unBoxed 2024 : Amazon DSP annonce une technologie publicitaire de nouvelle génération pour une portée et des performances précises sur l'entonnoir

Lors de unBoxed 2024, Amazon Ads a annoncé une série d'innovations sur la plateforme axée sur la demande Amazon (Amazon DSP) qui permettent de toucher précisément l'auditoire en entonnoir grâce à une planification et une optimisation simplifiées des campagnes. Amazon Ads a une compréhension unique et approfondie du chemin emprunté par les clients, de la notoriété à la conversion et offre des capacités que toutes les marques peuvent facilement utiliser pour créer et renforcer des relations avec leurs clients, peu importe la taille de leur entreprise, leurs produits ou les services qu'ils vendent.

« Le paysage publicitaire numérique évolue rapidement, le streaming TV devenant grand public et à entonnoir complet, la portée et la mesure multicanaux étant au centre de la scène. Nous inventons une technologie publicitaire qui permet à tous les annonceurs de naviguer plus facilement dans cette évolution grâce à une portée précise, des données plus approfondies et des mesures directes », a déclaré Kelly MacLean, vice-présidente d'Amazon DSP. « Amazon DSP peut générer de manière unique des résultats de haut en bas sur les propriétés d'Amazon, telles que le Store et Prime Video, ainsi que sur les principales applications de diffusion en continu et les diffuseurs de publications haut de gamme. Nous sommes impatients de voir les annonceurs tirer parti des capacités annoncées aujourd'hui pour stimuler la croissance de leur entreprise et susciter l'intérêt de plus de clients. »

Amélioration de la convivialité et de la facilité d'utilisation

Pour accroître l'efficacité des annonceurs, Amazon DSP lance une nouvelle expérience utilisateur avec des flux de travail simplifiés pour permettre la création de campagnes en quelques clics seulement. Lors des premiers tests, la nouvelle fonction d'élément de ligne d'affichage consolidée a réduit le temps de configuration de la campagne de 75 %. Cette fonction regroupe l'inventaire display des ordinateurs de bureau, des appareils mobiles et des applications en un seul élément de campagne, ce qui facilite le lancement et la surveillance des rapports.

Lorsque les annonceurs visitent la page d'aperçu de l'état de leur campagne, ils voient désormais de nouvelles fiches d'informations et des recommandations d'apprentissage automatique qui les aident à vérifier rapidement les performances de leurs campagnes et à s'adapter. Par exemple, un annonceur peut voir une fiche d'information indiquant que sa campagne n'est actuellement pas assez performante ; il peut examiner la recommandation qui l'accompagne et cliquer pour appliquer automatiquement cette optimisation. Amazon DSP centralisera et étendra ces fiches au sein d'un nouveau centre de gestion de campagnes en 2025.

Les améliorations apportées à Amazon DSP comprennent également de nouveaux contrôles de plafond de fréquence et de nouveaux rapports pour simplifier la gestion des fréquences. Les annonceurs peuvent désormais utiliser la fonction de groupes de fréquences pour gérer de manière holistique leurs plafonds de fréquence sur de multiples campagnes, canaux et appareils, par exemple en plafonnant la fréquence des publicités au niveau d'un foyer. Les annonceurs utilisant ces contrôles de plafond de fréquence ont économisé jusqu'à 26 % de leur budget de campagne en évitant de dépenser des impressions en double et ont augmenté la portée jusqu'a 21 %.

« Les capacités de gestion de fréquence et de fréquence cible d'Amazon DSP dépassent celles des autres DSP. En particulier, le rapport sur les plafonds de fréquence est le rapport le plus réfléchi que nous ayons vu parmi tous les DSP », a déclaré Megan Pagliuca, directrice de l'activation, Omnicom Media Group.

