Amazon Ads annonce qu’Amazon Marketing Cloud est désormais disponible sur AWS Clean Rooms

Amazon Marketing Cloud (AMC) sur AWS Clean Rooms permet aux entreprises d’optimiser les performances publicitaires et commerciales dans leur compte AWS

Amazon Ads a annoncé aujourd’hui qu’Amazon Marketing Cloud (AMC) sur AWS Clean Rooms est désormais disponible pour tous les annonceurs utilisant AMC et AWS Clean Rooms, ce qui permet aux annonceurs de collaborer plus facilement avec les signaux exclusifs d’Amazon Ads, de générer des données améliorées et de découvrir de nouveaux auditoires, le tout sans avoir à déplacer leurs données sous-jacentes en dehors de leur environnement Amazon Web Services (AWS). Amazon continue de donner aux entreprises les outils et les contrôles nécessaires pour exploiter pleinement le potentiel de leurs signaux de première partie. AMC sur AWS Clean Rooms offre une vue complète des interactions avec les clients et des résultats commerciaux qui peut être activée et optimisée dans Amazon DSP.

« Les salles blanches jouent un rôle important en aidant les annonceurs à naviguer dans le paysage évolutif de l’adressabilité grâce à la production d’informations uniques et à la création d’auditoires personnalisés au moyen de la collaboration de leurs données de première partie et de signaux tiers précis », a expliqué Paula Despins, vice-présidente de Ads Measurement, Analytics, and Data Science chez Amazon Ads. « Amazon Marketing Cloud a prouvé qu’il offrait aux annonceurs une valeur importante et nous sommes ravis de l’avoir maintenant sur AWS Clean Rooms. »

Outre Amazon Ads, les annonceurs travaillent avec toute une série de fournisseurs, notamment des agences de médias, des services d’évaluation, des intégrateurs et des plateformes de données clients. Désormais, avec AMC sur AWS Clean Rooms, les annonceurs peuvent préparer et faire correspondre leurs signaux de première partie stockés dans leur environnement AWS avec AMC, le tout sans avoir à déplacer leurs données de première partie sous-jacentes.

« Grâce à ce lancement, nos clients peuvent facilement collaborer avec les données de première partie de leur compte AWS et des signaux uniques qui sont uniquement disponibles dans Amazon Marketing Cloud pour améliorer et optimiser leurs campagnes Amazon Ads sans déplacer leurs données sous-jacentes », a déclaré Pasquale DeMaio, vice-président des applications AWS. « Les annonceurs, les agences et leurs partenaires peuvent ensuite déployer les services AWS pour mieux comprendre le parcours de leurs clients. »

Merkle a utilisé AMC sur AWS Clean Rooms pour aider Champion Petfoods (fabricant de marques d’aliments pour animaux de compagnie haut de gamme ORIJEN et ACANA) à obtenir des informations sur les préférences de marque de son auditoire à partir d’enregistrements CRM de première partie sans mouvement de données. Grâce à la collaboration de signaux avec AMC sur AWS Clean Rooms, Merkle a réussi à déterminer que même si plus de 28 millions de clients avaient vu une publicité de leur récente campagne Amazon DSP, cela ne représentait que 19 % de leur auditoire CRM total. Merkle a utilisé ces informations pour créer un auditoire de clients AMC ayant une forte affinité de marque pour l’activation au sein d’Amazon DSP, élargissant ainsi leur auditoire cible de 60 %.

« AMC sur AWS Clean Rooms améliore notre approche des informations basées sur les données. Le fait de ne pas avoir à déplacer les données brutes à l’extérieur de notre environnement infonuagique nous permet de rationaliser la connexion de données CRM auparavant séparées avec les signaux Amazon Ads afin de dégager des informations de planification plus approfondies et plus puissantes », a déclaré Tom Miller, responsable de Global CXM Alliances chez Merkle. « La combinaison des événements de campagne Amazon Ads avec nos données CRM nous permet d’effectuer des ajustements tactiques ciblés pour atteindre des objectifs inatteignables auparavant avec les capacités d’évaluation existantes. Nous sommes ravis d’être désormais en mesure d’exécuter ces analyses de manière plus rationalisée. »

AMC sur AWS Clean Rooms est désormais disponible pour tout annonceur, agence ou partenaire qui utilise AWS et Amazon Marketing Cloud. Les annonceurs intéressés peuvent contacter leur représentant de compte Amazon Ads pour commencer dès aujourd’hui.