Comment lancer et optimiser votre campagne Sponsored TV

Question 1

Introduction à Sponsored TV

Les parcours client diffusés par une publicité Sponsored TV ainsi que d’autres produits de publicités commanditées ont permis d’améliorer de 58 % le taux de conversion de nouvelles associations à la marque pour les annonceurs par rapport aux parcours contenant des publicités commanditées sans Sponsored TV.¹

Answer

Sponsored TV est une solution publicitaire télévisée en continu en libre-service pour les marques de toutes tailles servant à inspirer plus de clients et à susciter leur intérêt sur le plus grand écran de la maison, sans risque et sans dépenses minimum. En faisant de la publicité sur les services de diffusion en continu exclusifs d'Amazon, tels que Prime Video et Twitch, ainsi que sur les canaux tiers par le biais d'Amazon Publisher Direct, les entreprises peuvent atteindre des auditoires pertinents qui sont plus susceptibles d'être intéressés par leurs produits ou leur marque en utilisant les signaux d'achat et de diffusion en continu de première partie d'Amazon. Sponsored TV est actuellement offert aux États-Unis, au Canada, au Brésil, au Mexique et au Royaume-Uni, et il est prévu qu'il soit étendu à d'autres pays. Sponsored TV offre des emplacements de contenu vidéo haut de gamme, une interactivité publicitaire pour susciter l’intérêt des téléspectateurs, une budgétisation flexible et des analyses de performance, ce qui en fait un moyen efficace pour les entreprises de communiquer avec les auditoires par le biais du contenu qu’ils aiment.

Question 2

Lancez votre campagne Sponsored TV

Définissez l’objectif de votre campagne

Lorsqu’il s’agit de vos publicités Streaming TV, il est important d’avoir une idée claire de ce que vous essayez d’accomplir. Ce n’est pas seulement une question de marque : la diffusion en continu est un canal puissant qui peut générer des résultats réels et mesurables pour votre entreprise. Pensez à vos objectifs précis : vous voulez peut-être augmenter le nombre de visiteurs dans votre magasin ou promouvoir le lancement d’un nouveau produit. Quels sont les auditoires que vous essayez d’atteindre? Avoir ces objectifs à l’esprit vous aidera à développer la bonne création publicitaire et vous donnera un moyen concret d’évaluer si vos publicités répondent à ces objectifs. Avez-vous réussi à promouvoir des produits ou des offres sur les médias sociaux? Voyez comment adapter ces stratégies gagnantes au grand écran de la télévision en continu. La clé est de tirer parti de ce média pour amplifier et compléter vos efforts de marketing sur d’autres canaux.

Créez une campagne

Comment créer une campagne Sponsored TV? Connectez-vous à votre compte et cliquez sur le bouton « Créer une campagne ». Choisissez Sponsored TV et organisez votre campagne.

Choisissez les paramètres de la campagne

Nom de la campagne : Donnez à votre campagne un nom simple qui vous permettra de l’identifier facilement. Par exemple, vous pouvez utiliser « STV » pour « Streaming TV » (télévision en continu), de sorte que lorsque vous examinez les autres performances des campagnes, vous pouvez l’exclure si vous examinez des statistiques telles que le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Définir un budget : Toutes les campagnes Sponsored TV sont facturées selon le CPM (coût pour mille impressions), sans budget minimal requis. Choisissez votre budget quotidien avec la possibilité de le modifier à tout moment. Dès le moment où le budget de votre campagne est épuisé pour la journée, la diffusion de vos publicités est interrompue jusqu’à minuit, heure à laquelle le budget quotidien se réinitialise. Si vous êtes une petite ou moyenne entreprise, nous vous suggérons de commencer par un budget quotidien de 150 $ pour essayer. À partir de là, vous pouvez augmenter ou diminuer votre budget en fonction de la performance de votre campagne.
Sélection des pages de destination : Les publicités Sponsored TV peuvent être reliées à la page de détails de produit ou à votre Brand Store à partir de ses fonctionnalités interactives. Il est préférable de créer un lien vers la page de détails de produit lorsque vous utilisez une création publicitaire axée sur un produit unique ou si vous cherchez à présenter un produit spécifique. L'établissement d'un lien vers votre Brand Store vous permet de présenter plusieurs produits dans des vidéos qui illustrent une attention portée au mode de vie. Le code QR, s'il est activé sur votre vidéo Sponsored TV, sera numérisé jusqu'au Brand Store que vous avez sélectionné pendant le processus de configuration de votre campagne. Pour la configuration d'une campagne Brand Store, le clic à distance entraînera l'envoi d'un courriel au propriétaire du compte contenant un lien vers le Brand Store et permettant d'en savoir plus. Pour l'interactivité à l'aide d'une télécommande, la page de détails de produit permettra d'ajouter au panier le produit sélectionné dans la campagne.
Sélection des auditoires : Que vous débutiez avec la télévision en continu ou que vous ayez effectué des essais actifs, nous vous suggérons d’inclure une variété d’auditoires pour comprendre comment chacun contribuera à votre campagne. Certains auditoires seront mieux adaptés pour stimuler le volume et la diffusion pour atteindre les acheteurs, tandis que d’autres produiront moins d’impressions, mais seront plus performants. Nous suggérons de commencer par trois à cinq auditoires. Plus l’auditoire est large, plus les enchères sont faibles (de 10 à 15 $). Plus les auditoires sont précis et ciblés sur l’ASIN, plus les enchères sont élevées (de 20 à 25 $). Utilisables comme fourchettes ou valeurs de référence pour les enchères sur d’autres auditoires.
Utilisez des créations qui décrivent clairement votre nom de marque ou votre logo : Assurez-vous que votre création télévisuelle démontre clairement votre produit ou votre marque, et dépeint les avantages ou les facteurs de différenciation des produits. Idéalement, elle contiendra également une carte de fin qui stimule l’action et le rappel (p. ex. le nom de la marque et/ou le logo, l’écusson « Disponible sur Amazon »).

