Une introduction à Amazon Attribution et aux rapports de campagne

Le rapport de campagne permet aux annonceurs de mesurer et d'analyser la performance des campagnes publicitaires basées sur Amazon. En fournissant des données détaillées sur divers aspects de la performance de la publicité, le rapport de campagne aide les annonceurs à connaître leur auditoire, à optimiser leurs dépenses publicitaires et à améliorer l'efficacité globale de leur campagne.

Les statistiques de rapport de campagne sont disponibles par l'intermédiaire des rapports Amazon DSP de la console Amazon Ads. Vous pouvez utiliser les rapports de campagne pour évaluer l'efficacité des campagnes comportant des publicités audio, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products, Brand Stores et des publicités vidéo.

Le marketing le plus efficace est amplifié par une compréhension approfondie des statistiques sous-jacentes à la stratégie et par le fait de savoir quoi faire des informations fournies par les statistiques. Une fois que vous lancez n'importe quel type de campagne publicitaire, vous voulez être en mesure d'évaluer rapidement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Le rapport de campagne par Amazon Ads vous permet d'analyser les performances avec une variété de statistiques universelles, telles que le taux de clics (CTR), le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) ou le taux de vues des pages, et des statistiques spécifiques à Amazon, telles que le coût de vente publicitaire (ACOS), et le service Économisez en vous abonnant (en savoir plus à ce sujet ci-dessous). Dans la console Amazon Ads, sélectionnez Campagnes dans la colonne de gauche. Ensuite, choisissez la campagne que vous souhaitez examiner. Vous pouvez sélectionner les informations que vous souhaitez mesurer et suivre dans votre campagne. Au moment où vous planifiez la façon de mesurer et d'optimiser, voici six types de rapports de campagne sur lesquels vous devez vous concentrer au départ :

Statistiques de réussite : Si vous avez fait de la publicité en ligne, certaines statistiques sont incontournables : le CTR, les vues de pages, le ROAS, etc. Le rapport de campagne Amazon offre tout cela et plus encore. Vous trouverez également des statistiques spécifiques à Amazon et axées sur la vente au détail, comme l’ACOS, et le service Économisez en vous abonnant.

Statistiques de nouvelles associations à la marque : ces statistiques analysent l'engagement des nouveaux clients. Elles vous aident à visualiser l'impact de vos achats attribués à la publicité, afin que vous sachiez ce qui génère du nouveau trafic à votre marque.

Trafic brut et non valide : Tout d'abord, expliquons les termes : Le trafic brut correspond au nombre total de vues ou de clics que votre publicité reçoit. Cela inclut à la fois le trafic valide et le trafic non valide (IVT). Le trafic valide provient d'acheteurs légitimes, tandis que l'IVT peut provenir de bots ou d'autres activités frauduleuses. Le rapport de campagne Amazon Ads vous aide à rapprocher les statistiques brutes avant d'utiliser les statistiques IVT pour trier les écarts.

Statistiques de portée et de fréquence : Elles permettent de suivre la taille de l'auditoire exposé à vos publicités (portée) et le nombre de fois que chaque personne a vu ces publicités (fréquence). Ces outils mesurent le potentiel d'augmentation de la notoriété de la marque et des produits, des précurseurs des ventes et des conversions.

Statistiques relatives au niveau de visibilité : Le niveau de visibilité mesure les impressions publicitaires vues par les acheteurs. Comprendre et améliorer la visibilité des publicités peut aider à améliorer l'efficacité de la campagne

Statistiques de conversion en dehors d’Amazon : Les statistiques traditionnelles permettent de suivre uniquement les conversions sur site. Les statistiques de conversion en dehors d’Amazon vous donnent une vue plus large. Elles enregistrent les actions pertinentes des clients qui se produisent en dehors d'Amazon, par exemple sur votre site Web ou au moyen d'outils d'évaluation partenaires. Ainsi, vous obtenez une image complète de la manière dont vos publicités génèrent des résultats sur différents canaux numériques, et pas seulement sur le site de vente Amazon.

