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Conseils pour bien commencer avec votre marketing des Fêtes
Voici comment vous pouvez stimuler les ventes Amazon des Fêtes et essayer d'accroître la portée, la considération et les conversions.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour afficher vos produits et créer des campagnes.
Si vous avez une expérience limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des minimums budgétaires s’appliquent.
Découvrez comment créer des campagnes captivantes pour les Fêtes.
Renforcez la visibilité, générez plus de trafic et augmentez les ventes de votre entreprise.
Qu'est-ce qui compte le plus pour vous en cette saison de magasinage? Vous souhaitez peut-être profiter des principales journées de vente dans le monde pour présenter votre marque et vos produits à des acheteurs Amazon potentiels. Vous voulez peut-être accroître la visibilité de vos plus grandes offres ou mettre en avant un nouveau produit. Quel que soit votre objectif, le marketing des Fêtes offre à votre marque la chance de se démarquer sur Amazon, et l'utilisation de publicités commanditées peut vous aider.
Nous savons que la saison des Fêtes est une période importante de l'année pour votre entreprise. Nous avons donc des conseils sur quand et comment commencer.
Quand devrais-je commencer le marketing des Fêtes?
Les acheteurs ont déjà commencé leurs achats des Fêtes avec Prime Day. N'attendez pas le Vendredi fou pour commencer à diffuser vos publicités des Fêtes.
Voici un aperçu des principaux jours de vente et fêtes en 2022.
Vendredi fou : 25 Novembre
Cyberlundi : 28 novembre
Dans le cadre du Vendredi fou et du Cyberlundi, Amazon propose des aubaines et des offres éclair aux acheteurs, dont beaucoup profitent de ces dates pour acheter des cadeaux des fêtes et plus encore. Les impressions publicitaires ont tendance à être plus élevées pendant le Vendredi fou/Cyberlundi, en raison d'un intérêt d'achat plus élevé. Puisque cet événement de magasinage se déroule aux États-Unis et dans des pays du monde entier, vous avez l'occasion de présenter votre marque et vos produits lorsque les clients commencent à faire des recherches, à envisager un achat et à magasiner.
Noël : 25 décembre
Les acheteurs se préparent pour Noël plusieurs semaines à l'avance, voire plusieurs mois. Il s'agit dans le monde entier de l'un des plus grands événements de magasinage, et c'est une excellente occasion pour votre marque d'attirer les acheteurs parcourant des listes de souhaits et des listes de cadeaux.
Autres événements spéciaux et fêtes clés
Il est important de noter que cette liste n'est pas exhaustive. Nous vous encourageons à trouver des opportunités de marketing et de vente uniques pour les Fêtes qui sont adaptées aux pays où vous faites de la publicité. Voici d'autres dates que vous pourriez prendre en compte :
Novembre
1 : Toussaint (France, Allemagne, Espagne)
1 à 2 : Día de los Muertos (Mexique)
5. Guy Fawkes Day/Bonfire Night (Royaume-Uni)
Du 18 au 21 : Buen Fin (Mexique)
24 : Action de grâce (États-Unis)
22 à 28 : Vendredi blanc (Émirats arabes unis)
Décembre
2 : Fête nationale (Émirats arabes unis)
15. Festival de magasinage de Dubaï (Émirats arabes unis)
18 à 26 : Hanoucca (monde entier)
26 : Après-Noël (Australie, Canada, Royaume-Uni)
Janvier
1 : Jour de l'An (monde entier)
En reconnaissant les dates clés dans différents pays, vous pouvez prévoir de tirer le meilleur parti de l'augmentation du trafic et de l'intérêt lorsque les clients recherchent des articles similaires aux vôtres. Tout le reste relève de la planification et de l'exécution des meilleures stratégies pour votre marque, et nous pouvons vous montrer comment commencer à le faire.
Préparation du marketing des Fêtes
Planifiez et exécutez des campagnes publicitaires en continu pour vous assurer que votre marque et vos produits tirent le meilleur parti de l'augmentation du trafic et de l'intérêt sur Amazon pendant la saison de magasinage des Fêtes.
Commencer le plus tôt possible :
Identifiez tous les principaux événements de vente et de Fêtes qui sont pertinents pour votre marque et vos produits sur les pays où vous faites de la publicité
Planifiez ce que vous souhaitez réaliser pour chaque date clé afin d'aider à atteindre vos objectifs saisonniers.
Définissez un budget qui peut vous aider à soutenir une campagne toujours active avec des efforts ciblés pour les jours de pointe.
Trois conseils de marketing des Fêtes pour Sponsored Products
Des millions de personnes achetant sur Amazon pendant la saison de magasinage, Sponsored Products peut vous aider à vous démarquer et à mettre vos produits de l'avant auprès des acheteurs qui sont prêts à acheter.
Voici quelques conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti de Sponsored Products cette saison :
- Définissez un budget quotidien suffisamment élevé pour que vos publicités soient diffusées et que vous ne manquiez pas de ventes potentielles. De nombreux clients cherchent et achètent des produits sur Amazon pendant la saison de magasinage. C'est pourquoi votre budget quotidien habituel pourrait s'épuiser au milieu de la journée.
- Pour optimiser les ventes, utilisez Enchères dynamiques – à la hausse et à la baisse.. Grâce à cette stratégie d'enchères, Amazon Ads augmente vos enchères (d'un maximum de 100 %) en temps réel lorsque votre publicité est plus susceptible de mener à une vente, et baisse vos enchères lorsqu'elles sont moins susceptibles de se convertir en une vente.
- Assurez-vous d'utiliser les différents types de correspondance de mots-clés pour vous aider à affiner votre campagne. Nous vous recommandons de commencer par la correspondance large, qui offre la plus grande exposition au trafic, puis de passer en revue les rapports de performance de votre campagne pour identifier les termes qui génèrent les meilleurs résultats. Pour cibler ces termes, ajoutez une correspondance d'expression, laquelle signifie que votre publicité peut apparaître lorsque la requête d'achat d'un client utilise votre expression ou séquence de mots exacte dans votre mot-clé, et une correspondance exacte, laquelle implique que la requête d'achat d'un client doit correspondre exactement à votre mot-clé. Ensemble, elles vous aideront à atteindre des clients pertinents et à générer davantage de ventes.
En savoir plus sur la préparation et le lancement de vos campagnes des Fêtes avec l'aide de Sponsored Brands, Sponsored Display et Stores. Nous vous aiderons à atteindre les auditoires qui consultent les offres ou qui cherchent des articles à acheter, et nous vous offrirons des tactiques clés pour surveiller vos campagnes de marketing des Fêtes, vérifier vos rapports et affiner votre stratégie tout au long de la saison.