Amazon Publisher Cloud apporte une nouvelle couche de renseignements à l'ensemble du portefeuille FOX
19 juin 2024
AdRise, la plateforme de technologie publicitaire intégrée et avancée de FOX à l'échelle de l'entreprise, est maintenant intégrée à Amazon Publisher Services. Cette intégration offre aux annonceurs Amazon DSP un accès élargi aux propriétés de l'ensemble du portefeuille FOX, y compris FOX Sports, FOX Entertainment, FOX News Media et Tubi, avec comme avantage des données exclusives sur les auditoires d'Amazon Ads via Amazon Publisher Cloud (APC).
La plateforme AdRise de FOX a toujours été en tête du marché, et maintenant, pour la première fois, les annonceurs peuvent activer des offres en fonction de la façon dont les signaux provenant des propriétés FOX chevauchent les segments du marché et les segments d'affinité d'Amazon Ads (par exemple, les acheteurs d'aliments pour animaux de compagnie, les acheteurs de produits de santé et de conditionnement physique), afin d'atteindre à grande échelle des auditoires à forte intention. Cela apporte une nouvelle couche de renseignements aux offres à programmatique garantie de télévision en continu en fournissant aux annonceurs un aperçu de l'approvisionnement compatible avec les objectifs de leur campagne.
Les annonceurs peuvent commencer à planifier des conversations dès maintenant en prévision de la mise en ligne de l'intégration, qui est prévue pour la nouvelle saison de diffusion au dernier trimestre.
« Il est crucial pour les acheteurs de médias de comprendre comment leurs fonds publicitaires atteignent des auditoires stratégiques qui achètent leurs produits et stimulent les activités de vente au détail. Nous croyons qu'APC est bien placée pour nous aider à déverrouiller cette situation à grande échelle, a déclaré Jeff Collins, président des ventes publicitaires chez FOX. La mise à disposition du portefeuille complet par l'entreprise d'APC aidera les annonceurs à atteindre plus efficacement les auditoires distincts et pertinents de FOX et de Tubi, et à valider leurs dépenses publicitaires, ce qui permettra d'obtenir un rendement du capital investi maximal pour leur marque. »
« Nous sommes ravis de travailler avec FOX pour rapprocher les annonceurs et les diffuseurs de publications afin d'atteindre les bons auditoires avec le bon message », a déclaré Kelly MacLean, vice-présidente d'Amazon DSP. Alors que nous entrons dans cette nouvelle génération de publicité programmatique, nous sommes ravis de contribuer à la constitution d'un tissu conjonctif capable d'unifier les signaux et d'aider les annonceurs à activer des forfaits plus performants adaptés aux résultats souhaités, dans une grande partie de l'approvisionnement des diffuseurs de publications haut de gamme à l'aide d'Amazon Marketing Cloud et d'APC. »
Fondé sur AWS Clean Rooms, APC est le seul service qui permet aux diffuseurs de publications d'analyser en toute sécurité les signaux de première partie grâce aux données provenant d'Amazon Ads, afin de fournir aux annonceurs un accès simplifié à des offres programmatiques hautement adressables à grande échelle. Les offres générées par APC sont optimisées de manière à accroître la pertinence de la campagne auprès des auditoires souhaités par les annonceurs et peuvent être activées de manière transparente directement dans Amazon DSP.