Amazon Ads annonce la toute première Journée Climate Pledge Friendly pour aider les consommateurs à découvrir des produits plus durables pendant le Mois de la Terre

Les consommateurs américains accordent de plus en plus la priorité aux produits plus durables lorsqu’ils prennent des décisions d’achat. Selon l’étude Higher Impact réalisée en 2023 par Amazon Ads , 63 % des consommateurs américains déclarent rechercher activement des marques durables dans leurs pratiques commerciales. Alors que les consommateurs trouvent des moyens de faire des choix respectueux de l’environnement dans leur vie quotidienne, les marques s’efforcent d’intégrer des caractéristiques de durabilité dans leurs produits et de communiquer aux consommateurs des messages qui soulignent leurs efforts environnementaux.

En 2019, Amazon a cofondé et est devenu le premier signataire de The Climate Pledge, s’engageant à atteindre la neutralité carbone nette d’ici 2040, 10 ans avant l’Accord de Paris. Inspiré par cet engagement, Amazon a lancé le programme Climate Pledge Friendly (CPF), qui aide les clients à identifier les produits qui certifiés par des certifications de durabilité de première et de tierce partie.

Le 15 avril, Amazon Ads et CPF lanceront la Journée Climate Pledge Friendly à l’occasion du Mois de la Terre. Cet événement de 24 heures sera organisé sur la nouvelle page de l’événement CPF et offrira aux clients des économies sur les produits CPF dans plusieurs secteurs verticaux (comme l’épicerie, les produits de beauté, la maison, l’électronique). En prévision de l’événement et au-delà du Mois de la Terre, Amazon Ads et CPF permettront aux clients de découvrir et d’acheter plus facilement les produits CPF grâce à une nouvelle expérience sur site repensée. Cela a pour but d’aider les clients à trouver des produits plus durables et à en apprendre davantage sur le programme CPF.

« Nos clients sont à la recherche d’articles plus durables, et cet événement leur permettra de trouver plus facilement des produits portant un écusson CPF en avril », a déclaré Nancy Wine, directrice de la publicité d’épicerie aux États-Unis.

Au cours du Mois de la Terre et de la Journée CPF, les annonceurs auront l’occasion de susciter l’intérêt des clients et de promouvoir leurs produits CPF et/ou leurs initiatives durables grâce à de nouvelles commandites sur place et à une variété de packages d’affichage, vidéo et audio sur les solutions Amazon Ads qui peuvent aider les marques à raconter leur histoire. Cela comprend des opportunités, telles que Stream It Forward, des listes de lecture Amazon Music personnalisées, des flux Twitch commandités, Wondery, IMDb, etc.

De plus, les marques pourront puiser dans de nouveaux auditoires et tirer parti des modèles créatifs Streaming TV qui peuvent les aider à soutenir leurs efforts de narration.

« Les marques ont fait preuve d’un engagement croissant à l’égard des efforts et des améliorations en matière de durabilité », a déclaré Wine. « Amazon Ads propose une variété de solutions et de canaux de narration pour aider les marques à partager leurs efforts en matière de développement durable avec leurs consommateurs. »

Les produits CPF sont identifiés dans le store d’Amazon au moyen d’une étiquette indiquant qu’un produit a été certifié par une ou plusieurs des 50 certifications de durabilité de tiers ou de première partie, y compris des certifications vérifiées et réputées comme Fair Trade Certified, le Forest Stewardship Council et Energy Star Most Efficient, ou l’une des certifications développées par Amazon, comme Compact by Design et Pre-owned Certified. Il existe plus de 500 000 produits CPF dans les domaines du bien-être, des produits de beauté, des vêtements, de la maison et plus encore.

Selon une étude d’Amazon Ads, le nombre d’acheteurs CPF augmente dans plusieurs catégories. Par exemple, plus de 25 millions d’acheteurs ont acheté au moins un produit CPF de la catégorie épicerie au cours de la période d’un an étudiée. ¹

« Les clients cherchent des moyens de découvrir des produits qui correspondent à leurs valeurs », a déclaré Cameron Westfall, responsable du programme Climate Pledge Friendly d’Amazon. « En l’honneur du Mois de la Terre, nous sommes ravis d’offrir une expérience de magasinage pour aider les clients à trouver des produits plus durables grâce à Climate Pledge Friendly, qui soutient notre mission de préservation du monde naturel. »

Afin de poursuivre ses efforts de développement durable, Amazon Ads a annoncé l’an dernier qu’elle s’était jointe à Ad Net Zero, la coalition de l’industrie de la publicité visant à réduire l’impact carbone du développement, de la production et de la diffusion de publicités jusqu’au zéro net. Ad Net Zero est composé de certaines des plus grandes agences, marques et entreprises technologiques de l’industrie, et représente plus de 40 % des dépenses publicitaires mondiales par l’entremise de ses membres. Le groupe demande aux agences et aux entreprises de services de marketing de mesurer chaque année les données de consommation, par exemple, la consommation d’électricité, les voyages d’affaires et la production de déchets, afin de réduire les émissions de carbone liées aux activités.