Amazon présente ses contenus, informations et technologies publicitaires dernier cri à l'occasion du UK Upfront

Ce soir, des cadres supérieurs d’Amazon Ads, de Prime Video, d’Amazon MGM Studios et de Twitch sont venus sur scène aux côtés de talents célèbres à l’occasion du UK Upfront à Londres, afin de mettre en avant les différentes façons dont Amazon transforme la publicité pour ses clients.

Au milieu des apparitions comme celles de Priyanka Chopra-Jonas, Idris Elba, Jack Whitehall, Simone Ashley, Hero Fiennes Tiffin, Orlando Bloom, Guy Ritchie et bien d’autres, Amazon a dévoilé l’ampleur des possibilités offertes aux annonceurs dans son vaste portefeuille de divertissements, ainsi qu’une variété de nouvelles façons pour les marques de communiquer avec leurs auditoires.

« L’année dernière, nous avons célébré l’annonce de la diffusion de publicités dans le contenu de divertissement haut de gamme de Prime Video au Royaume-Uni. Aujourd’hui, nous sommes là pour vous montrer ce que cela signifie dans la pratique », a déclaré Phil Christer, directeur général, Amazon Ads UK. « En combinant des séries télévisées et des films primés, des milliards de signaux de première partie et des technologies publicitaires de pointe, nous aidons les marques à offrir des expériences publicitaires pertinentes à une toute nouvelle échelle. Ces campagnes ne se limitent pas non plus aux marques qui vendent dans notre store. Nous sommes en mesure d’aider les marques à comprendre l’impact de leurs campagnes de Streaming TV (en haut de l’entonnoir) sur les résultats (en bas de l’entonnoir) comme les ventes et les inscriptions, quel que soit l’endroit où le client termine son parcours. »

Pour la première fois, Amazon a révélé que le contenu Prime Video au Royaume-Uni a une portée mensuelle moyenne et soutenue par la publicité de plus de 19 millions de clients, ce qui équivaut à plus d’un tiers des adultes britanniques. Ces téléspectateurs Prime Video dépensent également 36 % de plus dans le Store Amazon.co.uk, par rapport aux dépenses moyennes d’un client Amazon, et sont passionnés par la vaste sélection de programmes qu’Amazon propose, qu’il s’agisse de films ou de séries à succès mondiaux ou locaux, des Amazon Originals primés ou de sports en direct.

Christer a donné un exemple qui illustre la situation dans la pratique. Hasbro, une multinationale de jouets, souhaitait établir des liens plus efficaces avec les clients à travers les différentes étapes du processus d’achat et créer des campagnes plus personnalisées et axées sur les données. Elle a utilisé les publicités Prime Video pour accroître la notoriété de la marque, stimuler les ventes et étendre la portée de son auditoire pour les jouets Peppa Pig. Grâce aux signaux de première partie d’Amazon, elle a pu atteindre les parents de jeunes enfants aux États-Unis et au Royaume-Uni. En déployant une stratégie d’entonnoir, qui allie des publicités Prime Video dans le haut de l’entonnoir avec des emplacements de Sponsored Brandsdans le bas, la campagne Peppa Pig de six semaines a entraîné une augmentation de 21% en un an du nombre de recherches de la marque, une augmentation de 18% des ventes de Peppa Pig, et 68% de ces achats ont été effectués par des clients issus de nouvelles associations à la marque.

De même, la société mère de NIVEA, Beiersdorf, souhaitait développer la notoriété de son produit NIVEA SUN UV Face Cream et de ses qualités de protection de la peau auprès des consommateurs britanniques pendant la période clé de vacances estivales. La campagne de publicité Prime Video a attiré l’attention de ses auditoires, et une étude d’évaluation tierce a montré que le score d’attention moyen de ces publicités était supérieur de plus de 50% à celui de leurs critères de référence pour la télévision linéaire et la télévision à la demande.

Pour aider les annonceurs à faire le lien entre le contenu de haute qualité et le commerce, Amazon Ads a dévoilé une série de nouveaux formats publicitaires qui s’appuient sur l’interactivité numérique pour améliorer l’expérience de diffusion en continu et aider les annonceurs à créer une affinité en entonnoir avec la marque et à tous les niveaux.

