Amazon Ads apporte l’IA générative à Amazon Marketing Cloud
Lors du CES 2025, Amazon Ads a présenté aujourd’hui un générateur SQL pour Amazon Marketing Cloud (AMC), une nouvelle fonctionnalité d’IA générative qui aide les annonceurs à développer plus rapidement et plus facilement des données à partir de leurs signaux AMC. Cette nouvelle fonctionnalité AMC fournit une interface en langage naturel grâce à laquelle les annonceurs peuvent générer des requêtes SQL pour le cas d’utilisation de leur auditoire souhaité, éliminant ainsi le besoin de créer le code manuellement et réduisant le temps de développement des requêtes de quelques heures à quelques minutes dans de nombreux cas. Les annonceurs exécutent ensuite les requêtes dans AMC pour créer leur nouvel auditoire et activer l’auditoire dans Amazon DSP et la console publicitaire.
Pour utiliser le générateur SQL, les annonceurs décrivent simplement la sortie d’auditoire qu’ils veulent d’AMC dans leurs propres mots. Le générateur renverra la requête pertinente, ainsi que les étapes qu’il a utilisées pour la créer. Ces requêtes peuvent ensuite être utilisées pour créer des auditoires personnalisés qui peuvent être activés pour les campagnes Amazon Ads sur l’ensemble de l’entonnoir de vente, atteignant les clients par le biais de la télévision en continu, de l’audio et des canaux numériques. Par exemple, un annonceur peut dire : « Créez un auditoire de clients qui ont consulté nos pages de produits et vu mes publicités STV, mais qui n’ont pas effectué d’achats au cours des 30 derniers jours. » À l’aide d’algorithmes avancés, cette fonctionnalité d’IA générative crée la requête SQL pour attirer l’auditoire, qui pourrait être utilisée pour des campagnes de reciblage sur divers canaux, de la sensibilisation en haut de l’entonnoir sur la télévision en continu aux tactiques de conversion en bas de l’entonnoir sur les publicités de produits commandités.
« Avec le générateur SQL, nous apportons la puissance de l’IA générative pour aider les annonceurs à tirer profit plus rapidement de la valeur de leurs données et de nos signaux d’achat et de diffusion en continu pour exécuter des stratégies publicitaires en entonnoir vraiment complètes », a déclaré Paula Despins, vice-présidente d’Ads Measurement. « Non seulement cette fonctionnalité a stimulé la productivité, mais elle a également aidé les annonceurs à explorer de nouveaux cas d’utilisation et segments d’auditoire, les aidant à développer leur marque et à optimiser leurs dépenses médias sur les canaux de télévision en continu, audio et numériques. »
Le générateur SQL permet également aux annonceurs de poser des questions et d’obtenir des conseils utiles. Un annonceur peut demander : « Comment puis-je créer un auditoire de clients qui ont entendu nos publicités audio, mais qui n’ont pas encore effectué d’achats? » Il génère ensuite le code nécessaire pour créer cet auditoire multicanal avec des instructions étape par étape.
« Nos tests bêta ont montré que le générateur SQL représente un important gain de temps pour notre équipe technique. Nous avons été en mesure de créer et de tester plus rapidement des auditoires avec la facilité de ne pas coder au-delà de la validation », a déclaré Brendan Frawley, vice-président de L’Oréal États-Unis. « Cette nouvelle fonctionnalité Amazon Marketing Cloud démocratisera la capacité des annonceurs à tirer parti d’auditoires avancés avec moins d’exigences techniques requises par le passé. »
« Le nouveau générateur SQL d’Amazon dans AMC révolutionne la façon dont notre agence exploite les signaux des clients pour générer des campagnes percutantes », a déclaré Robert Avellino, vice-président de l’innovation et de la croissance chez Tinuiti. « Cette fonctionnalité d’IA générative permet à nos équipes de transformer rapidement des idées complexes d’auditoires en données exploitables, ce qui permet à un plus grand nombre de personnes au sein de notre organisation de contribuer au leadership éclairé. En simplifiant la création de SQL, nous accélérons non seulement la productivité, mais nous élargissons également la portée de l’innovation dans l’ensemble de nos campagnes. Tinuiti est ravie d’être à l’avant-garde grâce à ses utilisateurs expérimentés sur cet outil en 2025, et d’en tirer parti pour offrir à ses clients des stratégies plus sophistiquées et axées sur les données. »
Le générateur SQL est le dernier exemple de la façon dont Amazon Ads investit dans l’IA dans l’ensemble de ses services, y compris des générateurs créatifs simples et gratuits pour les images, la vidéo et l’audio, ainsi que la capacité d’optimisation des campagnes pilotées par l’IA et les modèles de pertinence dans Amazon DSP. Il sera disponible pour tous les clients d’AMC au début de l’année 2025.