Guide
faites vos premiers pas avec les publicités sponsorisées pour vous aider à développer votre activité
Découvrez en quoi les publicités commanditées peuvent aider vos clients à découvrir votre marque et vos produits, et à s’y intéresser.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour promouvoir vos produits et créer des campagnes.
Vous êtes déjà un annonceur inscrit? Connectez-vous pour lancer votre campagne publicitaire.
Renforcez la visibilité, générez plus de trafic et augmentez les ventes de votre entreprise.
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Vous cherchez à atteindre de nouveaux clients potentiels? Les entreprises de toutes tailles et de tous les budgets utilisent Amazon Ads pour aider les consommateurs à découvrir leur marque et leurs produits et à interagir avec eux. Dans ce guide, vous apprendrez comment vous inscrire pour faire de la publicité sur Amazon Ads, paramétrer votre première campagne de publicités commanditées, et bien plus encore.
Solutions de publicités commanditées pour nouveaux annonceurs
Ces publicités en libre-service au coût par clic pour les offres de produits individuelles figurent sur les pages de résultats et les pages de détails de produit.
Ces publicités libre-service au coût par clic pour les marques figurent sur les pages de résultats et comportent un titre personnalisé, le logo de la marque et plusieurs produits.
Ces publicités en libre-service aident les entreprises à atteindre leurs clients partout où ils passent du temps, sur le site de vente Amazon et des milliers d'applications et de sites Web.
Ces destinations de la marque à plusieurs pages gratuites sur Amazon mettent en vedette votre portefeuille de produits et vous aident à raconter le récit de votre marque.
Ces publicités Streaming TV peuvent aider votre marque à communiquer avec les bons auditoires, au bon moment sur des services de diffusion en continu comme Freevee et Twitch.
Utiliser des publicités commanditées ensemble
Envisagez de combiner différents types de publicités pour mettre en place une stratégie publicitaire à l'étranger. Nos solutions publicitaires vous aident à atteindre des clients et à susciter leur intérêt à chaque étape de leur parcours, de la notoriété à l'achat et au-delà.
Se préparer à faire de la publicité
Afin de créer la meilleure expérience de magasinage pour les clients, envisagez d’essayer ces quelques étapes avant de créer votre première publicité. Ces directives vous aideront à avoir une incidence significative sur votre performance publicitaire et vous aideront à atteindre vos objectifs publicitaires.
Nous recommandons aux nouveaux annonceurs de commencer par Sponsored Products pour aider les clients à découvrir et à acheter des produits que les annonceurs vendent sur Amazon. Vous pouvez utiliser le ciblage automatique, ou le ciblage manuel par mot-clé ou produit. Les publicités Sponsored Products figurent sur les pages de résultats et les pages de détails de produit, sur ordinateur de bureau et appareil mobile. Vous payez uniquement lorsqu’une personne clique sur votre publicité, et vous choisissez le montant que vous souhaitez enchérir pour un clic.
Comment s'inscrire pour faire de la publicité
Tout d'abord, vous devez vous inscrire pour faire de la publicité.
- Sélectionnez votre pays.
- Sélectionnez ce pour quoi vous allez faire de la publicité : produits vendus sur Amazon ou non vendus sur Amazon.
- Si vous vendez des produits vendus sur Amazon, sélectionnez le type de compte dont vous disposez :
- Si vous vendez des produits qui ne sont pas vendus sur Amazon, suivez les instructions à l'écran pour vous inscrire aux publicités commanditées.
- Créez votre nom de compte et votre mot de passe.
| Seller Central | Entreprises et particuliers vendant des produits directement aux consommateurs sur le site de vente Amazon. |
| Vendor Central | Fabricants et distributeurs invités par Amazon à vendre leurs produits directement à Amazon (modèle de vente en gros). |
| Author Central | Auteurs et éditeurs dont les livres sont répertoriés sur Amazon. |
| Kindle Direct Publishing | Auteurs et éditeurs qui publient eux-mêmes des livres électroniques et des livres brochés par l'entremise de Kindle Direct Publishing. |
| Développeur/Prime Video Direct/Video Central | Créateurs de contenu, cinéastes, studios et distributeurs : Choisissez cette option pour créer des publicités Fire TV à l’aide de Sponsored Display. |
| Aucune des réponses ci-dessus | Choisissez cette option pour faire de la publicité pour les produits « expédiés et vendus » par Amazon ou Whole Foods. |
Création de votre première campagne de publicités commanditées
Pour créer votre première campagne, accédez à l’onglet Publicité de la console publicitaire, puis cliquez sur le bouton Créer une campagne. Ensuite, suivez ces étapes pour lancer votre campagne de produits commandités en quelques minutes.
- Sélectionnez vos produits : Choisissez les produits pour lesquels vous voulez faire de la publicité.