Ces nouvelles solutions, qui seront lancées au Royaume-Uni en 2025, comprennent des publicités vidéo interactives, permettant aux clients d’interagir de manière transparente avec une marque en ajoutant l’article faisant l’objet d’une publicité directement à leur panier Amazon d’un simple clic sur une télécommande; des publicités interactives durant la pause, qui permettent aux téléspectateurs de découvrir et d’interagir avec les marques lorsqu’ils suspendent leur émission ou leur film ; et des publicités sous forme de carrousel permettant aux clients de parcourir et d’acheter plusieurs produits connexes pendant les pauses publicitaires sur Prime Video.

« Ces nouveaux formats publicitaires permettent aux téléspectateurs d’en apprendre davantage sur votre marque et d’effectuer un achat auprès d’elle sans jamais avoir à quitter l’expérience de visionnage », a déclaré Phil Christer. « Non seulement cela facilite la tâche des membres Prime, mais aide également les marques à obtenir des informations sur les interactions en bas de l'entonnoir et à mieux orienter leurs stratégies de campagne. »

Prime Video est une destination de divertissement de premier plan, mettant en vedette des productions locales populaires telles que La Ferme de Clarkson, The Grand Tour, The Devil’s Hour et The Rig, des succès mondiaux comme Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir, Fallout, Citadel, L’Idée d’être avec toi et bien d’autres.

« Nos séries et nos films à succès atteignent les téléspectateurs du monde entier, attirant des millions de nouveaux clients sur Prime Video », a déclaré Jennifer Salke, directrice d'Amazon Studios. « Nous croyons que les histoires révolutionnaires peuvent venir de n’importe quel coin du monde et nous avons vu des productions locales de première main, comme La Ferme de Clarkson ou Maxton Hall, devenir des succès mondiaux qui battent des records. Mais ce qui nous distingue vraiment, c’est notre capacité à susciter de nouvelles obsessions pour les livres, les balados, la musique, la mode et les jeux. Aucun autre studio que nous n’offre aux créateurs autant de façons de susciter l’intérêt de son auditoire. »

Les clients de Prime Video peuvent également ajouter des dizaines de chaînes populaires comme discovery+ Premium (y compris TNT Sport), Paramount+, hayu et Crunchyroll au Royaume-Uni, ainsi que plus de 100 chaînes gratuites financées par la publicité. Tous les clients, qu’ils aient ou non un abonnement Prime, peuvent louer ou acheter des milliers de titres.

Au cours de la présentation, les dirigeants de Prime Video et d’Amazon MGM Studios ont dévoilé une liste de programmes passionnants de séries télévisées et de films à venir, avec quelques visages familiers. L’auditoire a pu assisté à une avant-première exclusive du dernier épisode du Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir.

Prime Video a mis en avant son investissement continu dans les sports en direct, alors qu’Alex Green, directeur général international de Prime Video Sports, est monté sur scène pour aborder le lancement récent du Tuesday night UEFA Champions League football en tête de classement, sur Prime Video au Royaume-Uni et en Irlande. Cela permet aux millions de clients qui regardent Prime Video d’accéder à l’un des meilleurs matchs de l’UEFA Champions League chaque semaine, sans frais supplémentaires.

Alex a été rejoint sur scène par certaines vedettes de l’équipe à l’antenne de l’UEFA Champions League de Prime, dont Gabby Logan, Clarence Seedorf et Frank Lampard, pour parler des deux premiers matchs de la toute nouvelle phase de la Ligue et des espoirs des équipes pour le reste de la compétition.

