Notoriété de la marque et données de perception tirées de la méta-analyse complète d’Amazon sur le développement de la marque

Amazon Ads a mené une méta-analyse complète portant sur plus de 3 000 études Amazon Brand Lift , révélant ainsi des données convaincantes sur l’efficacité de diverses stratégies publicitaires. Cette analyse, qui couvre les données du quatrième trimestre de 2022 au troisième trimestre de 2024, fournit aux annonceurs des informations précieuses pour optimiser leurs campagnes et obtenir de meilleurs résultats.

L’une des conclusions les plus frappantes de notre analyse est la synergie entre les publicités display et les publicités vidéo Amazon DSP, y compris les formats des publicités Streaming TV et des publicités vidéo en ligne. Lorsqu’ils sont combinés, ces formats multiplient par 2,2 la notoriété de marque par rapport à la seule utilisation de publicités vidéo.¹ Cela souligne l’importance d’une approche multicanale pour créer une impression durable sur les consommateurs.

Par exemple, dans le secteur des biens de consommation, les marques ont enregistré une augmentation 2,5 fois plus importante lorsqu’elles combinent des publicités display et vidéo par rapport à la seule utilisation de la vidéo.² Cela montre comment différents formats publicitaires peuvent être utilisés conjointement pour renforcer les messages de la marque et accroître la notoriété sur les différents points de contact du parcours client.

Notre analyse met en évidence l’efficacité de la mise en œuvre de stratégies d’entonnoir supérieur et inférieur. Les marques qui ont adopté cette approche globale ont multiplié par 2 leur développement de la marque par rapport à celles qui se concentrent uniquement sur les tactiques de l’entonnoir inférieur.³ Cela met l’accent sur l’importance de favoriser la notoriété et la considération de la marque parallèlement aux efforts de réponse directe.

De plus, nous avons observé des améliorations dans diverses statistiques de la marque lors de la combinaison des stratégies display et vidéo : ⁴

• Attitudes Évaluation des clients ou satisfaction de la marque 1,9 fois plus élevée
• Popularité : 3 fois plus de chances d’avoir une opinion favorable de la marque
• Préférence : 2,3 fois plus de chances de préférer la marque par rapport à des marques similaires
• Intention d’achat : 2,9 fois plus de chances de signaler une intention d’acheter la marque

Ces résultats démontrent comment une stratégie publicitaire bien équilibrée peut avoir un impact positif sur de multiples aspects de la perception de la marque et du comportement des consommateurs.

Pour les marques nouvelles et émergentes, Amazon DSP offre des occasions exceptionnelles de les aider à gagner rapidement du terrain. Notre analyse a révélé que ces marques ont connu une augmentation de la notoriété relative de la marque 5,3 fois plus élevée que les marques établies.⁵ Cela suggère que les marques moins connues ont un potentiel important pour augmenter leur visibilité et leur reconnaissance grâce à une utilisation stratégique des solutions publicitaires d’Amazon.

Notre analyse a également révélé une alliance puissante entre les différents formats de publicité vidéo. Nous avons examiné deux combinaisons clés : Twitch Video avec publicités Prime Video et Twitch Video avec d’autres publicités Streaming TV.

Les marques qui ont misé sur les publicités Twitch Video et Prime Video ont constaté des améliorations remarquables dans les statistiques de la marque clés par rapport à l’utilisation des publicités Prime Video seules : ⁶

• Notoriété de la marque : augmentation 2,4 fois plus élevée
• Popularité de la marque : 3 fois plus élevée
• Préférence pour la marque : 4 fois plus élevé
• Rappel publicitaire : 1,6 fois plus élevé

Ces résultats mettent en évidence la nature complémentaire de ces formats et le potentiel d’impact amplifié sur la marque lorsqu’ils sont utilisés ensemble.

Les avantages de la combinaison de Twitch Video avec d’autres publicités Streaming TV ont été particulièrement marqués pour certains segments : ⁷

• Les marques les plus reconnues ont enregistré une augmentation 1,3 fois plus élevée de la notoriété relative de la marque en combinant les publicités Twitch Video et les publicités Streaming TV.
• Les annonceurs de divertissement ont constaté une augmentation 1,6 fois plus élevée de la notoriété relative de la marque grâce à cette stratégie combinée.

Ces informations soulignent l’importance d’une stratégie de publicité vidéo diversifiée qui tire parti des forces uniques des différents formats.

Une autre idée clé de notre étude est l’importance d’aligner le contenu publicitaire sur des canaux spécifiques. Les marques qui ont étroitement associé leur contenu à l’orientation de certaines chaînes de streaming TV ont enregistré des augmentations significatives de la notoriété de la marque : ⁸

• Contenu sportif dans les événements en direct : augmentation 5 fois plus importante
• Contenu ludique sur Twitch : augmentation 7,5 fois plus importante
• Contenu de divertissement sur Prime Video : augmentation 5,1 fois plus importante

Ces constatations soulignent la valeur d’adapter le contenu aux contextes et aux auditoires uniques des différents canaux publicitaires.

Alors que le paysage publicitaire continue d’évoluer, il est essentiel que les marques mesurent et comprennent exactement l’impact de leurs campagnes. Les études Amazon Brand Lift fournissent une évaluation directe de la façon dont les publicités influencent les statistiques clés de la marque, en offrant des données précieuses pour optimiser les stratégies et les allocations.

En menant régulièrement des études Amazon Brand Lift, les annonceurs peuvent obtenir des données précises sur l’impact de leurs campagnes sur la notoriété, les perceptions et l’intention d’achat des clients. Cette approche axée sur les données permet de perfectionner et d’améliorer continuellement les efforts publicitaires.

Pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez tirer parti de ces données dans votre stratégie publicitaire, découvrez nos solutions Amazon DSP et de publicités Streaming TV.