Guide
Marketing de l'Action de grâce
Des idées publicitaires pour l'Action de grâce de 2024 que les clients vont adorer
La fin de semaine de l'Action de grâce est l'une des périodes de magasinage les plus actives de l'année, offrant aux marques une occasion unique de développer leurs activités et de susciter l'intérêt des clients. Découvrez des conseils et des bonnes pratiques tirés de plusieurs campagnes de marketing mondiales à succès pour contribuer à maximiser votre impact publicitaire aux États-Unis et à l'étranger.
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Inspirez-vous pour aider votre marque à susciter l’intérêt des clients pendant la saison de magasinage de fin d'année.
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Novembre marque le début officiel de la saison des Fêtes et pour de nombreux consommateurs, le magasinage est autant une tradition que la dinde et la tarte à la citrouille. En fait, plus des trois quarts des consommateurs américains ont déclaré avoir fait des achats pendant la fin de semaine de l'Action de grâce en 2022, contre 70 % l'année précédente, selon la National Retail Federation.1 De plus en plus, les clients à l'extérieur des États-Unis achètent également la fin de semaine du Vendredi fou Cyberlundi (VFCL), notamment au Brésil, au Canada, en Colombie, en France, en Allemagne, en Espagne et au Royaume-Uni, pour lesquels cette période devrait figurer parmi leurs cinq périodes de magasinage les plus actives de l'année.2
Alors, qu'est-ce que les marques devraient garder à l'esprit lorsqu'elles élaborent leurs plans publicitaires pour l'Action de grâce? Lisez la suite pour obtenir des idées de marketing, des bonnes pratiques et des conseils pratiques basés sur des histoires d'annonceurs du monde entier.
Trois Idées et conseils marketing pour l'Action de grâce
Étude de cas
SharkNinja, une marque d'articles ménagers basée à Needham, au Massachusetts, cherchait à élaborer une stratégie de marketing saisonnière qui permettrait de capter des ventes supplémentaires tout en renforçant la notoriété de la marque. En collaboration avec l'agence de marketing Marketplace Strategy, elle a tiré parti de la gamme complète de produits Amazon Ads pour atteindre les clients à chaque étape du parcours d'achat. En particulier, elle a utilisé Sponsored Brands pour l’aider à présenter ses produits aux nouveaux acheteurs. Elle s’est également concentrée sur la création de titres de pages Sponsored Brands et des pages de détails de produit qui décrivent clairement les économies exactes offertes et les avantages complets de ses produits, tout en utilisant des outils d’évaluation pour l’aider à s'assurer d’atteindre des auditoires pertinents.
La campagne s’est vue attribuer une augmentation significative de la performance, notamment 250 % d'impressions en plus, 200 % de clics supplémentaires et une augmentation de 17 % du retour sur les dépenses publicitaires.
Conseil connexe : Si vous utilisez Sponsored Brands, pensez à indiquer le montant des économies dans le titre pour attirer l'attention des acheteurs à la recherche d'offres et de promotions spéciales.
Étude de cas
Nissen, un grossiste de mode basé au Japon, a considérablement augmenté ses ventes publicitaires avant et pendant la saison de magasinage de novembre 2022 en élaborant une stratégie de marketing en entonnoir complet étape par étape pour une gamme de produits et de solutions publicitaires. Dans un premier temps, Nissen a pu obtenir un budget et planifier l'inventaire de manière appropriée en lançant des produits pour la saison et en identifiant les articles tendance un mois avant VFCL (vendredi fou cyber lundi). L'entreprise a ensuite utilisé Sponsored Products pour susciter l'intérêt pour ses produits clés.
Au cours de l'événement VFCL proprement dit, Nissen a présenté des produits clés bien en vue grâce à des campagnes de publicités vidéo Sponsored Brands. Enfin, après VFCL, Nissen a aidé à convertir les occasions manquées en faisant du marketing de relance avec Sponsored Display. La stratégie soigneusement exécutée de Nissen a été un succès évident : les ventes attribuées à la publicité-ont augmenté de 120 % durant VFCL, par rapport à l'année précédente.
Conseil connexe : Les marques peuvent utiliser plusieurs types de publicité ensemble pendant la période des Fêtes de l'Action de grâce, notamment Sponsored Products et Sponsored Brands, pour aider à stimuler la croissance de leur marque.
Recherche
Une marque de produits de beauté allemande a cherché à améliorer divers aspects de la performance de sa campagne publicitaire avant, pendant et après la fin de semaine de l'Action de grâce, y compris ses vues de pages de détails, son taux d'achat et son taux d'achat issu de nouvelles associations à la marque. Avec ces objectifs en tête, l'entreprise a collaboré avec Amazon Ads pour effectuer un essai A/B afin de déterminer l'effet de la publicité deux semaines avant VFCL (vendredi fou cyber lundi), par rapport à la publicité uniquement pendant l'événement lui-même. L'analyse a révélé que l'activation d'une campagne Amazon Ads avant VFCL entraîne une plus grande prise en considération et une plus grande conversion pendant la période de l'événement, sur la base des trois statistiques analysées.
Conseil connexe : Les annonceurs peuvent générer des données personnalisées en mettant à l’essai leurs campagnes réelles, ce qui les aide à éclairer leurs stratégies de marketing.
Autres ressources
Les Fêtes et les événements de vente au détail peuvent aider les marques à susciter l’intérêt des acheteurs et à stimuler les ventes de produits toute l'année, n’importe où et partout. Consultez ce calendrier mondial des Fêtes de la vente au détail pour rechercher les occasions de vente clés par pays ou événement.
En savoir plus sur la façon dont les marques peuvent élaborer des stratégies de marketing saisonnier efficaces partout dans le monde à l'aide de ce guide.
Envisagez de suivre ces cours pour débutants destinés aux annonceurs voulant commencer à planifier pour la saison des Fêtes.
Découvrez comment les marques peuvent tirer le meilleur parti des grands événements de magasinage comme Prime Day et VFCL pour renforcer leur stratégie de marketing, fondée sur une étude de marché.
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FAQ
L'Action de grâce américaine a lieu chaque année le quatrième jeudi de novembre. En 2024, elle aura lieu le jeudi 28 novembre. Des fêtes similaires ont lieu partout dans le monde à cette époque, y compris au Canada (qui célèbre l'Action de grâce canadienne chaque année le deuxième lundi d'octobre), en Allemagne (qui célèbre l'Erntedankfest chaque année le premier dimanche d'octobre) et au Japon (qui célèbre le jour de l'Action de grâce du travail chaque année le 23 novembre).