Guide
Exemples des meilleures publicités display
Un guide sur la conception de créations publicitaires display
Les publicités display sont des publicités diffusées en ligne qui combinent du texte, des éléments visuels et des messages d’appel à l’action qui renvoient à une page de destination. Découvrez des exemples de publicités display, les raisons pour lesquelles elles fonctionnent et les éléments de publicités display efficaces.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour afficher vos produits et créer des campagnes.
Si vous avez une expérience limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des minimums budgétaires s’appliquent.
Commencez à utiliser nos publicités display programmatiques pour présenter votre marque.
Amazon Ads offre une gamme de services et d’outils de création publicitaire qui peuvent vous aider à élaborer des stratégies créatives et à lancer des campagnes publicitaires réussies.
Passer à :
La publicité display est utilisée efficacement par les annonceurs (ou les marques) dans tous les secteurs. Mais que doit-on inclure pour obtenir d'excellentes publicités display? Et comment pouvez-vous créer les meilleures publicités pour votre campagne? Vous trouverez ci-dessous un aperçu de la publicité display avec des conseils, des exemples et des idées sur la façon dont vous pouvez tirer parti des solutions d'Amazon Ads pour aider à générer des résultats.
Qu’est-ce que la publicité display?
La publicité display fait référence aux publicités diffusées en ligne, via les réseaux sociaux, les Stores comme Amazon ou les applications. Ces publicités peuvent comporter du texte, des images, des animations, de la vidéo et/ou de l'audio. Les publicités display sont souvent mesurées en fonction du coût par clic (CPC) ou du coût par impression (CPM). Le CPC est le prix qu'un annonceur paie chaque fois qu'un client clique sur une publicité display. Le CPM est le prix qu’un annonceur paie pour 1 000 impressions publicitaires.
Quelle est la différence entre les publicités display et les bannières publicitaires?
Certaines personnes utilisent les termes « publicités display » et « bannière publicitaire » de manière interchangeable. Les bannières publicitaires créatives ne sont qu'une taille de publicité display. Les meilleures bannières publicitaires sont complétées par des publicités dans d'autres tailles au sein du même site ou de la même application. D’autres tailles courantes incluent carré, tableau de classement, gratte-ciel et gratte-ciel large.
Quels sont les avantages de la publicité display?
Il y a beaucoup d'avantages. Par exemple, les publicités display sont :
- Mesurables, généralement par le biais de statistiques de coût par clic ou de coût par action.
- Flexibles, de sorte que vous pouvez facilement modifier le texte ou changer des images.
- Testables, car vous pouvez essayer différentes créations publicitaires pour découvrir à quelles couleurs, images ou appels à l’action (CTA) les clients répondent le mieux.
- Rentables, en particulier lorsque l’on compare les CPC à d’autres formats publicitaires traditionnels, tels que le marketing de moteur de recherche.
- Adaptées à votre auditoire.
- Complémentaires à d’autres stratégies de marketing, telles que le marketing sur les réseaux sociaux, afin que vous puissiez renforcer votre message.
- Permettent un marketing de relance, car vous pouvez susciter l’intérêt des auditoires qui ont rencontré votre marque ou produit mais n’ont pas fait d’achat.
Cinq éléments de création publicitaire efficace pour les publicités display
Il y a cinq éléments de base de création publicitaire efficace pour les publicités display. Chaque élément de votre création publicitaire doit être choisi soigneusement et stratégiquement pour s’aligner sur votre objectif et aider à susciter l’intérêt des auditoires.
1. Images
Selon votre objectif, vous devez décider de présenter une image de produit ou une image de mode de vie. Par exemple, si votre objectif est d'augmenter la considération, vous pouvez utiliser une image de produit. Si votre objectif est la notoriété, vous pouvez présenter une image de mode de vie pour montrer comment les clients peuvent utiliser le produit dans leur quotidien.
2. Appel à l'action (CTA)
Les appels à l'action sont un moyen de guider le client tout au long de son parcours. Par exemple, si l'appel à l'action est « En savoir plus », alors vous faites savoir au client qu'il sera en mesure d'obtenir plus de renseignements sur le produit en cliquant sur la création publicitaire. Les appels à l’action doivent être stratégiques et s’aligner sur votre objectif.
