Guide
Publicité de l'Halloween
Quatre façons dont les marques peuvent adopter un état d'esprit d'épouvante
L'Halloween est un moment privilégié pour que les marques communiquent avec les clients qui célèbrent la Journée des morts, ou Día de los Muertos en octobre ou début novembre. Alors que les dépenses pour l'Halloween augmentent dans le monde entier avant les Fêtes, les marques ont de nombreuses occasions de se faire plaisir et de s'amuser.
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Dans de nombreux pays du monde entier, l'Halloween marque l'occasion d'embrasser le côté effrayant de la vie avec des costumes, des friandises, des citrouilles et tout ce qui fait un peu peur. Les sorts mis à part, l'Halloween est aussi une occasion passionnante pour les marques de communiquer avec des clients qui célèbrent la Journée des morts, ou Día de los Muertos, en octobre et début novembre. Alors que les dépenses pour l'Halloween augmentent dans le monde entier avant les Fêtes, les marques ont de nombreuses occasions de se faire plaisir et de s'amuser.
Quand devriez-vous commencer à faire du marketing pour l'Halloween?
En 2023, environ 30% des consommateurs américains ont déclaré qu'ils prévoyaient commencer à magasiner pour l'Halloween en septembre. 1 Cela signifie que les marques peuvent vouloir lancer leurs campagnes de marketing encore plus tôt. Puisque les achats se poursuivent jusqu'au jour de l'Halloween (31 octobre), les marques devraient poursuivre leurs campagnes de marketing tout au long du mois.
Pourquoi est-il important de mener des campagnes de marketing pour l'Halloween?
L'Halloween peut être un moment important pour mener des campagnes de marketing, car elle permet aux marques de s'amuser avec leurs messages sur les médias sociaux, les courriels, les promotions, les publicités vidéo et plus encore. L'Halloween est une fête mondiale célébrée par des millions de personnes partout dans le monde. Par exemple, selon Statista, environ 70% des consommateurs américains prévoient de célébrer l'Halloween en 2024, et ils devraient dépenser en moyenne 104$ en articles liés à l'Halloween2.
Comme les festivités vont au-delà des friandises et englobent des costumes, décorations, fêtes, cartes, divertissements et plus encore, les marques ont une multitude d'occasions de communiquer avec les consommateurs grâce à des publicités de l'Halloween sur une grande variété de produits.
Produits et catégories les plus vendus à l'occasion de l'Halloween
Depuis la décoration et de la sculpture de citrouilles, en passant par les bonbons et les friandises, les consommateurs participent de nombreuses façons aux festivités de l'Halloween. En 2024, on s'attend à ce que les consommateurs américains dépensent le plus pour les décorations et les costumes, ainsi que pour les bonbons, bien sûr3.
La sculpture de citrouilles est également une activité populaire. En 2023, environ 154 millions de personnes interrogées aux États-Unis ont déclaré qu'elles prévoyaient de sculpter une citrouille pour l'Halloween4. Cependant, les meilleures façons de célébrer l'Halloween, selon un sondage Statista, sont de distribuer des bonbons, de décorer la maison, de se costumer, de sculpter une citrouille, d'organiser une fête ou d'habiller un animal de compagnie. Les marques qui vendent des produits liés à l'une de ces catégories, qu'il s'agisse de costumes ou de bonbons ou de fournitures pour la planification des fêtes, pourraient vouloir envisager des publicités de l'Halloween.
Quatre idées de marketing pour l'Halloween
Étude de cas
Mars, Incorporated, le premier fabricant mondial de chocolat, de gomme à mâcher, de menthes et de confiseries fruitées, voulait utiliser la saison des Fêtes pour aider à promouvoir ses bonbons, M&M'S, comme collation préférée à grignoter en visionnant un film. La marque s'est tournée vers Amazon Ads pour réaliser cet objectif de marketing. Tout au long de l'Halloween et de la saison des Fêtes, ils ont dirigé la campagne M&M'S Movie Night, qui combine le développement de la marque et la communication avec les auditoires, les encourageant à profiter des M&M'S tout en regardant leurs films d'Halloween et de Fêtes préférés.
Les clients qui achetaient un certain nombre de produits Mars recevaient un crédit Prime Video. L'équipe de Mars Wrigley États-Unis et l'équipe Amazon Ads ont créé des expériences interactives en utilisant une combinaison de stratégies publicitaires nouvelles et éprouvées à haute performance sur les écrans et les appareils afin d’aider à maximiser la portée, de susciter l’intérêt de nouveaux ménages et d'aider Mars à générer des ventes potentielles.