- Donnez un nom à votre campagne : Gardez le nom de votre campagne simple, afin que vous puissiez le trouver facilement plus tard.
- Définissez le budget souhaité : En fonction de votre devise, nous vous recommandons un budget quotidien minimum de :
- Choisissez votre durée : Diffusez vos campagnes sans date de fin pour faire en sorte que vos produits soient au sommet des priorités des clients et suivre les tendances d'achat. Amazon mettra automatiquement à jour les termes d’achat utilisés pour vos campagnes de ciblage automatique. Vous pourrez ainsi suivre les changements tout au long de l’année.
- Sélectionnez votre type de ciblage : Lancez votre première campagne Sponsored Products avec un ciblage automatique. Laissez Amazon faire le travail de correspondance de vos publicités aux requêtes clients. Ces correspondances sont basées sur les renseignements relatifs à vos produits et sont régulièrement mises à jour en fonction de l’évolution des tendances d’achat.
| Site de vente | Budget quotidien minimum (devise locale) |
| États-Unis | 10 $ |
| Canada | 10 $ |
| Mexique | 200 MXN |
| Brésil | 50 R$ |
| Royaume-Uni | 10 £ |
| Allemagne | 10 € |
| France | 10 € |
| Italie | 10 € |
| Espagne | 10 € |
| Pays-Bas | 10 € |
| Émirats arabes unis | 40 AED |
| Arabie saoudite | 40 SAR |
| Inde | 500 ₹ |
| Japon | 1 000 円 |
| Australie | 15 |
| Singapour | 15 S$ |
| Suède | 100 kr |
| Pologne | 45 zł |
| Turquie | 85 TL |
| Égypte | 200 E£ |
| Belgique | 10 € |
| Afrique du Sud | R200 |
Stratégies de ciblage à retenir
Construisez votre succès publicitaire sur Amazon en utilisant une combinaison de stratégies.
- Lors du lancement d’une campagne avec le ciblage manuel des mots-clés, ciblez au moins 30 mots-clés. Utilisez votre rapport sur les termes de recherche pour découvrir les mots-clés que les clients utilisent pour trouver vos produits.
- Commencez par une correspondance large pour vos mots-clés. Concentrez-vous sur les mots-clés les plus recherchés dans le rapport sur les termes de recherche avec la correspondance d’expression ou la correspondance exacte.
- Concentrez-vous également sur les tendances de navigation en utilisant simultanément le ciblage par produit.
- Utilisez des campagnes distinctes pour les groupes de produits afin de cibler votre stratégie publicitaire et d’organiser vos mots-clés ainsi que vos budgets. Donnez à chaque groupe une paire de campagnes de ciblage automatique et de ciblage manuel.
Nous avons constaté qu’Amazon Sponsored Products peut augmenter le trafic de manière efficace pour un nouveau produit, notamment grâce au ciblage par mot-clé
– Wela Wen, chef d’équipe du site de vente en ligne de l’UE, Anker
Mesurez votre performance publicitaire
Vos rapports publicitaires vous procurent un moyen puissant de comprendre votre performance. Voici un aperçu des rapports offerts pour Sponsored Products :
- Rapport sur les termes de recherche : identifiez les termes de recherche les plus convertis.
- Rapport de ciblage : voyez dans quelle mesure votre ciblage par mot-clé est efficace.
- Rapport sur les produits publicitaires : voyez la performance des produits dont vous faites la publicité au fil du temps.
- Rapport sur les emplacements : voyez la performance des emplacements de vos campagnes.
- Rapport sur la performance au fil du temps : consultez le coût par clic moyen, ainsi que le changement total de vos dépenses au fil du temps.
- Rapport sur les produits achetés : trouvez de nouvelles occasions de publicité et obtenez un aperçu de ce que les auditoires achètent.
Expansion mondiale
Ne vous limitez pas à la publicité uniquement sur votre site de vente intérieur : faites évoluer votre entreprise dans le monde entier en faisant de la publicité sur plusieurs sites de vente. La publicité à l'échelle mondiale vous aidera à augmenter et à diversifier vos flux de revenus potentiels en proposant de nouveaux produits sur des sites de vente inexploités. Établissez votre présence à l’échelle mondiale et faites connaître votre marque aux clients Amazon internationaux en faisant de la publicité dans tous les pays auxquels vous êtes admissibles.
Remarque : L’Afrique du Sud lance uniquement pour les vendeurs et les fournisseurs nationaux.
Sites de vente actuellement disponibles pour vendre et faire de la publicité
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
- ZA
À nos yeux, Sponsored Products a mérité sa place en tant que partie essentielle du lancement de nouveaux produits dans chaque site de vente.
– Paul Grey, directeur général, ExportX