Guide
Comment démarrer avec les publicités vidéo Sponsored Display
Les publicités vidéo Sponsored Display sont conçues pour aider à présenter vos produits aux clients potentiels et existants qui parcourent le site de vente Amazon, ainsi que sur les sites détenus et exploités par Amazon, tels que Twitch et IMDb, ou des destinations tierces. Sponsored Display vous aide à améliorer les performances tout au long du parcours d'achat, de la notoriété à l'achat ou lors de la communication avec ceux qui ont déjà acheté chez vous.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour promouvoir vos produits et créer des campagnes.
Vous êtes déjà un annonceur inscrit? Connectez-vous pour lancer une campagne vidéo Sponsored Display.
Sponsored Display peut vous aider à susciter l'intérêt des bons auditoires dans le bon contexte tout au long de leur parcours de magasinage.
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Que sont les publicités vidéo Sponsored Display et comment peuvent-elles avantager votre entreprise?
Les publicités vidéo Sponsored Display vous aident à toucher et à encourager les clients nouveaux ou existants tout au long du parcours d'achat grâce à des vidéos attrayantes. Votre vidéo peut apparaître dans les résultats de recherche d'achats Amazon, les pages de détails des produits sur le site de vente Amazon, ou sur des sites Web appartenant à Amazon, tels que Twitch et IMDb, ou sur une variété de sites Web et d'applications tiers.
Exemple de placement d'une publicité vidéo Sponsored Display.
Les entreprises de toutes tailles peuvent explorer les publicités vidéo Sponsored Display pour les avantages potentiels suivants :
Raconter des histoires captivantes.
Utilisez du contenu vidéo pour créer des tutoriels sur les produits, des déballages, des témoignages, des démonstrations avant et après, et plus encore.
Élargissement des placements de publicités.
Suscitez l'intérêt des clients lorsqu'ils achètent, naviguent et/ou jouent sur un large éventail de canaux, comme les pages de détails de produits, les sites détenus et exploités par Amazon, comme Twitch et IMDb, et des destinations tierces.
Plus d'options de ciblage.
Atteignez les acheteurs grâce aux signaux d'achat et de diffusion en continu d'Amazon, qui reflètent les comportements et les intérêts des consommateurs les plus pertinents pour vos offres.
91% des consommateurs disent vouloir voir plus de vidéos de marques en ligne1.
89% d'entre eux affirment que regarder une vidéo les a convaincus d'acheter un produit ou un service2.
Les clients sont 95% plus susceptibles de se souvenir d'un message de marque transmis à partir d'une vidéo que par un contenu écrit3.
Où votre publicité vidéo peut-elle apparaître?
Votre publicité vidéo peut s'afficher partout où les clients Amazon passent leur temps, notamment :
- sur la page d'accueil Amazon.com et les pages de détails de produits;
- sur les sites Web et applications Amazon Publisher Services (éditeurs offrant du contenu premium à grande échelle) *;
- sur les sites Web détenus et exploités par Amazon, tels que Twitch et IMDb;
- sur d'autres sites Web et applications tiers.
* Les partenaires Amazon Publisher Services s'associent à des diffuseurs de publications qui offrent du contenu haut de gamme à grande échelle, donnant accès à plus de 60% des 250 principaux domaines Web de Comscore.
Les acheteurs qui cliquent sur votre publicité vidéo peuvent être redirigés vers votre Brand Store ou accéder directement à la page de détails d'un produit sur le site de vente Amazon, où ils peuvent en savoir plus et se rapprocher de l'achat.
Quelles sont vos options de ciblage?
Sponsored Display offre une variété de contrôles de ciblage qui aident votre publicité à atteindre le bon auditoire. Combinées à des optimisations d'enchères automatisées, ces fonctionnalités vous permettent de présenter votre publicités aux acheteurs à chaque étape de leur parcours. Dirigez vos publicités vers les acheteurs qui ont consulté des produits similaires au vôtre, ou choisissez parmi une variété d'auditoires, y compris ceux qui ont récemment consulté ou acheté vos produits ou ceux similaires aux vôtres. Par exemple, un annonceur vendant des vêtements de sport pour femmes pourrait cibler des recherches sur des marques ou des produits similaires, ou des termes de recherche connexes tels que « ensembles d'entraînement pour femmes ».
Les annonceurs peuvent également accéder à un vaste catalogue de segments d'auditoire Amazon faciles à utiliser et prêts à l'emploi. Les auditoires Amazon incluent ce qui suit :
- Marché visé : Auditoires qui ont récemment fait des achats pour des produits d'une catégorie donnée.