Étude de cas
Avant la sortie de la série Le Pacte du Silence, une version moderne du roman de 1973 qui a également été la base du film culte de 1997, Cheetos s'est associée à Prime Video et Amazon Ads pour une campagne en entonnoir complet inspirée par la série Amazon Original. Prime Video et Cheetos ont produit une publicité numérique personnalisée dans le style horreur et thriller de la série.
La vidéo a donné le coup d'envoi de la campagne qui a mené à la sortie du Pacte du Silence à la mi-octobre et s'est terminée après Halloween. En plus du spot, Prime Video a fourni du contenu exclusif, y compris des clips, des bandes-annonces, des traitements de titres, des images fixes et d'autres matériaux tirés de la série pour aider Cheetos à élaborer des ressources sociales numériques, vidéo et créatives de campagne. Amazon Ads a travaillé avec Cheetos pour créer une stratégie de marketing en entonnoir afin de contribuer à améliorer sa portée et de renforcer sa notoriété auprès des clients pendant l'Halloween, qui comprenait des emplacements Fire TV, des publicités vidéo, Sponsored Brands et Brand Stores. Cela comprenait également des publicités display via Amazon DSP, qui peuvent aider à atteindre les clients pertinents à travers du contenu d'achalandage du site de commerce électronique partout où ils passent leur temps sur des propriétés exclusives d'Amazon comme Prime Video, ou sur des fournisseurs tiers grâce à des intégrations directes avec des diffuseurs de publications et des plateformes du côté de l'offre (SSP) de premier plan.
Étude de cas
Lorsque KITKAT a voulu atteindre de nouveaux clients adultes de la génération Z et de la génération du millénaire, la marque a travaillé avec Amazon Ads pour communiquer avec des adeptes de jeux sur Twitch. Grâce à la vidéo de haute qualité Twitch la marque a pu de tisser des liens avec la communauté hyper engagée de Twitch en intégrant des publicités à des émissions en direct sur les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles, les tablettes et les appareils de télévision connectée.
La campagne qui en a résulté comprenait une publicité vidéo sur un joueur frustré commettant des erreurs lors de sa séance de jeu marathon. Le slogan qui l'accompagnait se lisait comme suit : « Même le plus grand champion a besoin d'une pause. » Le joueur interrompt sa partie, profite d'un repos bien mérité pour manger un KITKAT, puis relance le jeu, énergisé et maintenant prêt à continuer.
Étude de cas
Entreprise qui acceptent les cétos Oomph! Sweets voulait attirer de nouveaux clients et a bâti la notoriété de sa marque pour ses options plus saines de bonbons et de collations. C'est exactement ce qu'ils ont pu faire en utilisant Sponsored Products, Sponsored Display et Sponsored Brands.
Ils ont pu faire preuve de créativité avec leur vidéo Sponsored Brands et, par conséquent, ils ont constaté une augmentation de la croissance des revenus, y compris les clients nouvellement associés à la marque. Ils ont également constaté une augmentation mensuelle des recherches portant sur des marques.
Une recommandation générale pour la publicité des Fêtes est d'envisager de faire de la publicité avec Sponsored Products, puisque les grands événements comme Prime Day peuvent entraîner une augmentation du nombre d’acheteurs. Par exemple, vous pourriez créer des tactiques pour faire la publicité de produits populaires lors d'un événement donné, comme le chocolat et les déguisements dans la période précédant l'Halloween.
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FAQ
L'Halloween est une fête célébrée dans de nombreux pays du monde le 31 octobre. Avec des origines qui remontent aux anciens festivals saisonniers des récoltes celtiques, l'Halloween a lieu la veille de la fête chrétienne occidentale de la Toussaint, qui marque le début de l'Allhallowtide. Dans sa forme moderne, l'Halloween est en grande partie célébrée par des activités populaires comme se déguiser, des bonbons ou un sort, sculpter des Jack O'Lanterns et partager des histoires effrayantes.
L'Halloween est célébrée le 31 octobre.
L'Halloween est célébrée dans de nombreux pays du monde, principalement en Amérique du Nord et en Europe. La fête a également été adoptée plus récemment au Japon, où il est populaire de se déguiser.
Día de los Muertos, ou Jour des morts, est une Fêtes où cours de laquelle les familles se réunissent et honorent les âmes de leurs défunts avec des festivités qui incluent de la nourriture, des boissons, des chansons et des danses.
Día de los Muertos est généralement célébrée les 1er et 2 novembre.
Ses racines remontent à des milliers d'années, Día de los Muertos est une tradition importante qui a des liens avec le Mexique et est célébrée dans d'autres pays du monde.
1 à 5Statista, 2022
2 à 4Statista, 2023