Answer

Si vous êtes nouveau sur Amazon Ads, inscrivez-vous ici, puis choisissez l’une des options de compte pour vous connecter avec les identifiants appropriés.

Si vous avez déjà un compte publicitaire, connectez-vous, sélectionnez le type de campagne Sponsored TV, puis suivez ces étapes pour une configuration rapide et efficace de la campagne.

Question 3

Développez votre ciblage Sponsored TV

Answer

Vous pouvez atteindre les auditoires en utilisant « Centres d’intérêt en matière de contenu » ou « Catégories Marché cible ». « Centres d’intérêt en matière de contenu » vous permet d’atteindre l’auditoire susceptible d’être intéressé par des types précis de contenu comme « Documentaires » ou « Clips musicaux ». « Catégorie Marché cible » vous permet d’atteindre l’auditoire susceptible d’être intéressé par les produits des catégories vendues sur Amazon, y compris « Lave-vaisselle encastrables » ou « Vêtements de sport pour femmes ». Les fenêtres rétrospectives pour les catégories « Intérêts en matière de contenu » et « Marché cible » sont d’une durée maximale de 30 jours.

Vous devez sélectionner au moins un segment des catégories « Centres d’intérêt en matière de contenu » ou « Marché cible » pour chaque groupe de publicités Sponsored TV (20 segments au maximum). En outre, chaque auditoire basé sur le contenu ou sur le segment de catégorie « Marché cible » doit avoir des enchères associées pour indiquer combien vous êtes prêt à dépenser pour diffuser 1 000 impressions dans des contextes associés à votre intérêt pour le contenu sélectionné.

Question 4

Emplacements et créations publicitaires Sponsored TV

Emplacements

Publicité cliquable sur Twitch « Acheter sur Amazon »

Créations publicitaires

Puisque votre création télévisée sera regardée par des auditoires impliqués, vous devez vous assurer qu’elle est pertinente. Voici quelques bonnes pratiques pour créer des vidéos créatives percutantes :

Transitions fluides : S’efforcer d’obtenir un récit cohérent qui guide parfaitement l’auditoire à travers le contenu.
Incluez un logo : Assurez-vous que le logo ou le produit sont affichés dans les trois premières secondes de la publicité. Logo de la marque persistant dans une vidéo pour susciter le rappel de publicités auprès des acheteurs
Musique/audio : Choisissez un fichier audio de haute qualité qui correspond à la tonalité de votre publicité.
Résolution optimale : Tester la vidéo sur différentes tailles d’écran pour s’assurer qu’elle conserve sa qualité et sa clarté, peu importe les dimensions de l’écran de l’auditoire.
Texte à l’écran : Utilisez le moins de mots possible à l’écran, en misant davantage sur une narration vocale de haute qualité.
Appel à l’action : Terminez avec une carte de fin pour ancrer votre message, par exemple en utilisant le logo « Disponible sur Amazon » pour inciter à l’action.

Visitez cette page pour obtenir de plus amples renseignements sur les exigences relatives aux spécifications de Sponsored TV.

Avez-vous besoin d’aide pour votre création publicitaire? Amazon Ads offre une gamme de services et d’outils de créations publicitaires pour vous soutenir, de la stratégie à la production. Communiquez avec notre équipe pour en savoir plus sur vos options. Demandez de l’aide ici.

