Guide
Qu'est-ce que la publicité de performance? Voici tout ce que vous devez savoir.
La publicité de performance est un type de publicité en ligne dans lequel les annonceurs paient pour des résultats précis, comme les clics et les conversions. Les solutions de marketing et de publicité de performance peuvent aider à promouvoir de nouveaux produits et à stimuler les ventes.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour afficher vos produits et créer des campagnes.
Si vous avez une expérience limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des minimums budgétaires s'appliquent.
Créer des publicités au coût par clic pour aider les clients à trouver vos produits sur Amazon.
Sponsored Brands peut aider les clients à découvrir votre marque et vos produits.
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Qu'est-ce que la publicité de performance?
Le marketing et les solutions de publicité de performance vous aident à promouvoir la découvrabilité de nouveaux produits, à générer des ventes incrémentielles à partir de votre catalogue de marque et à refaire la mise en marché auprès des acheteurs qui n'ont pas encore effectué de conversion. Grâce à la variété et au nombre croissant de choix de produits offerts aux acheteurs, le marketing et la publicité de performance en ligne peuvent aider votre marque à percer et à faire découvrir vos produits.
Augmentez les ventes sur Amazon grâce à la publicité de performance
Le marketing et la publicité de performance peuvent vous aider à susciter l'intérêt des acheteurs dans leur cheminement d'achat et à générer des ventes globales de vos produits. Nous offrons une variété de solutions de marketing et de publicités de performance comprenant des emplacements et des créations publicitaires qui vous aident à atteindre efficacement les acheteurs les plus pertinents, partout où ils passent leur temps.
Promouvoir la découverte de produits
Utilisez des publicités et des mots-clés très pertinents pour aider les bons acheteurs à découvrir vos produits et à les faire progresser dans l'entonnoir de la découverte à l'achat. Combinez des mots-clés et des produits pour relier votre marque aux acheteurs lorsqu'ils recherchent des produits similaires ou parcourent des catégories, des marques ou des pages de détails de produit pertinentes.
Informer les acheteurs
Utilisez nos créations publicitaires pour fournir aux acheteurs des détails clés sur les produits pendant qu'ils explorent de nouveaux articles et qu'ils songent activement à acheter. Nos publicités intègrent des éléments familiers de l'expérience d'achat d'Amazon, tels que les prix, les évaluations par étoiles, les offres et les écussons d'économies pour faciliter la prise de décisions d'achat éclairées.
Suscitez l'intérêt des auditoires
Augmentez l'engagement des acheteurs et aidez-les à découvrir et à acheter vos produits grâce à divers emplacements publicitaires. Les publicités peuvent apparaître sur les pages de résultats, les emplacements de premier choix au-dessus des pages de résultats, et les pages de détails de produits similaires, ce qui vous permet de susciter l'intérêt des acheteurs lors de diverses interactions le long de leur cheminement d'achat et de les renvoyer directement à vos pages du produit.
Optimisez votre publicité
Nos modèles d'apprentissage automatique facilitent l'optimisation de vos campagnes en vous aidant dans vos enchères et l'établissement de votre budget, tout en vous offrant la transparence et les contrôles nécessaires pour développer votre entreprise.
Produits recommandés pour le marketing et la publicité de performance
Amazon Ads offre une gamme de solutions de publicité de performance conçues pour vous aider à atteindre vos objectifs de performance.
Sponsored Products
Utilisez Sponsored Products pour faire la promotion de vos produits individuels auprès d'acheteurs fortement intentionnés se trouvant près du point d'achat. Ces publicités apparaissent sur les pages de résultats d'Amazon et sur les pages de détails de produits similaires, et renvoient directement à la page de détails de votre produit. Sponsored Products fonctionne au coût par clic, ce qui signifie que vous ne payez que lorsque les acheteurs cliquent sur votre publicité.
Sponsored Brands
Si Sponsored Products relie directement les acheteurs à des produits individuels, Sponsored Brands vous permet de présenter plusieurs produits de votre marque ensemble. Ces publicités relient les acheteurs à des pages de destination personnalisées ou à des Stores où ils peuvent découvrir le reste de votre catalogue. En plus des emplacements sur les pages de résultats et sur les pages de détails de produits, Sponsored Brands vous permet de faire de la publicité sur des emplacements de premier choix en plus des pages de résultats. À l'instar de Sponsored Products, Sponsored Brands fonctionne au coût par clic.
Amazon DSP
Amazon DSP convient parfaitement aux annonceurs qui cherchent à faire évoluer leur publicité Display à l'aide de capacités de création publicitaire et d'auditoire personnalisées. Vous pouvez susciter l'intérêt des auditoires pertinents en fonction d'indicateurs de mode de vie, d'achat et de consommation des médias grâce à des publicités qui les redirigent vers vos pages de détails sur Amazon ou vers votre propre site Web. Les publicités peuvent apparaître à la fois sur les filiales d'Amazon et sur les sites des principaux éditeurs par l'intermédiaire d'un inventaire en direct sur Amazon Publisher Services et d'échanges par un tiers. La tarification de la publicité programmatique via Amazon DSP varie selon le format et l'emplacement.