3. Logo de la marque
Incluez toujours un logo de la marque clair sur les créations publicitaires afin d’augmenter l’exposition de votre marque, de renforcer la crédibilité de votre produit et d’aider les clients à établir un lien entre votre marque et vos offres.
4. Titre
Communiquez une déclaration forte qui a un impact, car le titre est souvent la première chose, et peut-être la seule, qu'un client verra. Utilisez un langage simple pour attirer un auditoire aussi large que possible. Envisagez de poser une question, de résoudre un problème, d'incorporer de l'humour ou de transmettre de l'empathie. Les titres à fort impact commencent souvent par un verbe actif illustrant comment un produit peut bénéficier aux consommateurs.
5. Texte du corps
Utilisez un langage simple et concis pour mettre en évidence les caractéristiques spécifiques et uniques du produit, soutenir l'allégation dans le titre ou répondre à une question posée.
Trois conseils pour la création publicitaire
Il y a trois piliers principaux que vous devez prendre en compte pour contribuer à une création publicitaire optimale :
1. Gardez la conception simple
Votre produit ou marque devrait être immédiatement identifiable, avec un minimum d’éléments dans la création publicitaire. N’oubliez pas que les utilisateurs en ligne ne jettent généralement qu’un coup d'œil de quelques secondes aux publicités. Dans cette brève fenêtre, ils doivent saisir l’identité de votre marque et votre message principal. Une conception simple et épurée aide à attirer l’attention et à améliorer la rétention du message. Plus vous gardez les éléments visuels simples, plus vous avez de chances de rejoindre votre auditoire.
2. Utilisez le contraste et la variation de taille
Créez un fort contraste entre l’avant-plan et l’arrière-plan pour rendre votre produit facilement identifiable. Le contraste, soit le degré de différence entre les éléments de conception, peut faire ressortir votre publicité et attirer l’attention, mais utilisez-le judicieusement pour éviter de submerger le spectateur. Variez stratégiquement la taille de vos objets par la mise à l’échelle, qui consiste à dimensionner délibérément chaque élément pour signaler son importance. Cela aide à guider la compréhension de l’auditoire sans instructions explicites, créant une publicité visuellement saisissante qui communique clairement dans le bref moment où les utilisateurs la regardent.
3. Gardez les messages concis
Rédigez un message concis qui communique clairement la proposition de valeur de votre produit. Ceci devrait mettre en évidence ce qui rend votre offre unique ou supérieure à celle des concurrents, que ce soit une caractéristique innovante ou une offre attrayante. Faites de cet élément accrocheur le point central de votre publicité, en utilisant moins de mots pour créer un message plus percutant. Le message principal doit fournir les détails essentiels pour augmenter les chances de susciter l’intérêt et les achats potentiels.
Exemple de publicité display Amazon Ads
Un exemple d’une création publicitaire efficace qui rassemble les éléments clés est ce que Arlo a fait pour sa caméra de sécurité connectée à Internet Arlo Pro 3.
Publicité display Arlo Pro 3
Fonctionnalités :
- Le logo de la marque est clair et facile à distinguer.
- Le titre « Shine like a Pro » (brillez comme un pro) est ambitieux, commençant par un verbe actif. Le texte du corps est court et concis. Il met en évidence les avantages du produit et aide les clients à prendre une décision éclairée.
- L’image nous donne une idée de ce à quoi nous devrions nous attendre lors de l’achat du produit. Nous connaissons sa taille, sa couleur et ses fonctions, et savons qu’il est compatible avec d’autres appareils.
- Il dispose d’un appel à l’action « Shop now » (Acheter maintenant), ce qui permet aux clients d’agir rapidement au moment de voir la publicité.
Expérimentez avec les publicités display pour de meilleurs résultats
L'expérimentation avec différentes créations publicitaires permet de répondre à beaucoup de questions. Grâce aux essais A/B, vous pouvez proposer deux légères variantes de la même publicité display pour voir laquelle est la plus efficace.
Par exemple, vous pouvez tester :
- Titres
- Si une image du produit surpasse une image de mode de vie
- Quelles couleurs d'arrière-plan ont le plus d'impact
- La forme et le message du bouton d'appel à l'action
Lors de l'exécution d'expériences, assurez-vous de :
- Envisager de tester des opportunités alignées sur l'objectif de votre campagne
- Appliquer les bonnes pratiques de création publicitaire ci-dessus
- Mettre en œuvre les données tirées de l'expérience dans vos campagnes
- Ne modifier qu'une variable entre vos créations publicitaires. Tous les autres aspects de l'essai doivent être exactement les mêmes entre les traitements, afin de recueillir des résultats fiables.
