Amazon Live et GroupM lancent un nouveau partenariat de contenu cliquable
Amazon Live et GroupM, le groupe d’investissement multimédia de WPP, ont annoncé un partenariat unique en son genre visant à développer conjointement du contenu original pouvant être magasiné pour la chaîne de télévision en continu gratuite et financée par la publicité (FAST) récemment lancée sur les services de diffusion haut de gamme d’Amazon, Prime Video et Amazon Freevee.
Ce nouveau type de contenu combinera le divertissement et les expériences de marque, ce qui permet aux marques d’insérer véritablement des placements de produits et des messages dans des émissions adaptées à leur auditoire cible. En tirant parti de la capacité de « magasiner l’émission » d’Amazon Live, les clients peuvent facilement acheter des produits en vedette sur leur appareil mobile sans jamais interrompre ce qu’ils regardent. Avec 75 % des adultes américains qui utilisent des appareils mobiles lorsqu’ils regardent la télévision, cette expérience de magasinage simplifiée répond aux habitudes de visionnage modernes.1
Une expérience synchronisée sur un deuxième écran permet aux acheteurs d’acheter facilement des produits sur leur téléviseur à partir de leur appareil mobile.
La première collaboration de la marque avec Danone mettra en lumière le lancement, cet automne, des nouvelles crèmes à café de Silk, sans produits laitiers et à base de plantes. Les créateurs goûteront le produit et offriront aux téléspectateurs une expérience en direct et dans l’intimité, tout en leur permettant de magasiner et d’acheter en toute facilité les dernières offres de Silk sur leurs appareils mobiles.
« Nous sommes ravis de travailler avec les marques pour développer de nouveaux formats de contenu pouvant être magasinés pour les clients », a déclaré Julie Haleluk, responsable mondiale de la croissance chez Amazon Shopping Videos. « Ces émissions mélangent parfaitement le divertissement et le shopping avec des expériences de marque organiques, offrant aux marques de tous les secteurs un moyen puissant de communiquer avec l’auditoire et de générer des résultats. »
« Le paysage médiatique continue d’évoluer avec des possibilités intégrées qui relient la diffusion en continu et le commerce », a déclaré Susan Schiekofer, chef des investissements numériques chez GroupM. « GroupM s’efforce d’offrir à ses clients du contenu innovant et personnalisé pour la commercialisation de nouveaux produits qui optimisera les résultats commerciaux tout en offrant une expérience agréable aux auditoires partout dans le monde. »
De nouvelles façons pour les marques de communiquer avec leurs auditoires
L’animatrice Brandi Milloy prépare dans les coulisses la diffusion en direct de son émission aux studios Amazon Live
Les vidéos pouvant être magasinés offrent aux marques l’opportunité de susciter l’intérêt des clients de manière authentique et unique et, dans de nombreux cas, la chance de vivre quelque chose de nouveau. Plus tôt ce mois-ci, Amazon Live a produit une diffusion pouvant être magasinée axée sur les voyages lors d’une croisière Virgin Voyages. Elle a permis aux téléspectateurs de s’immerger virtuellement dans l’expérience de la croisière pour la première fois et d’acheter des formules de vacances organisées et préparées. Une autre marque, Method, a intégré ses produits de soins capillaires Simply Nourish aux épisodes « Beauty Haul » et « Get Ready with Me » d’Amazon Live, où l’animatrice Brandi Milloy a inspiré les téléspectateurs avec des conseils beauté tendance, et ils ont pu facilement magasiner les produits présentés.
Les marques s’associent également aux créateurs Amazon Live préférés des spectateurs. Paige DeSorbo, star de Summer House sur Bravo et créatrice du balado Giggly Squad, présentera une nouvelle série originale, « In bed with Paige DeSorbo », sur la nouvelle chaîne FAST d’Amazon Live le 18 juin, où elle partagera ses conseils essentiels sur la mode et le mode de vie . Paige animera des conversations captivantes avec un éventail d’invités et discutera avec les téléspectateurs, directement depuis sa chambre à coucher. Prévu pour être le premier commanditaire de la série, Nexxus d’Unilever intégrera ses produits de soins capillaires dans le segment « Paige’s Nightstand and Necessities ».
La créatrice, Paige DeSorbo, est dans sa chambre et prête pour tourner sa série originale sur la nouvelle chaîne Amazon Live FAST.
Amazon Live a lancé sa nouvelle chaîne FAST en avril, alliant un fil sur les réseaux sociaux pouvant être magasiné à une diffusion en continu 24 h/24, 7 j/7 de contenu et de créateurs de premier plan comme Lala Kent, Kyle Richards, Tastefaite, etc. Regardez et magasinez sur Prime Video, Fire TV, l’application Freevee ou Amazon.com/live.
1 Samba TV H223 États-Unis Rapport sur l’état de l’auditoire, 2023