Comment les publicités interactives peuvent aider les marques à avoir un impact sur l’ensemble de l’entonnoir

Question 1

Les auditoires d’aujourd’hui veulent contrôler la façon et le moment de leur interaction avec la publicité. Les technologies comme les tablettes, les téléphones intelligents, les téléviseurs connectés, les haut-parleurs intelligents et les services de diffusion en continu permettent maintenant à la publicité d’être une expérience immersive, et non plus simplement une transaction passive entre les marques et les consommateurs. En particulier, l’essor des publicités interactives permet aux marques de susciter plus efficacement l’intérêt de leurs auditoires tout au long d’un parcours de magasinage de plus en plus fragmenté. Grâce aux publicités interactives, les marques peuvent aller au-delà de la publicité traditionnelle pour établir des liens plus significatifs avec leurs clients par le biais de la technologie, d’une manière que les auditoires qui diffusent en continu trouvent souvent dynamique et engageante. En fait, 80 % des répondants à un sondage ont déclaré qu’ils passeraient à l’action s’ils étaient exposés à une publicité interactive.¹

Question 2

Que sont les publicités interactives?

Answer

Les publicités vidéo et audio interactives offrent aux auditoires des façons plus variées et stimulantes d’interagir avec votre marque. À l’aide d’une télécommande de télévision ou d’un appareil mobile, les clients peuvent cliquer, balayer ou dire une commande pour ajouter un article à leur panier ou pour en apprendre davantage sur leurs marques favorites, le tout sans quitter leur diffusion en continu. Ces publicités transforment la diffusion en continu en un échange participatif qui donne aux clients le choix d’interagir avec une publicité sur le moment ou à un moment qui leur convient. Elles sont également offertes dans une variété de formats, permettant aux clients d’apprendre, de jouer et de magasiner tout en regardant ou en écoutant leur contenu diffusé en continu préféré. Et en permettant un engagement plus profond au-delà de la première impression, les marques peuvent non seulement optimiser la performance de la publicité, mais aussi obtenir des données sur le bas de l’entonnoir basées sur l’engagement client — ce qui aide à alimenter davantage la stratégie de campagne.

Question 3

Publicités interactives sur la télévision en continu

L’interactivité est une fonctionnalité puissante à laquelle vous avez accès en utilisant les publicités Streaming TV d’Amazon. Ces publicités sont diffusées sur des contenus vidéo populaires sur Prime Video, Twitch et les chaînes Fire TV (y compris les émissions de télévision, les films et les diffusions en direct de sport), ainsi que sur les applications de télévision en continu tierces comme A&E, Lifetime et Crackle. L’interactivité est maintenant activée par défaut dans l’inventaire de publicités Streaming TV, ce qui permet aux marques d’activer une campagne interactive plus facilement que jamais.

Par exemple, une nouvelle fonctionnalité offerte via les publicités Streaming TV d’Amazon est la publicité interactive en suspens, qui permet aux clients d’interagir davantage avec les marques tout suspendant le contenu qu’ils regardent en continu. Lorsque les téléspectateurs appuient sur Pause sur la télécommande de leur salon, ils voient une publicité translucide contenant des messages et des images de marque, ainsi qu’une création publicitaire en superposition accessible par télécommande. Ces publicités procurent une plus grande occasion d’engagement qu’une pause publicitaire traditionnelle, car la superposition est disponible pour les clients tant que le contenu demeure en suspens.

Question 4

Publicités audio interactives

Les publicités audio interactives d’Amazon permettent aux clients de communiquer facilement avec votre marque grâce à des réponses vocales rapides en utilisant un appel à l’action Alexa. Par exemple, ils peuvent passer à l’action en ajoutant des articles à leur panier, en demandant plus d’informations ou en définissant un rappel, sans interrompre leur contenu audio diffusé en continu. Ces publicités sont diffusées sur l’ensemble du contenu audio de nos appareils compatibles avec Alexa, y compris Amazon Music, les actualités Alexa et les fournisseurs de services tiers.

