La collection Holiday Harmony de Prime Video aide les marques à communiquer avec les auditoires pendant la haute saison de magasinage
17 décembre 2024 | Par Matt Miller, rédacteur principal
Outre les cadeaux, les repas de fête, les décorations et les soirées, la période des Fêtes n’est pas complète sans la présence de toute la famille autour de la télévision pour s’évader dans la magie d’un film saisonnier. C’est pourquoi Prime Video propose la collection Holiday Harmony, qui présente des films très appréciés qui capturent l’esprit de saison. Pour la première fois, la collection Holiday Harmony aidera également l’auditoire à créer des liens avec les marques qu’il aime tout en découvrant et en profitant du contenu des Fêtes. Hyundai et Hershey sont parmi les premiers commanditaires de la collection Holiday Harmony disponible sur Prime Video du 12 au 29 décembre. Cette collection présente des classiques de l’hiver et de nouveaux films fétiches, notamment La Famille Stone, Family Switch, L’homme qui inventa Noël, Piège de crystal (oui, c’est un film de Noël!), Coraline, Noël à Candy Cane Lane et la sortie du nouveau film Red One d’Amazon MGM Studios, entre autres.
Comment les marques répandent la joie des Fêtes avec Prime Video
« Qu’il s’agisse d’une façon agréable de profiter d’une nuit froide ou d’un moment de plaisir dans une réunion de famille, nous savons que les films des Fêtes rassemblent les gens à cette période de l’année. Prime Video offre une vaste sélection de films saisonniers nouveaux et anciens, et chez Amazon Ads, nous sommes ravis d’aider l’auditoire à découvrir ses marques préférées tout en regardant le contenu des Fêtes qu’il aime », a déclaré Sarah Looss, directrice, Agence et gestion des ventes publicitaires chez Amazon Ads. « Nos premiers commanditaires de la collection Holiday Harmony ont l’occasion de toucher des millions de téléspectateurs au cours de cette période spéciale et contribuent ainsi à stimuler les résultats commerciaux sur l’entonnoir complet. »
En tant que commanditaires de premier plan de la collection Holiday Harmony, ces marques reçoivent des promotions d’écoute sur Prime Video et les médias sociaux, y compris une stratégie de marque de qualité supérieure « présenté par » sur l’unité Prime Video Hero et un positionnement haut de gamme sur les meilleurs titres de la collection Holiday Harmony avec une publicité intercalaire très stylisée et associée à d’autres marques.
« Travailler avec Amazon Ads pendant la période des Fêtes nous a permis d’apporter la magie des marques Hershey dans les maisons de manière vraiment immersive. En intégrant notre portefeuille dans Prime Video, nous nous connectons de manière transparente à cette période de fêtes, en offrant à la fois des histoires réconfortantes et des friandises », a déclaré Vinny Rinaldi, vice-président, Médias et technologies marketing chez The Hershey Company. « Notre objectif était de créer une expérience multisensorielle où nos chocolats s’inscriraient dans les précieuses traditions des Fêtes, rendant chaque moment festif plus riche et plus mémorable. »
Les emplacements Holiday Harmony se caractérisent par une prise en charge complète des pauses publicitaires avant la diffusion, qui comprend une publicité intercalaire personnalisée et en collaboration avec d’autres marques « présenté par » et un message publicitaire avant la diffusion des meilleurs films de Fêtes. Ces commanditaires bénéficient d’une exclusivité de catégorie en présentant du contenu sans interruption commerciale pendant les meilleurs films des Fêtes financés par la publicité.
« La saison de magasinage des Fêtes est un moment important pour accroître notre notoriété et nos ventes de véhicules avant la fin de l’année », a déclaré Sean Gilpin, chef du marketing, Hyundai Motor America. « La programmation Holiday Harmony de Prime Video nous donne l’occasion de présenter notre marque et notre produit au vaste auditoire de Prime Video grâce à des emplacements de créations publicitaires qui associent directement notre marque aux moments et traditions emblématiques des Fêtes. »
Prime Video offre l’occasion aux marques de se présenter aux côtés de contenus primés
Ces partenariats avec Holiday Harmony arrivent à la fin d’une année record pour Prime Video. Ce mois-ci, Amazon MGM Studios a reçu huit nominations aux Golden Globes avec une distinction dans les grandes catégories cinématographiques et télévisuelles dans lesquelles Mr. & Mrs. Smith, Challengers et Nickel Boys sont en tête de liste. En septembre, Amazon MGM Studios a remporté sept Primetime Emmy Awards, grâce à Mr. & Mrs. Smith et Fallout. En mars, Fiction américaine, satire sociale du réalisateur Cord Jefferson et mettant en vedette Jeffrey Wright, remporte l’Oscar du meilleur scénario adapté. Cette année est également la première au cours de laquelle les marques peuvent atteindre des millions de téléspectateurs Prime Video grâce à des publicités Streaming TV dans des séries et des films.
La diffusion des publicités télévisées en continu dans des séries et films Prime Video a ouvert de nouvelles possibilités aux marques de communiquer avec les auditoires tout en profitant de leur contenu favori. Les partenariats avec Holiday Harmony offrent aux marques la possibilité d’atteindre des auditoires pendant qu’elles recherchent leur prochaine diffusion saisonnière pendant la saison de magasinage la plus intense de l’année.
La collection Holiday Harmony est disponible dès maintenant sur Prime Video.