Amazon Ads présente Brand+, une nouvelle façon de développer votre entreprise grâce à des campagnes publicitaires télévisées optimisées par l’IA

Amazon Ads a annoncé aujourd’hui que Brand+ est désormais disponible dans l’Amazon DSP pour tous les annonceurs, une capacité d’optimisation basée sur l’IA, première dans l’industrie, qui simplifie les campagnes de notoriété de marque.

Brand+ combine des billions de signaux d’achats, de navigation et de diffusion en continu provenant d’Amazon pour modéliser les auditoires de Streaming TV et de vidéo en ligne. Ces derniers sont susceptibles d’être sur le marché pour le produit ou le service d’une marque pendant la période de considération, rejoignant ainsi les clients potentiels tout au long de l’entonnoir de vente. Grâce à Brand+, les spécialistes du marketing peuvent diffuser des publicités vidéo sur les propriétés d’Amazon telles que Prime Video et Twitch, ainsi que sur les diffuseurs de publications vidéos de haute qualité comme Buzzfeed, Fox Corporation et Dotdash Meredith. Cela permet de cibler les clients susceptibles de se convertir au fil du temps, tout en atteignant des objectifs de notoriété comme la portée et la fréquence. Pendant les tests bêta de Brand+, certains annonceurs ont connu une augmentation de plus de 10 % des ventes et une hausse de plus de 70 % du trafic sur leur site Web.

« Pour la première fois sur Amazon DSP, les annonceurs peuvent appliquer l’automatisation optimisée par l’IA pour acheter des publicités télévisées qui atteignent des auditoires uniques de clients les plus susceptibles d’acheter leurs produits ou services. Il s’agit d’une avancée significative qui permet de passer d’une large portée démographique à l’engagement avec des auditoires élargis en fonction de l’endroit où les clients se trouvent dans l’entonnoir de vente en temps quasi réel », a déclaré Kelly MacLean, vice-présidente d’Amazon DSP. « Grâce à cette technologie d’IA avancée, Amazon DSP permet aux annonceurs et aux agences d’atteindre, d’engager et de suivre automatiquement les clients potentiels tout au long de leur parcours, transformant ainsi la notoriété de la marque en un moteur stratégique de conversions. Brand+ a été conçu avec le contrôle et la transparence que les annonceurs attendent et dont ils ont besoin. Nous pensons qu’il s’agit de l’avenir de la publicité, où l’IA avancée travaille en harmonie avec l’expertise humaine pour générer des résultats commerciaux à travers l’ensemble de l’entonnoir de vente. »

Par exemple, une agence de voyage cherchant à sensibiliser ses clients potentiels les plus importants peut téléverser ses signaux de première partie dans Amazon DSP. Brand+ analysera ces signaux ainsi que les signaux d’achat et de diffusion en continu d’Amazon Ads pour alimenter ses modèles d’apprentissage automatique, identifier des modèles utiles et reconnaître les clients qui ont cherché des équipements de voyage, acheté des guides de voyage et regardé des émissions de voyage en continu. Brand+ diffuse ensuite des publicités télévisées pour les services de voyage auprès de cet auditoire de clients potentiels. Les modèles d’apprentissage automatique optimisent en permanence la campagne en analysant de nouveaux signaux et des données sur l’engagement, aidant ainsi à atteindre les clients à fort potentiel dès le début de leur parcours.

« Brand+ a changé la donne pour nous, à tel point que nous constatons un meilleur ROAS et une meilleure portée auprès des clients qui s’engagent avec notre marque au fil du temps », a déclaré Rajiv Ragu, vice-président principal de la croissance chez Thorne. « Compte tenu du succès que nous avons rencontré, nous doublons notre stratégie STV en 2025 et nous nous concentrons sur Brand+. Nous sommes ravis de constater cette dynamique positive et nous nous réjouissons de l’impact continu qu’elle aura sur notre marque et nos clients. »

Les annonceurs peuvent créer des campagnes Brand+ en quelques clics seulement, avec des contrôles d’optimisation flexibles et des rapports transparents. Cette combinaison unique d’optimisation avancée de l’IA et de contrôles familiers pour les annonceurs garantit que les marques peuvent tirer parti de la puissance de l’apprentissage automatique sans sacrifier la supervision ou l’apport stratégique.

Brand+ s’appuie sur les récentes innovations d’Amazon Ads en matière d’achat programmatique de médias piloté par l’IA, notamment le lancement de Performance+, qui optimise automatiquement les performances des campagnes pour les résultats du bas de l’entonnoir, et Ad Relevance, qui utilise l’apprentissage automatique avancé pour associer les publicités aux emplacements les plus pertinents sans nécessiter de cookies tiers.

Brand+ est disponible pour la télévision en continu et d’autres formats vidéo à travers les propriétés d’Amazon et des milliers de diffuseurs de publications de qualité supérieure à travers le monde, exclusivement via Amazon DSP.