« Aujourd’hui, nous avons démontré la vaste portée de Prime Video au Royaume-Uni, ce qui nous aide à proposer certains des plus grands matchs de l’UEFA Champions League à encore plus de personnes », a déclaré Alex Green. « Nous avons pour ambition de proposer une diffusion de classe mondiale à ces téléspectateurs de Prime Video à chaque match de haut niveau, mettant en vedette certains des talents les plus importants et les plus perspicaces de la radiodiffusion, de Gabby Logan à Clarence Seedorf, faisant de chaque soirée un événement incontournable du début à la fin. »

Le service Prime Video a récemment annoncé qu’il amènerait la NBA sur Prime au Royaume-Uni avec un accès à 87 matchs de saison régulière par an à compter de la saison 2025/26. De plus, l’accord comprendra tous les matchs du tournoi de Play-In SoFi NBA d’après-saison, un tiers des matchs des séries éliminatoires de la NBA aux tours 1 et 2, une série par an lors des Finales de conférence et l’accès à la finale de la NBA pour six des 11 ans couverts par l’accord. Prime Video deviendra également le partenaire stratégique et distributeur tiers du NBA League Pass au Royaume-Uni, qui permettra aux fans de la NBA de regarder tous les matchs réguliers et d’après-saison de la NBA moyennant un abonnement mensuel supplémentaire.

En outre, Amazon a également un nouvel accord de 11 ans sur les droits avec la WNBA (Women's National Basketball Association), à compter de 2026, dans le cadre duquel Prime Video diffusera en exclusivité 30 matchs de la saison régulière de la WNBA chaque saison à travers le monde, y compris le match de championnat de la WNBA Commissioner's Cup présentée par Coinbase.

Outre les émissions, les films et les sports, l’univers de divertissement d’Amazon s’étend à la musique, aux jeux, aux appareils et aux balados.

Twitch, le service mondial de diffusion en direct qui compte plus de 105 millions de visiteurs mensuels en moyenne, crée l’avenir du divertissement interactif en direct en célébrant les milliers de communautés très actives qui utilisent notre service chaque jour. Des publicités display et vidéo clé en main aux programmes entièrement personnalisés auxquels participent les meilleurs instavidéastes de Twitch, il y en a pour toutes les marques, entreprises et budgets. En combinant du contenu interactif en direct avec les informations de première partie d’Amazon et les services complets d’entonnoir, les marques peuvent créer des campagnes originales qui non seulement génèrent des impressions, mais produisent des impressions durables. Celles-ci sont créées de manière authentique par des instavidéastes précurseurs qui façonnent la culture et le divertissement actuels et futurs. «  L’ingrédient secret de la publicité sur Twitch consiste à tirer parti de nos solutions uniques dirigées par des instavidéastes. En s’intégrant de manière transparente aux diffusions en direct et aux conversations qui fascinent les téléspectateurs, les annonceurs peuvent favoriser une impression de connexion personnelle et d’affinité », a déclaré Rachel Delphin, chef de du marketing de Twitch. « Et parce que Twitch fait partie d’Amazon, nous sommes particulièrement bien placés pour étendre notre portée au sein du portefeuille plus large de diffusion en continu d’Amazon. »

Rachel Delphin a également expliqué comment Nike Jordan s’est associée à Twitch pour faire évoluer la perception de sa marque et établir des liens avec les auditoires de jeunes adultes pendant les Jeux olympiques de Paris, en créant un espace communautaire dynamique pour les fans de basketball locaux. Jordan a transformé le 18e arrondissement en District 23, faisant du quartier un centre sportif et culturel, et Twitch a créé une campagne personnalisée de cinq semaines pour agrémenter les activations de la vie réelle et susciter l'intérêt de la communauté Twitch. « Lorsqu’une marque nous fait confiance pour l’aider à activer les communautés passionnées de Twitch, elle peut vraiment développer ses propres fandoms », a ajouté Delphin.

Cela comprenait le lancement d’une nouvelle chaîne Twitch présentant une carte interactive de l’activation physique du District 23 de Jordan, et quatre diffusions en direct mettant en avant des instavidéastes Twitch, des célébrités et des performances. Parmi les faits marquants, mentionnons la promotion continue sur la page d’accueil de Twitch, l’accès aux coulisses des athlètes et des artistes, et des événements comme Les One Finals, une diffusion record de 7 heures qui a rassemblé plus de 10 millions de téléspectateurs. L’artiste américaine Tinashe s’est produite avec les rappeurs Fat Joe et Rema. Les One Finals sont devenues la plus importante diffusion en direct payante jamais enregistré par Twitch, stimulant l’intérêt mondial et l’interaction avec la communauté, tout en suscitant de l’enthousiasme pour la marque de Jordan.