Guide
Un guide sur la publicité du Vendredi blanc au Moyen-Orient
Le Vendredi blanc est une Fête de magasinage au Moyen-Orient, qui a lieu en novembre. Le Vendredi blanc est semblable au Vendredi fou aux États-Unis, et il offre généralement quatre jours de rabais et d'offres de magasinage aux acheteurs.
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Découvrez d'autres conseils dans notre guide complet sur la publicité saisonnière des fêtes.
Qu'est-ce que le Vendredi blanc?
Le Vendredi blanc est une fête de magasinage de novembre au Moyen-Orient, comme le Vendredi fou aux États-Unis. Alors que le Vendredi fou a lieu le lendemain de l'Action de grâces aux États-Unis, le Vendredi blanc s'étend généralement sur quatre jours. En 2014, le site Web Souq a donné le coup d'envoi du premier « Vendredi blanc » en tant qu'événement de magasinage de quatre jours au Moyen-Orient. 1 Le chef de la direction de l'entreprise, Ronaldo Mouchawar, a renommé le célèbre événement de vente au détail occidental Vendredi fou en « Vendredi blanc » au Moyen-Orient. Pour les annonceurs, cette Fête du Vendredi blanc pourrait être le moment idéal pour atteindre de nouveaux clients et pour partager et expliquer leurs offres avec le marketing numérique.
Où est célébré le Vendredi blanc?
Le Vendredi blanc est célébré aux Émirats arabes unis (EAU) et au Royaume d'Arabie saoudite (RAS). Il a depuis pris de l'expansion et a été adopté dans d'autres pays du Moyen-Orient, dont le Koweït, Oman, le Bahreïn, le Qatar et l'Égypte.
Dans d'autres pays, des rabais des Fêtes similaires en novembre sont connus sous d'autres noms, par exemple la Semaine noire en Allemagne, la semaine du Vendredi noir en Suisse et El Buen Fin au Mexique.
Quand a lieu le Vendredi blanc?
En 2024, le Vendredi blanc aura lieu du 24 au 27 novembre. Il commence toujours le vendredi suivant l'Action de grâces aux États-Unis, le quatrième jeudi de novembre. Alors que le Vendredi fou est une journée unique, le Vendredi blanc dure habituellement quatre jours, jusqu'au lundi suivant l'Action de grâce (connu sous le nom de Cyberlundi aux États-Unis). À l'origine, elle a été élargie au-delà du vendredi, jour religieux pour les musulmans.
Avantages à faire de la publicité le Vendredi blanc
La publicité pendant la période de magasinage des Fêtes en novembre offre une excellente occasion d'accroître la portée et les ventes. Par exemple, en 2022, Amazon a connu sa meilleure fin de semaine de magasinage des Fêtes de l’Action de grâce de tous les temps, avec des clients du monde entier achetant des centaines de millions de produits entre l’Action de grâce et le Cyberlundi. Non seulement la publicité du Vendredi blanc pourrait vous aider à atteindre de nouveaux clients aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite, mais vous pourriez également étendre les campagnes du Vendredi fou d'une journée pour inclure les quatre jours du Vendredi blanc.
Les avantages à faire de la publicité le Vendredi blanc peuvent également inclure une meilleure notoriété pour votre marque, le fait d’atteindre de nouveaux clients et d’avoir l'occasion de distribuer de nouveaux produits. Bien que le Vendredi blanc ait commencé avec seulement des offres en ligne, il existe maintenant des occasions de faire des aubaines ou des promotions dans les magasins physiques. Faire de la publicité lors du Vendredi blanc peut également être un moyen de diversifier vos campagnes publicitaires des Fêtes et d’atteindre les clients à l'extérieur des États-Unis.
Ce qu'il faut garder à l'esprit lorsque l’on fait de la publicité le Vendredi blanc
Gardez également à l'esprit les politiques Amazon Ads sur le Vendredi fou et le Cyberlundi, qui s'appliquent également au Vendredi blanc.
D'autres jours de vente au détail de Fêtes aux Émirats arabes unis où vous pourriez envisager d’atteindre de nouveaux auditoires comprennent le Ramadan et le Jour des célibataires.
Trois exemples de publicité du Vendredi blanc
Étude de cas
Cette situation est liée à la croissance du nombre de clients qui choisissent de magasiner en ligne dans la région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord. En 2021, Pampers a lancé ses couches de nuit Premium Care et a cherché à informer davantage ses clients. Au cours des trois dernières années, les consommateurs aux Émirats arabes unis ont de plus en plus décidé de faire certains de leurs achats en ligne, et Pampers voulait fournir des ressources à ses clients.
Étude de cas
Unicharm BabyJoy a activé une campagne avec Amazon Ads pour le lancement de sa nouvelle couche, BabyJoy Olive, en mettant l’accent sur le Vendredi blanc et la Journée des célibataires du 11 novembre comme des moments opportuns pour atteindre les clients.
Étude de cas
Lorsque Fine Hygienic Holding a voulu partager ses offres à durée limitée, elle a utilisé des publicités vidéo et display Amazon DSP, ainsi que la commandite de pages d'événements à fort trafic, pour aider à atteindre les acheteurs qui se trouvaient sur Amazon.ae pendant le Vendredi blanc.
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