Guide
Marketing immersif
Mobilisation des clients par le biais de campagnes d’expérimentation
Le marketing immersif est l’utilisation de la réalité virtuelle et d’autres technologies immersives pour créer des expériences attrayantes qui permettent aux clients d’interagir avec des produits ou des marques d’une manière plus réaliste et multisensorielle. Cette approche vise à attirer et à captiver les consommateurs, en favorisant des liens plus étroits et en renforçant la fidélité à la marque.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour afficher vos produits et créer des campagnes.
Si vous avez une expérience limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des minimums budgétaires s’appliquent.
Inspirez, renseignez et divertissez les clients grâce à une interaction de marque en temps réel
Le Brand Innovation Lab d’Amazon Ads travaille avec les marques pour développer des campagnes publicitaires personnalisées qui engagent les consommateurs à toutes les étapes de l’entonnoir.
Ressources supplémentaires :
Qu’est-ce que le marketing immersif?
Le marketing immersif désigne les stratégies publicitaires et promotionnelles qui créent une expérience profonde et attrayante pour le consommateur. Ces stratégies ont recours à des technologies de pointe pour créer des opportunités dynamiques et en temps réel pour les clients d’assister à des présentations de produits authentiques, de s’intéresser directement à la marque et de recevoir des données précieuses.
À l’instar du marketing expérientiel, le marketing immersif vise à accroître la notoriété de la marque et à tisser des liens émotionnels plus profonds entre les clients et la marque. En proposant ces approches axées sur l’expérience, les marques peuvent contribuer à gagner la confiance et la crédibilité de la marque et, en fin de compte, à développer une fidélité durable à la marque, c’est-à-dire des résultats que les tactiques traditionnelles de marketing numérique ont souvent du mal à atteindre par elles-mêmes.
Pourquoi le marketing immersif est-il important?
Le marketing immersif est important, car il aide les annonceurs à sortir de la masse des médias et à forger des relations significatives avec les auditoires désirés en dépassant les limites de la publicité traditionnelle. Dans le paysage numérique contemporain, les consommateurs recherchent des liens authentiques et des interactions mémorables avec les marques qu’ils aiment.
Quels sont les avantages du marketing immersif?
Le marketing immersif offre de nombreux avantages par rapport aux approches publicitaires traditionnelles en créant des expériences interactives et véritablement attrayantes pour les consommateurs.
Amélioration du rappel et de la reconnaissance de la marque
Les expériences immersives peuvent laisser une impression durable qui contribue à ancrer une marque dans l’esprit des consommateurs.
Renforcement de l’engagement des consommateurs
L’interactivité et les expériences réalistes peuvent captiver les clients plus longtemps, ce qui peut ainsi améliorer les statistiques d’engagement.
Liens émotionnels plus profonds
La nature sensorielle et viscérale du marketing immersif suscite des réactions émotionnelles plus fortes, ce qui peut favoriser des relations plus significatives entre la marque et le consommateur.
Tendances du marketing immersif
Le marketing immersif évolue rapidement, et les marques qui gardent une longueur d’avance peuvent ouvrir de nouvelles perspectives pour captiver et engager leurs auditoires. Voici quelques tendances passionnantes qui façonnent l’avenir du marketing immersif :
- Expériences de réalité augmentée (RA) et de réalité virtuelle (RV) : À mesure que les technologies de réalité augmentée et de réalité virtuelle deviennent plus accessibles, les marques s’en servent pour créer des expériences immersives qui estompent les limites entre les mondes numérique et physique. Des mondes virtuels qui offrent des expériences de produits et des visualisations interactives de produits aux expériences relatives à la marque ludiques, la technologie de RA et de RV offre aux marques des possibilités infinies d’engager les consommateurs de manière innovante et percutante.
- Métavers et univers virtuels : L’essor du métavers et des univers virtuels ouvre une nouvelle frontière pour le marketing immersif. Les marques peuvent établir des présences virtuelles, organiser des événements virtuels et créer des expériences relatives à la marque dans ces domaines numériques, ce qui offre des niveaux d’interactivité et d’engagement sans précédent avec les auditoires concernés.
- Expériences personnalisées et axées sur les données : Avec l’avènement de l’analytique des donnés avancée et de la personnalisation optimisée par l’intelligence artificielle (IA), les marques peuvent concevoir des expériences immersives hautement personnalisées et pertinentes sur le plan contextuel. En tirant parti des données en temps réel, les marques peuvent proposer un contenu personnalisé, des recommandations et des expériences qui trouvent un écho plus profondément auprès des consommateurs, pour ainsi tisser des liens plus solides et susciter un engagement client significatif.
- Activations expérientielles pour le commerce de détail et les fenêtres contextuelles : Les marques adoptent de plus en plus des activations expérientielles pour le commerce de détail et les fenêtres contextuelles pour créer des expériences relatives à la marque immersives qui engagent les consommateurs à un niveau multisensoriel. Ces installations, événements et espaces contextuels interactifs permettent aux marques de présenter leurs produits ou services de manière unique et captivante, et d’ainsi renforcer les relations et favoriser la fidélité à la marque.
Au fur et à mesure que ces tendances évoluent, les marques qui adoptent le marketing immersif peuvent acquérir un avantage concurrentiel en attirant l’attention des consommateurs, en renforçant la fidélité à la marque et en stimulant la croissance de l’activité dans un monde de plus en plus numérique et interactif.