Question 5

Comment tirer profit des publicités interactives pour soutenir votre marque

Answer

Amazon Ads offre aux marques la possibilité d’exploiter l’interactivité pendant les différentes étapes du parcours client, de la découverte initiale à la conversion. Nos solutions combinent la portée, l’envergure et l’engagement en matière de contenus de diffusion télévisuelle et audio d’Amazon les plus reconnus, avec des fonctionnalités d’interactivité fluides par télécommande ou commande vocale. Par conséquent, les marques ont pu mieux relier l’impact du haut et du bas de l'entonnoir dans leurs campagnes, observant des hausses positives significatives en matière de notoriété, de considération et de conversion.

Question 6

Magasiner : Connectez-vous au magasinage à partir d’expériences publicitaires Streaming TV et audio

En tirant parti de la facilité du magasinage en un clic/sur invite sur Amazon, les publicités interactives peuvent aider votre marque à stimuler les achats. Grâce à la superposition ou à la commande « Ajouter au panier », votre marque peut créer des expériences cliquables permettant aux téléspectateurs d’utiliser leur télécommande, leur téléphone ou leur voix pour ajouter instantanément le produit présenté à leur panier d’achat Amazon.

Voici un exemple de publicité vidéo interactive avec une création publicitaire en superposition « Ajouter au panier ». D’un simple clic sur sa télécommande, le client peut passer à l’action en ajoutant le produit présenté à son panier d’achat Amazon.

Dans cet exemple d’une publicité audio interactive, un client utilise la commande vocale « Ajouter au panier » pour ajouter facilement le produit présenté à son panier Amazon.

Dans cette publicité interactive mise en suspens, un client interrompt le contenu qu’il regarde, y ajoute l’article présenté dans la publicité en suspens qui apparaît à son panier Amazon, puis reprend le contenu – le tout en quelques clics de sa télécommande.

Question 7

Apprendre : Permettez aux clients d’en apprendre davantage sur votre marque

Si vous ne vendez pas sur Amazon, l’utilisation d’appels à l’action (CTA) comme « En savoir plus » et « Plus d’informations » aide le public à explorer davantage ou à interagir avec votre marque. Les publicités vidéo interactives affichent également des appels à l’action de génération de clients potentiels supplémentaires pour encourager l’auditoire à faire une action spécifique à partir des créations publicitaires qu’ils voient. Ceux-ci incluent « Prendre rendez-vous », « Obtenir cette offre », « S’inscrire maintenant » et « Obtenir une soumission ».

Voici un exemple d’une publicité vidéo interactive avec une création publicitaire « En savoir plus ». D’un simple clic sur leur télécommande, le client peut passer l’action en s’envoyant un courriel contenant plus d’informations sur le produit ou la marque présenté.

Voici un exemple de publicité vidéo interactive avec une créations publicitaire de prise de rendez-vous en superposition, adaptée pour une marque automobile. Un client intéressé utilise sa télécommande de télévision pour s’envoyer un courriel contenant un lien afin de réserver un essai routier chez son concessionnaire Hyundai local.

Dans cet exemple de publicité audio interactive, la commande vocale « Envoyez-moi plus d’informations » est utilisée pour envoyer un courriel contenant des détails supplémentaires sur la marque.

Dans cet exemple de publicité audio interactive, un client utilise la commande vocale « Rappel » pour que son appareil Alexa crée un rappel pour écouter la nouvelle saison d’une émission.

Question 8

Lire : Des expériences ludiques qui suscitent l’enthousiasme pour votre marque

La magie de l’interactivité ne se limite pas à stimuler le commerce et à générer des clients potentiels. Les publicités interactives peuvent également se présenter sous forme d’expériences ludiques conçues pour surprendre et enchanter, favorisant le rappel, l’appréciation et l’engagement. Voici un exemple de fonctionnement des expériences de marque avec Alexa, qui sont des expériences uniques et immersives aidant les auditoires supportés par la publicité de découvrir les marques par la voix, le toucher d’écran ou la télécommande d’une manière plus approfondie et personnalisée.

Grâce aux expériences de marque avec Alexa, les consommateurs peuvent en apprendre davantage sur les marques, interagir avec du contenu exclusif de marque, magasiner des produits et bien plus encore.