Comment Kraft Dinner a donné un coup de pouce à l’heure des repas avec les utilisateurs de diffusion en continu Twitch

KD pour le dîner. KD pour le déjeuner. KD pour l’heure du goûter. Kraft Dinner est fait pour être apprécié de toutes les façons (et à tout moment) qui vous plaisent. Un plat favori des amateurs de fromage du monde entier peut maintenant être dégusté épicé, salé ou sucré avec KD Flavour Boost au Canada. Avec son programme « Bits for Boost », Kraft Heinz Canada s’est associé à Twitch pour présenter six nouvelles saveurs à la communauté de diffusion en continu en direct des générations Y et Z en grande partie adulte grâce à la première boutique de diffusion en continu Kraft sur Twitch.

Kraft Dinner est au centre des tables canadiennes depuis 1937. Maintenant, KD offre aux amateurs de mac-and-cheese six nouveaux goûts pour découvrir l’excellence fromagère qu’ils connaissent et adorent : ailes de poulet Buffalo, poulet au beurre, piment ghost, Jalapeno, poutine et barbe à papa.

Ces nouvelles saveurs audacieuses sont conçues pour les jeunes adultes qui ont un appétit pour l’aventure. Mais comment une épicerie de base peut-elle atteindre un auditoire qui préfère faire ses achats en ligne et diffuser ses divertissements en continu? C’est là que Twitch entre en jeu.

Kraft Heinz Canada visait à sensibiliser le public au mac-and-cheese le plus audacieux, tout en étant fidèle à l’esprit et à la culture de la communauté Twitch. En collaboration avec le Brand Partnership Studio de Twitch, Kraft a développé le premier magasin de diffusion en continu Kraft sur Twitch, avec des utilisateurs de diffusion en continu prometteurs qui ont tendance à s’inscrire.

Les utilisateurs de diffusion en continu canadiens Sloot, Jessu et The Staceyroy ont chacun joué un rôle en hébergeant des diffusions en direct commanditées par KD aussi uniques que le mac-and-cheese à la barbe à papa. Les téléspectateurs sont restés à l’écoute pour regarder leurs créateurs de contenu préférés tester les six variétés de KD Flavour Boost et pour assister à leurs réactions en direct aux créations épicées, salées et sucrées de KD.

Les diffusions interactives en direct offraient aux téléspectateurs de nombreuses façons de profiter de l’excellence fromagère de KD. S’inspirant des boutiques du jeu auxquelles les téléspectateurs et les joueurs de Twitch étaient habitués, KD a permis aux téléspectateurs d’« applaudir » avec 500 bits les biens virtuels de Twitch utilisés pour soutenir les utilisateurs de diffusion en continu, pour un pack de six KD Flavour Boost.

Les téléspectateurs ont également eu la chance de débloquer des prix offerts par Kraft, y compris du matériel pour améliorer la configuration de n’importe quel joueur, ainsi que des packs de 30 KD Flavour Boost en tapant #KDBoost dans le clavardage pendant les diffusions en direct. 90 prix ont été distribués sur les trois diffusions en direct, en plus de 600 « abos » offerts, des abonnements aux chaînes des utilisateurs de diffusion en continu qui débloquent des avantages exclusifs comme le clavardage réservé aux abonnés, ou des émotes et des badges personnalisés.

Kraft Heinz Canada a utilisé une variété de solutions publicitaires Twitch pour accroître la notoriété de KD Flavour Boost au cours des mois précédant les trois diffusions en direct commanditées, et continuer garder ces nouvelles variétés de mac-and-cheese au sommet des priorités des téléspectateurs canadiens de Twitch.

KD a atteint les téléspectateurs grâce à des publicités en haut de la une et impossibles à ignorer sur les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles, les consoles et plus encore grâce aux publicités vidéo de haute qualité Twitch. Avec les Achats de la première impression (FITO) , KD Flavour Boost brillait dans les premières publicités que les téléspectateurs canadiens voient chaque jour lors de leur visite sur Twitch. Le message de marque de KD entourait également l’inventaire le plus exclusif de Twitch, le carrousel de la page d’accueil, les publicités attirant les téléspectateurs vers les vitrines numériques sur les chaînes Sloot, Jessu et TheStaceyRoy.

Les résultats? Après deux mois de publicité sur Twitch et trois diffusions personnalisées en direct, Kraft Dinner a connu un renforcement de la notoriété, tant assistée que non assistée, parmi les téléspectateurs qui ont assisté au programme sur Twitch. KD a apporté une contribution précieuse à la communauté Twitch en mettant en lumière les utilisateurs de diffusion en continu prometteurs et en tissant de nouveaux liens avec la communauté des joueurs, en stimulant les associations de la marque avec le jeu vidéo.

En s’intéressant à la culture unique de Twitch et en jouant en coopération avec les utilisateurs de diffusion en continu, les marques peuvent trouver de nouvelles façons de partager leurs produits avec des communautés pertinentes et passionnées.