Par exemple, si vous souhaitez tester deux couleurs d'arrière-plan pour voir laquelle fonctionne le mieux, vous devez vous assurer que seule la couleur d'arrière-plan change. Si vous modifiez la couleur d'arrière-plan et la forme du bouton d'appel à l’action, vous ne pourrez pas déterminer si c'est la couleur d'arrière-plan ou la forme du bouton d'appel à l'action qui a affecté la performance.
Publicité Maybelline avec logo sur fond noir
Publicité Maybelline avec logo sur fond blanc
Éléments de publicités display efficaces
Les bases
Les publicités display ne sont efficaces que si leurs pages de destination le sont aussi. Quelle que soit la plateforme, il est crucial d’avoir une base solide pour la page de destination de votre publicité. Une page de destination devrait inclure des informations détaillées et de haute qualité pour augmenter vos chances de convertir les visiteurs en clients. Une page de destination efficace comprend généralement des titres de produits accrocheurs, des images de haute qualité et un contenu informatif qui inspire les clients et raconte l’histoire de votre marque.
Lors de la création de publicités display pour Amazon, tenez compte des directives de création publicitaire pour le Store et suivez les bonnes pratiques pour optimiser votre Store ou votre page de détails de produit avant d’utiliser les solutions pour créations de publicités display d’Amazon..
Exemple de page de détail
Suscitez à nouveau l’intérêt des auditoires
Nous recommandons de renouer avec les auditoires qui ont déjà eu une interaction positive avec votre marque afin d’augmenter vos chances de ventes et de conversions. Cela permet à votre marque de rester au sommet des priorités auprès des auditoires familiers et aide à renforcer son message.
Pour mettre en œuvre cette stratégie sur Amazon, considérez les publicités dynamiques pour le commerce électronique (DEA). Les DEA optimisent automatiquement l’affichage des créations les plus performantes en faisant pivoter les produits et les appels à l’action pour maximiser l’engagement. Surtout, aucune nouvelle création publicitaire n’est nécessaire, car l’image et les informations sur le produit sont issues directement de la page de détails de produit.
Exemple de DEA
Démarquez-vous
Il est crucial pour toute marque qui cherche à se démarquer d’obtenir une place importante sur « l’étagère numérique ». Ce concept, souvent appelé « être maître de son rayon », consiste à positionner stratégiquement votre marque pour permettre aux acheteurs de découvrir et de tisser des liens plus facilement avec vos produits en ligne. Les publicités display efficaces jouent un rôle clé dans cette stratégie en augmentant la visibilité et en suscitant l’intérêt.
Pour les vendeurs Amazon, cette stratégie peut être mise en œuvre en utilisant des publicités dynamiques de commerce électronique, qui affichent les avis clients, ou des publicités statiques, qui offrent une flexibilité créative. Lorsqu’elles sont utilisées de manière stratégique, les deux types de publicité peuvent aider efficacement votre marque à gagner en visibilité sur les tablettes numériques d’Amazon, permettant ainsi aux acheteurs de mieux repérer vos produits.
Exemple de publicité statique
Changer la perception
Pour garder votre marque au sommet des priorités auprès des clients, nous recommandons d’élaborer des messages de marque efficaces pendant la phase de réflexion afin d’influencer les décisions d’achat. En utilisant les bons outils publicitaires, les marques peuvent changer leur perception auprès des clients, mettre de l’avant leurs propositions de valeur uniques et de guider les clients vers leurs produits.
Les publicités Streaming TV et les publicités sur tablettes Fire sont des formats de publicité display sur Amazon qui peuvent aider à améliorer la perception de votre marque et stimuler l’intérêt pour vos produits auprès des clients potentiels. Les publicités Streaming TV apparaissent avant, pendant ou après le contenu télévisuel diffusé en continu. Les publicités sur les tablettes Fire rejoignent les clients avec une expérience publicitaire plein écran dès qu’ils allument leur appareil. Ces deux formats peuvent aider votre marque à rester visible auprès des clients potentiels et à renforcer la perception de la marque.