Solutions Amazon Ads pour le marketing immersif
Rehaussez votre marque grâce au marketing immersif sur Amazon Live
Dans le domaine dynamique du marketing numérique, Amazon Live offre aux marques une occasion sans précédent d’adopter le marketing immersif et de tisser des liens plus étroits avec leur auditoire. Amazon Live permet aux marques d’héberger des flux vidéo en direct directement sur Amazon, ce qui leur permet de présenter des produits, de mettre en avant des fonctionnalités et d’interagir avec les clients en temps réel. Et en exploitant le potentiel d’Amazon Ads, les marques peuvent facilement intégrer leurs messages dans le monde interactif et attrayant de la diffusion en continu en direct sur Amazon Live.
Grâce à des collaborations stratégiques avec des hôtes et des créateurs de contenu influents, les marques peuvent créer des expériences en direct captivantes qui transcendent les frontières publicitaires traditionnelles. Des démonstrations de produits et séances de questions-réponses aux aperçus des coulisses et aux offres exclusives, les possibilités ne cessent d’évoluer. En outre, en tirant parti des fonctionnalités interactives d’Amazon Live, telles que le chat en direct et les sondages en temps réel, les marques peuvent favoriser un engagement authentique, recueillir de précieuses données et développer une communauté fidèle de défenseurs de la marques. Grâce à la capacité de « magasiner l’émission » d’Amazon Live, les clients peuvent facilement acheter des produits en vedette sur leur appareil mobile sans interrompre ce qu’ils regardent.
Libérez le potentiel du marketing immersif sur Twitch avec Amazon Ads
Twitch, le service de diffusion en continu en direct populaire et la communauté mondiale des jeux, du divertissement, de la musique, des sports et plus encore, offre également aux marques une occasion unique d’adopter des stratégies de marketing immersif. En tirant parti de la suite de solutions publicitaires Amazon Ads, les marques peuvent intégrer leurs messages dans l’univers dynamique de Twitch, et ainsi créer des expériences qui transcendent les frontières publicitaires traditionnelles.
Grâce à des partenariats stratégiques avec des streamers réputés sur Twitch, les marques peuvent créer du contenu personnalisé qui se fond parfaitement dans l’expérience de diffusion en continu en direct. D’autres outils vont des superpositions de marque dans le jeu et des extensions interactives aux défis sponsorisés et aux intégrations de produits. En puisant dans la communauté Twitch passionnée et impliquée, les marques peuvent développer des liens authentiques, cultiver la fidélité à la marque et laisser une impression durable sur leur auditoire.
Créez des expériences immersives avec le Brand Innovation Lab
Le Brand Innovation Lab d’Amazon Ads aide les marques et les annonceurs à explorer de nouvelles façons novatrices d’engager les clients grâce à des campagnes de marketing personnalisées adaptées à des objectifs spécifiques. En collaborant avec des marques désireuses de repousser les limites de la publicité, le Brand Innovation Lab a aidé les annonceurs à explorer de nouvelles façons de communiquer avec les consommateurs en s’appuyant sur la technologie pour créer des expériences marketing immersives.
Exemples de marketing immersif
Étude de cas
Grâce à une collaboration unique en son genre avec Amazon Ads, Mitsubishi a exploité Amazon Live pour révéler le modèle Outlander à des milliers de clients potentiels et d’experts de l’industrie. Les téléspectateurs ont pu commenter, poser des questions et obtenir des réponses en temps réel sur le véhicule, directement auprès des concepteurs et des ingénieurs.
Étude de cas
En 2023, Beetles Gel Polish a travaillé avec le Brand Innovation Lab pour développer une campagne de marketing immersive au moyen d’une expérience d’essai virtuel dans laquelle les clients américains pouvaient se donner une manucure en utilisant uniquement la caméra de leur appareil. Les clients pouvaient scanner le code QR dans le Store de Beetles Gel Polish et être dirigés vers l’expérience virtuelle de manucure via RA. Il leur suffit de cadrer leur main, puis de choisir parmi une douzaine de couleurs de vernis gel qui apparaissent ensuite virtuellement sur leurs ongles. Après avoir déniché la teinte parfaite, elles peuvent l’ajouter à leur panier d’achat Amazon directement à partir de l’expérience de RA personnalisée.
Étude de cas
Tyson Foods a collaboré avec Amazon Ads pour lancer une campagne de marketing immersif intégrant l’expérience de RA et de RV afin de procurer un plaisir inattendu aux consommateurs en utilisant une technologie innovante, tout en mettant ses produits en valeur. En utilisant la technologie de RA et de RV, les consommateurs pouvaient simplement scanner un œuf avec leur téléphone pour débloquer un « coupon » dans le site de vente Amazon leur donnant droit à un rouleau gratuit de saucisse Jimmy Dean, et ainsi établir un lien entre l’activation destinée aux consommateurs et la conversion réelle de vente au détail.
Conclusion
Le marketing immersif offre de nombreux avantages aux marques et aux annonceurs qui cherchent à tisser des liens plus étroits avec leurs auditoires. En concevant des expériences interactives et attrayantes, les campagnes immersives ont le pouvoir de captiver les consommateurs d’une manière que la publicité traditionnelle ne peut tout simplement pas égaler. Grâce à des solutions comme Amazon Live et Twitch, les marques peuvent présenter leurs produits dans des environnements dynamiques et en temps réel, ce qui permet aux clients d’assister à de véritables démonstrations et interactions avec les produits. Par ailleurs, en collaborant avec des équipes de solutions personnalisées comme le Brand Innovation Lab d’Amazon Ads, les marques peuvent plus facilement rester à la pointe de la technologie pour favoriser un engagement plus profond.
Si votre expérience est limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des minimums budgétaires s’appliquent.