Amélioration de l'interopérabilité entre les technologies publicitaires d'Amazon

Amazon Ads lance également un gestionnaire de données publicitaires. Cette interface facile à utiliser permet aux annonceurs de téléverser leurs signaux en toute sécurité une fois, puis de les utiliser sur Amazon DSP et Amazon Marketing Cloud (AMC) pour susciter l'intérêt d'un auditoire pertinent, mesurer les conversions et optimiser les campagnes. Elle est intégrée à des fournisseurs tels que Treasure Data, Salesforce et Tealium, afin que les annonceurs puissent importer leurs données de première partie où qu'ils les stockent. Aujourd'hui, les annonceurs peuvent utiliser le gestionnaire de données publicitaires pour connecter leurs données de première partie aux audiences Amazon DSP, et il sera entièrement intégré à Amazon DSP et AMC en 2025.

Grâce à la puissante combinaison d'AMC, d'Amazon DSP et d'Amazon Publisher Cloud, les annonceurs sont désormais en mesure de créer des auditoires personnalisés adaptés à leurs objectifs commerciaux, puis de les superposer avec des signaux provenant d'Amazon Ads et de diffuseurs de publications tiers pour augmenter leur efficacité. Cette collaboration directe crée une nouvelle façon pour les annonceurs de lancer des offres améliorées avec des diffuseurs de publications tiers haut de gamme en utilisant leur auditoire personnalisé, enrichis de signaux précis du diffuseur de publications et d'Amazon Ads pour améliorer la pertinence et la performance des campagnes.

Xmars a récemment lancé une campagne pour Bedsure auprès des auditoires d'AMC et d'Amazon Publisher Cloud, qui a été enrichie par des signaux de diffuseurs de publications provenant d'un diffuseur de publications de premier plan, ce qui a permis d'augmenter de 2,2 fois la portée parmi les auditoires souhaités de la marque. Cela a également permis d'améliorer d'environ 50 % le coût de l'accès aux clients souhaités. « S'assurer que l'argent investi dans les médias donne des résultats optimaux est une priorité absolue pour nos clients », a déclaré Tony Wang, cofondateur de Xmars. « Nous sommes en mesure de dégager encore plus de valeur sur Amazon DSP en utilisant les données exclusives de nos marques partenaires en collaboration sécurisée avec les signaux d'Amazon Ads, ainsi que les données fournies par les principaux diffuseurs pour créer des offres enrichies. Cela accroît l'efficacité de nos campagnes à travers l'entonnoir et offre encore plus de valeur aux annonceurs. »

Optimisation simplifiée des campagnes grâce à des performances basées sur l'IA

Amazon Ads a également annoncé des améliorations apportées à Performance+, la capacité d'optimisation automatisée et toujours active au sein d'Amazon DSP. Performance+ utilise les signaux fournis par les annonceurs et l'IA prédictive pour automatiser la pertinence de l'auditoire et l'optimisation des campagnes pour des objectifs à la base de l'entonnoir, comme la conversion et l'acquisition de clients. Il configure des campagnes, crée des auditoires personnalisés et optimise continuellement les indicateurs clés de performance déclarés par l'annonceur. Les résultats obtenus à ce jour montrent que Performance+ entraîne une amélioration moyenne de 51 % des coûts d'acquisition de clients.

Les nouvelles tactiques Performance+, maintenant en version bêta ouverte, élargissent les stratégies de campagne des annonceurs pour inclure le marketing de relance et la rétention, en plus de la tactique de prospection déjà disponible. L'ensemble du flux de travail a été rationalisé en seulement quatre clics, tout en offrant des contrôles d'optimisation flexibles et de la transparence. Les annonceurs choisissent simplement l'objectif de leur campagne, comme la conversion, la notoriété ou la considération ; ils choisissent leur indicateur clé de performance, comme le coût par acquisition (CPA) ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) ; et choisissent leur tactique Performance+ : prospection, marketing de relance ou rétention. Les campagnes Performance+ optimisent continuellement le rendement par rapport à ces spécifications pour obtenir les bons résultats.

Fiverr, une entreprise qui relie des entreprises à des pigistes, a utilisé la tactique de prospection Performance+ pour automatiser le rendement. En l'espace d'un mois, Fiverr a enregistré une réduction de 66 % du CPA par rapport à la cible cible et une augmentation de 72 % du taux de clics par rapport aux critères de référence moyens de la campagne.