Sponsored Display
En tirant parti des données internes d'Amazon sur les achats, Sponsored Display peut compléter vos campagnes de marketing numérique Sponsored Products et Sponsored Brands en vous aidant à atteindre des auditoires partout où ils passent leur temps. Si les acheteurs manifestent d'abord de l'intérêt envers votre produit ou des produits similaires, mais qu'ils n'achètent pas immédiatement, vous pouvez susciter à nouveau leur intérêt avec des publicités display partout où ils passent leur temps lorsqu'ils consultent des sites Web ou des réseaux sociaux de tiers. Ces publicités display en libre-service au coût par clic sont accessibles à tout vendeur professionnel inscrit au Registre des marques Amazon ou à tout fournisseur qui vend des produits sur Amazon.
Commencez
Nos solutions de publicité de performance ont été conçues de manière à être accessibles et intuitives pour tout annonceur, et elles ont été pensées pour évoluer à mesure que les besoins de votre entreprise deviennent de plus en plus complexes. La création d'une campagne de marketing avec un contenu de publicités commanditées peut ne prendre que quelques minutes, peu importe le budget ou le niveau d'expérience. Les annonceurs qui ont besoin de solutions display plus avancées peuvent passer à l'utilisation d'Amazon DSP. Consultez votre représentant Amazon Ads, car certains minimums peuvent s'appliquer.
Inscrivez-vous ou communiquez avec votre directeur de compte Amazon Ads pour commencer.
À quoi ressemblent les publicités dans les campagnes publicitaires de performance? Comment la création publicitaire est-elle générée?
- La création publicitaire Sponsored Products est générée automatiquement et comprend l'image du produit, le prix, les évaluations par étoiles, ainsi que les offres et l'écusson d'économies.
- Sponsored Brands comprend un titre personnalisé, le logo de votre marque et plusieurs produits de votre catalogue dans une création publicitaire qui affiche des renseignements sur les produits tels que l'évaluation par étoiles, les offres et l'écusson d'économies. Les nouvelles options de création publicitaire vidéo (États-Unis seulement) peuvent aider votre publicité à se démarquer et à présenter vos produits ou votre histoire de marque.
- La création publicitaire Sponsored Display est générée automatiquement et comprend l'image du produit, le prix, les évaluations par étoiles, les offres et l'écusson d'économies. Les campagnes Sponsored Display vous permettent de présenter des éléments personnalisés tels que le titre, le logo de la marque et le nom.
- Amazon DSP offre plus d'options, vous permettant de téléverser vos propres images et créations publicitaires vidéo personnalisées ou d'utiliser des créations publicitaires générées automatiquement, qui sont créées à partir d'images et de détails trouvés sur la page de détails de votre produit.
Où s'affichent les publicités dans les campagnes publicitaires de performance?
Nos solutions publicitaires vous offrent une gamme d'emplacements qui varient d'un produit à l'autre. Les publicités commanditées peuvent présenter vos produits et votre marque sur les pages de résultats et les pages de détails de produits.
Vous pouvez également ajuster vos enchères pour différents emplacements dans Sponsored Brands et Sponsored Products afin de vous aider à vous concentrer sur les emplacements qui vous permettront d'atteindre vos objectifs plus facilement. Les publicités Sponsored Display et les publicités achetées par le biais d'Amazon DSP peuvent également être diffusées sur les filiales d'Amazon, comme IMDb, ainsi que sur les sites Web, les applications ou les médias sociaux de tiers.
Qu'est-ce que l'apprentissage automatique?
L'apprentissage automatique fait référence aux algorithmes et systèmes que nos solutions utilisent pour améliorer la performance et la diffusion de vos publicités. En évaluant les statistiques d'attribution en temps réel, les habitudes d'achat et les signaux d'achat, les modèles d'apprentissage automatique d'Amazon Ads peuvent ajuster de façon dynamique des paramètres tels que les budgets et les enchères, afin d'optimiser votre campagne relativement aux statistiques de performance telles que les conversions et le coût par mille (CPM) impressions.
Ressources pour la publicité de performance
Que signifie service par contournement (OTT)? Un guide complet de la publicité par contournement
Le contenu vidéo et les publicités par contournement (OTT) sont diffusés directement aux téléspectateurs et offrent aux annonceurs la possibilité d'atteindre de nouveaux auditoires.
Le CPC (coût par clic) expliqué
Le CPC (coût par clic) est une statistique utilisée pour mesurer la valeur des publicités de votre marque. Il utilise le nombre de clics reçus par une publicité afin de déterminer le prix que les annonceurs paient pour les emplacements publicitaires.
Un guide complet de l'entonnoir de vente
L'entonnoir de vente aide à décrire les interactions avec les clients au cours de leurs parcours de magasinage. Il peut vous aider à organiser et à prioriser efficacement vos campagnes de marketing.
Qu'est-ce que le marketing de produit? Comment créer une stratégie
Le marketing de produit désigne le processus utilisé par les marques pour présenter leurs produits ou services aux désirs ou aux besoins d'un client. Le marketing de produit se situe à l'intersection des équipes de produits, de marketing et de vente afin d’accroître la notoriété d’un produit et à la façon dont il peut offrir de la valeur à un client.
Guide à l'intention des spécialistes du marketing sur la promotion des produits
La promotion d'un produit est le processus qui consiste à expliquer la valeur d'un produit aux clients potentiels et existants afin d'informer, de susciter de l'intérêt et de stimuler l'achat. Il s'agit de l'un des quatre P du marketing mix, avec le produit, le prix et la place.
Pas de créativité? Aucun problème! Que vous ayez des ressources existantes ou que vous partiez de zéro, les services de production de créations publicitaires et de montage d’Amazon peuvent vous aider à produire des vidéos conformes et inspirantes dans tous les formats pour améliorer la performance de vos campagnes publicitaires.