Politiques relatives à la publicité

Chez Amazon Ads, nous avons un processus de modération qui passe en revue nos solutions de publicité en libre-service avant qu’elles ne soient publiées sur notre site. La modération peut vous aider à faire en sorte que vos publicités soient affichées de façon optimale afin d’avoir le plus d’impact possible. Notre objectif est de préserver l’expérience des acheteurs tout en soutenant nos annonceurs. Respectez les directives de la politique relative à la publicité pour faciliter les évaluations avant le lancement de votre campagne.

1. Visibilité de la marque

Assurez-vous que le logo et le nom de votre marque sont présents dans la vidéo.
Veillez à utiliser des logos/ressources de la plus haute qualité dans votre publicité, afin qu’ils n’apparaissent pas pixellisés à l’écran.
Assurez-vous que le logo est visible sans dominer l’expérience visuelle. Placez le logo dans le coin de l’écran (en haut à gauche ou en bas à gauche, dans la zone de sécurité).

2. Résolution, et qualité vidéo et audio

Les vidéos de mauvaise qualité, de faible résolution et celles qui contiennent des éléments visuels flous, peu clairs ou reconnaissables ne sont pas acceptables.
Vérifiez soigneusement tout le texte. Les fautes de frappe et de grammaire trouvées dans le texte ou les sous-titres à l’écran ne peuvent pas être approuvées.
Un son médiocre ou distrayant, des paroles inaudibles, des voix trop basses, des messages peu clairs ou des sons manquants ne peuvent pas être acceptés.

3. Plus d’astuces à garder à l’esprit

Assurez-vous que votre ou vos vidéos racontent une histoire cohérente et complète, avec un début et une fin clairs. Les vidéos qui démarrent ou s’arrêtent brusquement ne sont pas autorisées. Il est recommandé d’ajouter une carte de fin avec logo ou un message « Disponible sur Amazon ».
Assurez-vous que les allégations de la vidéo sont fondées. Par exemple, les indications de garantie, d’efficacité, de cliniquement prouvé, les quantifications de 0 à 100 %, recommandé par un médecin, confiance des professionnels, etc.
Les contenus, les produits et les services réglementés sont ceux que nous autorisons, mais avec des exigences et des directives spécifiques. En général, ceux-ci sont liés à la santé et à la sécurité des clients, et à des sujets et des catégories sensibles comme la perte de poids et les soins de santé. Il peut également y avoir des directives locales et régionales à respecter.

Pour plus d’informations, reportez-vous à nos politiques relatives aux publicités Streaming TV sur Amazon Ads.

Answer

Vos publicités Sponsored TV peuvent apparaître sur l’expansion de la collection de contenu en continu exclusif et de qualité supérieure d’Amazon, y compris Prime Video, Twitch et Amazon Publisher Direct, qui met l’accent sur les intégrations directes avec les plus grands diffuseurs de publications de télévision en continu via des appareils connectés, y compris Fire TV, ainsi que sur du contenu financé par la publicité via les chaînes Prime Video.

Question 5

Utiliser Sponsored TV avec d’autres produits Amazon Ads

Les parcours client diffusés par une publicité Sponsored TV ainsi que d’autres produits de publicités commanditées ont permis d’améliorer de 110 % le taux d’achat pour les annonceurs par rapport aux parcours contenant des publicités commanditées sans Sponsored TV².

Answer

Au fur et à mesure que vous définissez l’objectif de votre campagne, tenez compte de votre auditoire et des investissements que vous avez réalisés dans les médias. Où et comment voter auditoire passe-t-il son temps? Comment vos solutions médiatiques actuelles vous aident-elles à atteindre vos objectifs, et quel est l’écart? Utilisez-vous déjà les solutions publicitaires commanditées d’Amazon Ads?

Accélérez vos campagnes Amazon Ads pour les marchés cibles
Étant donné que Sponsored TV est inclus dans nos offres de publicités commanditées et géré par le biais de la console publicitaire, vous pouvez facilement compléter vos campagnes publicitaires commanditées existantes avec Sponsored TV. Par exemple, Sponsored TV peut vous aider à améliorer la notoriété de votre marque en restant au sommet des priorités des téléspectateurs lorsqu’ils regardent la télévision, tandis que Sponsored Display, Sponsored Brands et Sponsored Products peuvent attirer ces téléspectateurs avec des publicités display et des résultats de recherche pertinents lorsqu’ils sont dans l’attitude d’achat, et finalement, les aider à trouver ce qu’ils recherchent.

De plus, si vous utilisez déjà des solutions vidéo par le biais d’une vidéo Sponsored Brandsou d’une vidéo Sponsored Display, vous pouvez saisir cette occasion pour faire des essais créatifs avec Sponsored TV et voir quelle durée de vidéo (de 6 à 45 secondes), quel type de contenu ou quel ciblage par auditoire sont les plus efficaces pour votre campagne de diffusion en continu.