- Mode de vie : Auditoires fondés sur des signaux agrégés d'achats et de visionnage, qui sont liés à des segments liés au style de vie, tels que les « foodies » ou les « amateurs de sport ».
- Centres d'intérêt : Auditoires fondés sur ce qu'ils consultent et achètent fréquemment (p. ex., « intéressé par le design d'intérieur »).
- Événements de vie : Auditoires ayant des moments de vie connexes, tels que « voyager bientôt » pour les acheteurs qui partent en vacances.
De plus, vous pouvez créer des auditoires personnalisés en combinant des critères sélectionnés qui conviennent le mieux à vos objectifs. Des auditoires personnalisés vous permettent également de faire du remarketing auprès des mêmes acheteurs, en réengageant ceux qui ont consulté votre produit, mais qui ne l'ont pas acheté. Nous vous recommandons d'utiliser à la fois des auditoires personnalisés et des auditoires Amazon pour optimiser les performances de vos campagnes.
Comment serez-vous facturé?
Selon votre stratégie d'enchères préférée, vos publicités vidéo utilisent soit un modèle de coût par clic (CPC), soit de coût par millier d'impressions visibles (vCPM). Le CPC correspond au coût de chaque clic sur votre publicité; le vCPM est le coût par 1 000 impressions de publicités, c'est-à-dire le nombre de fois où la publicité est vue, que les consommateurs cliquent dessus ou non. Il n'y a pas d'exigence de dépenses minimales, vous pouvez donc commencer et tester des campagnes avec n'importe quel budget, à partir de 10 $.
Comment pouvez-vous mesurer le succès de votre publicité vidéo?
Après avoir lancé votre publicité vidéo, vous voudrez savoir combien d'acheteurs ont visionné votre publicité et comment ils l'ont consultée. En plus du CPC et du vCPM, d'autres statistiques de performance de la publicité comprennent les éléments suivants :
- Premier quart de la vidéo : Le nombre d'impressions sur lesquelles les clients ont visionné les premiers 25% de votre vidéo.
- Moitié de la vidéo : Le nombre d'impressions sur lesquelles les clients ont visionné 50% de votre vidéo.
- Trois quarts de la vidéo : Le nombre d'impressions sur lesquelles les clients ont visionné 75% de votre vidéo.
- Vidéo complète : Le nombre d'impressions sur lesquelles les clients ont visionné 100% de votre vidéo.
- Impressions visibles : Le nombre d'impressions qui satisfont à la norme de niveau de visibilité du Media Rating Council (MRC, autorité de régulation des médias aux États-Unis), correspondant à 50% du contenu visible pendant au moins deux secondes.
- Avec du son : Le nombre d'impressions au cours desquelles les clients ont réactivé le son de votre vidéo.
Les statistiques des vues sont disponibles dans la console publicitaire, le centre de rapports ou par le biais de l'API Amazon Ads.
Comment lancez-vous une campagne?
Créez votre publicité vidéo Sponsored Display en quelques minutes.
1. Une fois la connexion à votre compte effectuée, cliquez sur « Créer une campagne », choisissez « Sponsored Display » et donnez un nom à votre campagne.
2. Vous pouvez suspendre ou modifier votre campagne ou votre budget en tout temps.
3. Pas de vidéo? Pas de souci. Créez une vidéo issue d'un modèle en moins de 10 minutes avec notre outil de création de vidéos en libre-service, ou obtenez de l'aide de fournisseurs de services de confiance.
Comment devriez-vous optimiser votre campagne?
Essayez ces conseils simples pour aider à tirer le meilleur parti de votre campagne vidéo Sponsored Display :
Utilisez une approche créative qui complète votre objectif.
Votre objectif est-il d'accroître la notoriété de votre marque ou êtes-vous axé sur la prise en compte et la conversion des produits? La première étape consiste à clarifier votre objectif et à décider comment votre approche créative vidéo peut le soutenir. Priorisez les besoins de votre auditoire et les messages qui lui seraient les plus utiles.
Aidez les consommateurs à s'apercevoir qu'ils utilisent votre produit.
Essayez de créer un lien émotionnel à l'aide d'une vidéo qui raconte l'histoire de votre produit ou de votre marque et comment cela profite aux clients. Par exemple, vous pouvez faire une démonstration de votre produit en action ou vous concentrer sur les caractéristiques clés qui le distinguent pour aider les acheteurs à imaginer comment le produit s'intégrera dans leur vie.
Incluez un titre et un logo.
