Quand une boîte devient un panneau d'affichage : Comment les marques en Inde mobilisent leurs auditoires avec de la publicité sur les boîtes
14 octobre 2023 | Par Samarth Kammari, gestionnaire du marketing
Des centaines de milliers de clients Amazon à travers l'Inde ont reçu une agréable surprise lorsque leurs boîtes de livraison sont arrivées en juin avec des messages et des concours de marques bien connues. En 2023, Amazon Ads a lancé sa solution de publicités sur les boîtes en Inde, qui permet aux entreprises de rejoindre les auditoires grâce à une image de marque novatrice sur les boîtes de livraison. Le lancement des publicités sur boîtes en Inde est une formidable étape pour ce programme qui est également offert aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne, en Italie, au Japon et en Australie.
Asian Paints, une entreprise de peinture et de décoration en Inde, a travaillé avec Amazon Ads à la première campagne publicitaire sur les boîtes au pays. Cette campagne consistait à transformer les boîtes de livraison d'Amazon en un emballage de marque unique avec un élément expérientiel pour mobiliser les clients.
Asian Paints a mobilisé ses auditoires pour sa peinture extérieure, Ultima Protek
L'emballage comprenait une peinture extérieure de Asian Paints, Ultima Protek, aux côtés de son ambassadeur de marque, l'acteur Ranbir Kapoor. Grâce à une garantie de 10 ans sur la couche de finition, la peinture extérieure protège les murs des conditions difficiles et promet de préserver l'apparence éclatante des extérieurs. Trois côtés de la boîte présentaient des éléments météorologiques rigoureux : Dhoop, Dhool et Baarish. Le quatrième côté portait un croquis d'une maison, sur lequel les clients pouvaient colorer ou dessiner pour exprimer leur créativité. Les clients ont également été invités à partager leurs croquis sur les réseaux sociaux avec le mot-clic #LaminateYourDream pour avoir la chance de faire peindre l'extérieur de leur maison et de gagner des bons Amazon.1
« En tant qu'expérience captivante et gratifiante pour les consommateurs, nous avons créé des boîtes novatrices qui leur permettent de gagner gros pour leur maison, a déclaré Amit Syngle, directeur général et chef de la direction d'Asian Paints. Nous sommes ravis pour nos clients, car cela leur offre non seulement quelque chose d'unique et d'attrayant, mais cela solidifie aussi notre relation avec eux d'une manière novatrice. »
Canara HSBC Life Insurance a également fait équipe avec Amazon Ads pour promouvoir le plan iSelect Guaranteed Future, leur plus récent régime d'épargne et d'assurance. La marque a utilisé cet espace pour accroître la sensibilisation et communiquer efficacement les avantages du plan. Un code QR unique a été placé sur la boîte que les clients admissibles pouvaient numériser pour accéder à la plateforme d'achat en ligne de Canara HSBC Life Insurance et acheter le régime spécifique. Grâce à la livraison des boîtes de marque directement aux portes des clients, Canara HSBC Life Insurance a cherché à rejoindre les auditoires pertinents et à communiquer avec eux. La campagne s'est concentrée sur les principales villes métropolitaines, dont Mumbai, Delhi, Bangalore, Hyderabad, Kolkata et Chennai.
Canara HSBC Life Insurance a été utilisée sur les publicités sur les boîtes pour promouvoir son plus récent régime d'assurance-épargne, le plan iSelect Guaranteed Future
« Nous sommes ravis de travailler avec Amazon Ads pour cette campagne publicitaire novatrice, a déclaré Rishi Mathur, directeur du numérique et de la stratégie chez Canara HSBC Life Insurance 2. La publicité sur place nous aide à rejoindre notre auditoire d'une manière unique et percutante, et à mettre en valeur notre plan iSelect Guarante Future, ainsi qu'à amplifier davantage notre présence numérique dans tous les segments. La collaboration s'harmonise parfaitement avec notre objectif de tirer parti des nouvelles occasions d'interagir avec nos clients potentiels. Nous sommes convaincus que cette collaboration favorisera la sensibilisation aux produits et incitera les clients à explorer nos offres numériques. »
Cette expansion de la publicité sur les boîtes Amazon Ads représente de nouvelles occasions pour les marques en Inde de susciter l'intérêt des clients.
« Chez Amazon Ads, nous cherchons toujours à ravir nos clients. Nous sommes ravis de collaborer avec Asian Paints et Canara HSBC Life Insurance pour lancer des campagnes publicitaires en Inde, a déclaré Vijay Iyer, directeur d'Amazon Ads India. Nos opportunités de publicités personnalisées offrent aux marques et aux annonceurs un moyen sur mesure de contribuer à la notoriété de la marque et à sa considération, et de susciter l'intérêt des clients de façon mémorable. Je suis impatiente de proposer encore plus d’expériences uniques à nos clients Amazon. »
Les publicités sur les boîtes permettent aux marques d'offrir un marketing personnalisé et pertinent à grande échelle. Grâce à cette stratégie, Amazon Ads aide les annonceurs à sortir des sentiers battus.