionnaire, Growth Customer Sales, Amazon Ads Inde

Les entreprises indiennes sont clairement convaincues que la technologie peut renforcer l'impact de la publicité et les aider à résoudre les problèmes existants, puisque plus de deux tiers (67 %) des entreprises basées en Inde ont déclaré qu'elles pensaient que l'IA améliorerait les performances de leurs campagnes publicitaires. Ce sont donc près de trois personnes sur dix (30 %) des personnes interrogées qui forment actuellement leurs équipes sur la façon d'utiliser la technologie de l'IA à des fins publicitaires.

Amazon Ads a collaboré avec l'agence d'études de marché Opinium pour sonder 300 décideurs en marketing B2C de petites et moyennes entreprises en Inde. L'échantillon est représentatif à l'échelle nationale, et ne constitue pas un échantillon de vendeurs Amazon. Les données ont été recueillies entre le 29 février 2024 et le 20 mars 2024.