Les titres et les logos sont facultatifs dans la configuration de la campagne, mais nous les recommandons vivement. Ils aident à renforcer votre identité dans l'esprit des consommateurs et peuvent aider à stimuler le rappel après que les consommateurs voient votre publicité.
Utilisez des sous-titres pour atteindre les acheteurs pour qui le son n'est pas disponible.
De nombreux clients regardent des publicités et recherchent des produits sur les écrans mobiles, sans son. Les publicités vidéo Sponsored Display sont diffusées automatiquement en mode sourdine, donnant aux spectateurs la possibilité de réactiver le son en un clic. Nous recommandons d'ajouter des sous-titres pour veiller à ce que les spectateurs ne manquent aucun détail important.
Soyez attentif aux erreurs de modération.
Toutes les vidéos doivent passer par la modération Amazon Ads. Il est important de respecter nos directives afin que vos publicités soient acceptées dès la première fois. Les motifs de rejet courants sont les suivants :
- Visuels flous, méconnaissables ou faible résolution d'image (inférieure à 72 ppp)
- Cadres noirs ou vides au début ou à la fin des vidéos
- Texte illisible (la taille de la police doit être suffisamment grosse pour que le client moyen puisse lire le texte)
- La vidéo est brusquement coupée à la durée maximale
- Coupures et montages saccadés, discordants et trop rapides
- Bruits distrayants ou aigus
- Changements soudains de volume
- Allégations non étayées
- Titres comportant des erreurs grammaticales
| Spécifications vidéo et audio | |
| Dimensions de la vidéo | 1920 x 1080 px ou plus |
| Rapport hauteur/largeur | 16:9 |
| Durée minimale | 6 s |
| Durée minimale | 45 s |
| Taille maximale du fichier | 500 Mo |
| Débit binaire vidéo minimal | 1 Mbit/s |
| Fréquence d'images de la vidéo (ips) | 23,976 (recommandé), 24, 25 ou 29,97 |
| Débit binaire audio minimal | 92 kbit/s |
| Taux d'échantillonnage audio | 44,1 kHz ou 48 kHz |
| Formats pris en charge | Vidéo : H.264, MPEG-2 ou MPEG-4 Audio : PCM ou AAC |
| Canal audio | Stéréo ou mono |
Comment pourriez-vous utiliser la publicité vidéo Sponsored Display avec d'autres publicités Amazon Ads?
La vidéo Sponsored Display peut également compléter la vidéo Sponsored Brands, maximisant votre portée avec des options de ciblage supplémentaires, ainsi que la possibilité de diriger les acheteurs vers votre Brand Store. Ce faisant, vous pouvez joindre et inciter les acheteurs à différentes étapes du parcours d'achat. Imaginez, par exemple, qu'un acheteur voit votre publicité vidéo Sponsored Brands présentant une veste. Il est intrigué, mais il n'est pas prêt à acheter. Plus tard, alors qu'il parcourt un autre site Web, il voit une vidéo Sponsored Display leur rappelant votre veste. Ce coup de pouce supplémentaire pourrait les faire changer d'avis et mener à un achat. Alors que la vidéo Sponsored Brands suscite l'intérêt des acheteurs, la vidéo Sponsored Display peut susciter la réflexion et influencer les décisions d'achat. Quelques considérations sur les points forts de chaque format et sur la façon dont ils se complètent :
| Vidéo Sponsored Brands | Vidéo Sponsored Display |
| Atteignez les acheteurs qui recherchent activement des produits pertinents ou parcourez les catégories connexes sur le site de vente Amazon. | Atteignez les auditoires tout au long de leur parcours d'achat et de divertissement, à la fois sur Amazon et en dehors par l'entremise de sites tiers. |
| Créez une introduction captivante à votre marque et à votre produit. | Atteignez et reciblez les clients pour les faire passer de la sensibilisation à la considération d'achat. |
| Idéal pour la notoriété de la marque et pour attirer du trafic vers vos pages de produits ou Brand Stores. | Idéal pour réengager les anciens clients et élargir la portée de la marque. |
Si vous cherchez à augmenter vos ventes sur Amazon, les publicités vidéo Sponsored Display peuvent aider à améliorer la visibilité de votre marque ou de votre produit, en vous aidant à attirer l'attention d'un plus grand nombre d'acheteurs, même s'ils ne parcourent pas activement le site de vente Amazon.
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1-2Wyzowl, « The State of Video Marketing », États-Unis, 2023.
3Enterprise Apps Today, Video Marketing Statistics, 2023.