Qu’est-ce qu’une plateforme d’approvisionnement (SSP)? Voici tout ce que vous devez savoir

Dans le passé, l'achat et la vente de publicités numériques étaient effectués par des vendeurs humains qui négociaient des emplacements publicitaires et des tarifs. Mais aujourd'hui, bon nombre de ces transactions sont effectuées au moyen d'un processus appelé publicité programmatique, qui a rendu l'achat et la vente de publicité numérique moins chers, plus efficaces et plus rapides. Et s'il s'agit d'un terme nouveau pour vous, le moment est venu de commencer à explorer le monde de la publicité programmatique. En 2021, les dépenses publicitaires programmatiques devraient dépasser 150 milliards de dollars dans le monde, selon Statista. Entretemps, la publicité programmatique continue de prendre de l’ampleur dans le monde entier : les achats de médias programmatiques représentent 85 % de toutes les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis et un peu plus de 80 % en Europe. Et, à l'échelle mondiale, on prévoit que les achats de médias programmatiques représenteront 68 % de toutes les dépenses publicitaires numériques cette année.

Pour bien comprendre la publicité programmatique, il est important de connaître l'un de ses principaux éléments : une plateforme d’approvisionnement ou SSP.

Une plateforme axée sur la demande (DSP) est un logiciel programmatique pour les annonceurs. Une DSP contribue à faciliter l’achat de médias auprès de nombreux diffuseurs de publications par le biais de plateformes d’approvisionnement, d’échanges publicitaires, de réseaux publicitaires et d’intégrations directes. Les DSP aident les marques et les agences (axées sur la demande) à déterminer quelles impressions acheter et à quel prix (côté offre). Les annonceurs peuvent sélectionner des auditoires en fonction des données démographiques, et des signaux d'achat et de navigation. Les plateformes d’approvisionnement offrent des fonctionnalités et des technologies similaires, mais sont utilisées par les diffuseurs de publications pour aider à optimiser et à obtenir la meilleure offre pour leur inventaire (c.-à-d. maximiser le rendement).

En savoir plus sur les différences entre les plateformes d’approvisionnement et les plateformes axées sur la demande.

Les plateformes d’approvisionnement relient les diffuseurs de publications à de multiples sources de demande en même temps, dans un site de vente programmatique. Les plateformes d’approvisionnement fournissent la technologie et les ressources permettant aux diffuseurs de publications de regrouper, de consolider et de gérer leurs sources de demande. Les diffuseurs de publications établissent des directives sur la sécurité de la marque, des catégories et une tarification. Une fois que les diffuseurs de publications ont établi les critères, la plateforme d’approvisionnement tient une vente aux enchères qui tient compte de tous ces facteurs, et la meilleure offre remporte l'enchère.

Oui, Amazon DSP a accès à l’inventaire de diffuseurs de publications tiers par l’entremise d’Amazon Publisher Services (APS). Grâce à APS, Amazon offre aux annonceurs qui achètent via Amazon DSP un accès direct à une offre de haute qualité, organisée et préparée, avec un meilleur niveau de visibilité, des CPM (coûts pour mille impressions) plus faibles et un ROAS plus élevé. Notre service sur invitation seulement offre une transparence et une efficacité pour les diffuseurs de publications et les acheteurs, y compris Amazon DSP.