Marketing de franchise

Le marketing de franchise est la promotion d'une marque plus grande, contribuant à renforcer la notoriété et à générer des revenus pour les entreprises individuelles qui soutiennent la franchise plus grande. Un plan marketing de franchise peut comprendre des campagnes de notoriété de la marque et des messages qui aident à unifier l'identité de la plus grande marque de la franchise. Pensez à votre pizzeria locale membre d’une chaîne de pizzerias : Bien qu'elle porte le même nom que plusieurs succursales de la région ou même du pays, elle reste votre pizzeria locale.

Le marketing de franchise est bidirectionnel, le franchisé et le franchiseur s'efforçant de contribuer à la perception globale de la marque et à la fidélité envers celle-ci. Un franchiseur est le propriétaire de la marque plus grande, tandis que le franchisé est la personne qui acquiert les droits d'utiliser le modèle de la marque.

Le marketing de franchise est important parce qu'il aide à établir une stratégie globale de marque pour une entreprise de franchises. Que ce soit par le biais des réseaux sociaux, du marketing numérique, de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ou du marketing par courriel, le marketing de franchise contribue à renforcer la notoriété de la marque et, en fin de compte, soutient le profil des entreprises locales qui utilisent la marque franchisée.

Le marketing opérationnel de franchise est le marketing de franchise qui met l'accent sur les entreprises locales et leurs activités plus que sur la franchise plus grande. Imaginez une chaîne de sandwichs à l'échelle nationale qui propose une offre applicable à toutes les entreprises franchisées du pays. Dans le domaine de la publicité des petites entreprises, il s'agit d’établir un lien entre la franchise individuelle et le franchiseur plus important. Dans ce cas, le franchiseur et le propriétaire de la franchise peuvent travailler ensemble pour aider la franchise individuelle à avoir le sentiment d’être une sous-partie de l’entreprise plus vaste.

La cohérence de la marque est particulièrement importante dans le marketing de franchise. Si vous avez déjà fréquenté un lieu de restauration rapide, les clients ont tendance à s'attendre à la même expérience, peu importe l'emplacement ou le propriétaire de la franchise. Le modèle d'affaires et la publicité de la franchise devraient demeurer similaires.

Une des clés de la publicité des franchises est l'établissement d'une présence reconnaissable en ligne. En tant que franchiseur, le fait de s'assurer que votre marque dispose d'un emplacement optimisé pour les moteurs de recherche (SEO) efficace contribuera aux efforts de marketing. L'établissement d'un plan marketing qui comporte des points clés liés à la stratégie des réseaux sociaux, au à l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et au marketing par courriel contribuera à créer un précédent pour les petites entreprises qui soutiennent la franchise plus vaste.

Finalement, toute stratégie de marketing de franchise est une relation entre le franchiseur et les entreprises locales que sont les franchisés. Néanmoins, les deux parties devraient travailler ensemble pour identifier les auditoires et optimiser leurs campagnes de marketing afin d’atteindre ces groupes individuels.

La création d'un plan marketing de franchise commence par la compréhension de l'auditoire qu'une franchise tente d'atteindre. À partir de là, le franchiseur devrait collaborer avec les franchisés individuels pour élargir cette campagne de marketing d'une manière qui soit pertinente et significative pour les clients des entreprises locales. Même si chaque plan marketing peut sembler un peu différent, le marketing de franchise devrait suivre un modèle d'affaires similaire établi par le franchiseur.

Bien que le marketing de franchise puisse sembler lourd, une franchise établie dépend fortement du marketing de franchise et du pouvoir derrière le collectif. Voici certains avantages du marketing de franchise :