Marketing de la nostalgie

Pour susciter l'intérêt pour le jeu vidéo de longue date Les Sims, la marque a collaboré avec Amazon Ads pour développer une campagne centrée sur une créatrice de contenu adulte de génération Z nommée Amanda qui avait perdu son « étincelle créative ». Elle a travaillé avec trois autres créateurs de contenu qui avaient utilisé le jeu comme une percée pour résoudre leurs propres difficultés créatives. L'équipe a utilisé son sentiment nostalgique, ainsi que son auditoire grandissant d'adultes de la génération Z pour créer un marketing adulte de la génération Z d'une manière authentique et fidèle au jeu. Le voyage est relaté dans une série documentaire de trois épisodes.

Avant la sortie des épisodes sur Fire TV et le Brand Store, la marque a diffusé des bandes-annonces, des publicités audio compatibles avec Alexa et un compte à rebours sur son Amazon Storefront. Aller jusqu'au Brand Store a contribué à créer ce moment propice à l'achat qui permet aux clients d'acheter le titre du jeu vidéo en un clic ou deux. Mais surtout, la première phase de la campagne a permis aux Sims de dialoguer avec leur communauté de fans, tout en initiant de nouveaux joueurs à l'essentiel du jeu.

S'appuyant sur un amour de longue date pour la marque et sur l'amour omniprésent de la « poussière de Cheetos » sur les doigts des consommateurs, résultant de la consommation de cette grignotine, La marque a mis au point le « Cheetos Duster », un appareil de cuisine qui mélange la collation à la poussière bien-aimée pour laquelle la marque Cheetos est connue. « Après notre collaboration fructueuse sur la Maison mains libres à South by Southwest, nous savions que Cheetos souhaitait s'activer à plus grande échelle et de façon plus marquante », a déclaré Sarah Betts, directrice créative de l'Amazon Ads Brand Innovation Lab pour l'épicerie aux États-Unis. Épicerie. « Alors, pour surprendre et ravir nos clients avec quelque chose d'intéressant et d'inattendu pendant les fêtes, nous avons examiné les tendances sociales autour de la cuisine avec Cheetos. Nous avons trouvé une occasion naturelle d'innover dans un produit qui permettrait aux adeptes de Cheetos d'expérimenter plus facilement leur ingrédient préféré dans la cuisine. »

Avec le Cheetos Duster, le Brand Innovation Lab a travaillé à l'élaboration d'une infopublicité pour Cheetos qui montre l'appareil de cuisine en action. La campagne comprend également un site de recettes de la marque où les clients peuvent obtenir tous les ingrédients dont ils ont besoin en un seul endroit pour une gamme de concoctions délicieuses et créatives, y compris de la poutine saupoudrée au Cheetos, des bâtonnets de mozzarella, des hot-dogs, des gyros et des latkes. Vous cherchez quelque chose de plus sucré avec un soupçon de fromage? Il y a aussi des recettes de dessert pour les churros, les biscuits au pain d'épice, les petits gâteaux d'anniversaire et plus encore.

Pendant la période des fêtes 2022, LEGO voulait toucher de nouveaux clients et s'établir comme une marque désirée avec de nouveaux auditoires. Pour ce faire, ils ont lancé une campagne publicitaire des fêtes qui s'est déroulée tout au long du mois de décembre, en plaçant des panneaux sur les casiers Amazon Locker. LEGO a considéré les casiers comme une occasion d'installer un panneau d'affichage là où elle voulait atteindre de nouveaux clients, en particulier les emplacements 7-Eleven et Wawa. « Nous ne voulons pas être considérés comme si chers que les parents ne sortent pas et n'y pensent même pas pour leurs enfants », a déclaré Brett Wessel, directeur associé du marketing de commerce électronique B2B au détail chez LEGO. En faisant de la publicité dans un large éventail de casiers, LEGO voulait être accessible à son auditoire, quel que soit son niveau de prix.

À l'aide des données d'un rapport mFour iOOH Brand Lift, la campagne a atteint l'objectif de LEGO de rappeler aux consommateurs comment la marque offre l'occasion de créer et d'être créatif (selon 27% des identifiants publicitaires) et que leurs produits constituent un excellent cadeau pour les fêtes (selon 42% des identifiants publicitaires). Dans le sondage mené par mFour auprès des consommateurs, la campagne a entraîné une augmentation de 3% de la reconnaissance de la marque et une augmentation de 15% de la considération de la marque.