Contribuez à accroître la portée et l'engagement de vos Posts grâce à ces conseils

Les Posts aident les marques à inspirer les acheteurs grâce à des images de mode de vie de haute qualité qui présentent des produits dans des environnements réalistes dans lesquels ils peuvent se reconnaître. Les clients peuvent interagir avec des Posts tout au long de leur parcours, de la découverte de nouveaux produits lorsqu'ils recherchent des idées à la considération d'une marque lorsqu’ils recherchent un produit. Un Post inspirant qui atteint le bon auditoire au bon moment peut être un moyen efficace pour les marques de communiquer avec les acheteurs sur le marché. Votre contenu devrait susciter l’intérêt des acheteurs et les inspirer, mais il n'est pas toujours facile de déterminer comment accroître les occasions d'atteindre plus d'acheteurs avec vos Posts. Pour vous aider à améliorer la performance de vos Posts et à accroître la notoriété de votre marque, nous avons rassemblé quelques conseils.

L'image est la partie la plus attrayante de votre Post et vous offre la meilleure occasion de différencier votre contenu. Le but de l'image est d'aider les acheteurs à imaginer comment votre marque et votre produit peuvent s'intégrer à leur mode de vie souhaité. Il n’est pas nécessaire de disposer d’un équipement coûteux pour créer des images inspirantes; prendre des photos réalistes à l'aide d'un téléphone cellulaire peut également fonctionner. Vous trouverez ci-dessous des directives que vous pouvez suivre pour vous aider à créer une image inspirante.

Lors de la planification de vos Posts, prévoyez du temps pour décider des produits que vous voulez mettre en évidence. Bien que vous ayez la possibilité de créer plusieurs Posts à l'aide des mêmes produits, l’étiquetage de produits nouveaux et différents améliorera la capacité de votre contenu à atteindre d'autres clients dans l'ensemble de nos emplacements. À l'intérieur d'un Post donné, étiquetez les produits complémentaires ou les produits d'une collection spécifique. Assurez-vous que chaque produit que vous étiquetez est présenté dans l'image ou est similaire au(x) produit(s) présenté(s) dans l'image, afin de ne pas embrouiller l'acheteur quant à la raison pour laquelle il est étiqueté. À titre de bonne pratique, nous vous recommandons d'étiqueter trois à cinq produits afin de mettre en valeur les collections tout en gardant votre Post axé sur votre contenu.

En moyenne, nous avons constaté que les marques qui étiquettent de trois à cinq produits dans leurs Posts voient 37 % de clics supplémentaires comparativement aux marques qui n'étiquettent qu'un ou deux produits.²

Nous sommes conscients qu'investir dans les créations publicitaires de haute qualité peut coûter cher et que vous êtes peut-être encore en train de développer votre bibliothèque de ressources. Mais la création régulière de Posts de qualité contribuera à accroître les opportunités pour le contenu de votre marque d’être présenté aux acheteurs, ce qui peut contribuer à accroître la présence de votre marque sur Amazon. Nous vous recommandons de publier des Posts trois à cinq fois par semaine, afin d'assurer une présence constante et stimulante. Utilisez la fonction de planification du diffuseur de Posts pour créer un lot de Posts en une seule fois et les configurer pour qu'ils soient mis en ligne à une date ultérieure.

De plus, pour que vos Posts apparaissent sur les pages de détails de vos produits dans un emplacement dédié aux Posts de votre marque, vous aurez besoin d'au moins 10 Posts actifs qui respectent nos directives sur la qualité du contenu. Utilisez cela comme objectif de départ, pour créer 10 Posts de haute qualité et continuez d'élargir votre publication de posts à partir de là.

Il est important de suivre la performance de vos Posts et de les réitérer en fonction de ce qui correspond à votre segment de clients et à vos objectifs. Par exemple, si le développement d'une clientèle fidèle sur Amazon est une priorité, vous devriez analyser vos clics de suivi par Post. Si votre objectif est de générer un trafic organique, suivez les clics sur les produits et les clics du Store. Si votre priorité est d'accroître la notoriété générale ou la découverte de votre marque, l'examen de vos impressions et de votre portée vous aidera à comprendre à quelle fréquence les clients voient votre contenu de marque. Utilisez ces statistiques pour vous aider à identifier le type de contenu et messages vocaux avec lequel les acheteurs interagissent le plus. Voyez ci-dessous pour les critères de référence que vous pouvez consulter afin de voir comment vos Posts se comparent à ceux d'autres marques utilisant les Posts sur Amazon.

En moyenne, dans les 14 jours suivant le lancement d'un Post, les annonceurs ont observé environ 615 impressions visibles pour leur Post.⁴ Si vous voyez ci-dessous ce nombre d'impressions visibles, vous devriez vérifier les conditions suivantes :

• Consultez le diffuseur de Posts pour vérifier qu'il n'y a pas d'indicateur d'avertissement pour le Post indiquant un problème de qualité. Lorsque les Posts présentent un problème de qualité, ils sont déclassés en faveur des Posts ne présentant pas de problème de qualité. S'il y a un indicateur d'avertissement, examinez les commentaires et mettez à jour l'image avec ces commentaires. Revenez voir une fois que le Post a été examiné pour confirmer que l'avertissement n'est plus là.
• Assurez-vous que votre Post est compatible avec les appareils mobiles en vérifiant que le format d'image est optimisé (0,5 à 1,05).
• Voyez si vous avez au moins 10 Posts actifs qui ne présentent aucun problème de qualité.
• Assurez-vous que les ASINs associés à vos Posts ne sont pas en rupture de stock.