En plus des rapports de campagne, nous proposons également des solutions pour mesurer la publicité au-delà des canaux Amazon. C'est ce qu'on appelle Amazon Attribution. Continuez à lire pour en savoir plus.

Amazon Attribution est une solution d’évaluation qui vous donne un aperçu de la façon dont vos canaux marketing au-delà d'Amazon influencent l'activité d'achat et les ventes sur Amazon. Elle vous aide à évaluer l'impact des efforts, tels que les publicités sur les réseaux sociaux, les campagnes par courriel, les publicités display, etc.

Configuration : Les annonceurs créent des balises d'attribution pour les campagnes de marketing. Ces balises sont des identificateurs uniques qui permettent de suivre les clics et les actions résultant de publicités externes. Vous pouvez même utiliser les balises API Amazon Attribution pour rationaliser l’évaluation sur Google, Facebook et Instagram avec une seule balise pour toutes vos données de campagne.

Suivre : Lorsqu'un client clique sur une publicité avec une balise d'attribution et effectue par la suite un achat sur Amazon, la balise capture ces données.

Analyser : Les annonceurs peuvent consulter des rapports détaillés sur les performances marketing, y compris des statistiques telles que les impressions, les clics, les vues de pages détaillées, les ajouts au panier et les ventes.

Amazon Attribution offre plusieurs fonctionnalités avancées qui permettent aux annonceurs d'optimiser efficacement leurs campagnes. Ces fonctionnalités fournissent des données plus approfondies et une plus grande flexibilité, permettant aux annonceurs d'améliorer leurs stratégies de marketing et d'obtenir de meilleurs résultats. Voici quelques-unes des principales fonctionnalités :

Cette fonctionnalité est particulièrement profitable pour les marques qui proposent une gamme de produits diversifiée, car elle fournit des données complètes sur les différents produits. Voici comment cela fonctionne :

Vue holistique : En suivant plusieurs produits au sein d'une même campagne, vous pouvez obtenir une perspective à 360 degrés sur votre performance marketing. Cela permet de comprendre quels sont les produits qui génèrent le plus de trafic et de ventes.

Données de promotion croisée : Les campagnes multi-produits permettent aux annonceurs de voir comment la promotion d'un produit peut avoir une incidence sur les ventes d'un autre. Cette information est utile pour identifier les possibilités de promotion croisée et les stratégies de regroupement.

Cette souplesse vous permet d'optimiser vos stratégies marketing en cours de route. Voici comment vous pouvez l'utiliser :

Optimisez avec des données en temps réel : Grâce à des données de statistiques actualisées en temps réel, telles que les impressions, les clics, les vues de pages détaillées, les ajouts au panier et les ventes, vous pouvez instantanément modifier les campagnes. Il pourrait s'agir d'ajuster le budget, de modifier les options de ciblage, de modifier les créations publicitaires ou de réaffecter des ressources à des canaux plus performants.

Maximisez le rendement du capital investi (ROI) : Grâce à une optimisation en continu, vous pouvez maximiser votre ROI. Les ajustements en temps réel vous aident à limiter le gaspillage des dépenses publicitaires et à vous concentrer sur les canaux et les stratégies les plus rentables.

En utilisant Amazon Attribution et les rapports de campagne, vous pouvez obtenir une vue holistique de votre efficacité marketing, prendre des décisions basées sur les données et maximiser l'impact de vos dépenses publicitaires sur tous les canaux. C’est facile de commencer.

Visitez la page d'inscription à Amazon Ads. Si vous comptez faire de la publicité pour une seule entreprise, sélectionnez « Sponsored Ads » (Publicités commanditées) et suivez les instructions. Si vous comptez faire de la publicité pour plusieurs marques, créez un compte administrateur sous « Amazon DSP et Sponsored Ads ».

L'inscription ne prend que quelques instants. Une fois connecté, vous serez prêt à commencer à créer votre première campagne ou à connecter vos canaux de marketing existants.