Exemple de publicité pour la tablette Fire
Construire la découverte de la marque
Développer la découverte de la marque est une étape cruciale dans toute stratégie marketing. Il s’agit de rendre votre message de marque et vos produits constamment visibles à travers tous les points de contact pour demeurer au sommet des priorités des clients potentiels. Cette visibilité est essentielle pour susciter la sensibilisation, la considération et la confiance, influençant ainsi les décisions d’achat. La découverte efficace de la marque repose souvent sur une combinaison de solutions publicitaires permettant de raconter l’histoire de votre marque, mettre en valeur les produits et transmettre des promesses de marque simples dans un format dynamique.
Des solutions comme les publicités Streaming TV et les publicités statiques attrayantes peuvent aider à atteindre ces objectifs. Les publicités Streaming TV apparaissent pendant le contenu vidéo, transmettant le message de votre marque à un auditoire captif. Les publicités statiques peuvent mettre en valeur de nouveaux produits et transmettre des promesses de marque simples, gardant vos offres visibles pour les clients potentiels pendant qu’ils naviguent.
Exemple d’une publicité Streaming TV
Solutions publicitaires Amazon pour les publicités display créatives
Pas de créativité? Pas de souci. Amazon Ads offre une gamme de services et d’outils créatifs qui peuvent vous aider à développer des publicités display créatives. Nos services internes et ceux de nos partenaires couvrent la stratégie créative, l’optimisation et la modification des créations publicitaires, ainsi que la production de créations publicitaires nouvelles en ligne.
Sponsored Display est conçu pour permettre aux annonceurs de toute taille, qu'importe leur budget, de créer des campagnes pour leurs objectifs commerciaux spécifiques, qu'ils vendent ou non des produits sur Amazon. Découvrez, atteignez et suscitez l'intérêt des auditoires partout où ils passent du temps, grâce à l'apprentissage automatique et aux créations publicitaires multiformats optimisées dynamiquement.
Faites évoluer votre publicité de manière programmatique grâce à des publicités display par l'entremise d'Amazon DSP et suscitez l'intérêt des auditoires sur des milliers de sites Web. Communiquez avec un directeur de compte Amazon Ads pour découvrir comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs.
Les publicités sur appareil sont diffusées sur les appareils Amazon munis d'écrans (tels que Fire TV, la tablette Fire et Echo Show) et sur des services (comme Prime Video) pour offrir des expériences publicitaires à impact élevé, immersives et intégrées de façon native, qui facilitent l'engagement et l'action des clients.
Exemples de campagnes publicitaires d’affichage réussies
Étude de cas
Goodway utilise depuis longtemps les solutions de recherche et de réseaux sociaux de Skai, une plateforme de marketing omnicanale de premier plan qui relie de façon unique les données et les médias de performance pour prendre des décisions éclairées, réaliser des gains d’efficacité importants et optimiser les rendements. En tant que partenaire avancé d’Amazon Ads, Skai a donné à Goodway l’opportunité de participer à un programme bêta fermé d’Amazon Ads pour Sponsored Display, une solution de publicité display pour les entreprises qui ne vendent pas sur Amazon.
Étude de cas
Hasbro, qui fut l’un des premiers à adopter les publicités Prime Video, a connu du succès tout au long des premiers mois de 2024, atteignant les consommateurs de Peppa Pig et Play-Doh par le biais de campagnes au Royaume-Uni et aux États-Unis, respectivement. 2024 est la première année au cours de laquelle les marques peuvent atteindre des millions de téléspectateurs Prime Video grâce à des publicités Streaming TV dans des émissions et des films. Des publicités dans le contenu Prime Video ont été introduites aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Autriche, au Canada, en France, en Italie, en Espagne, au Mexique et en Australie. Cette année, Hasbro a identifié Prime Video comme un endroit où joindre les téléspectateurs en plus du contenu qui passionne leurs clients.
Étude de cas
Bagail s'est rendue compte qu'une combinaison de solutions publicitaires l’aiderait à obtenir les résultats souhaités et à faire en sorte que sa reste au sommet des priorités des acheteurs. Après un examen attentif, Bagail a choisi d'utiliser les solutions publicitaires suivantes : Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display, ainsi que les expériences de magasinage de marque Amazon Ads telles que Stores et Posts.
Cours sur les publicités display
Vous souhaitez rafraîchir vos connaissances sur les publicités display avant de commencer à en créer? Les cours gratuits suivants d’Amazon Ads Academy vous enseigneront des stratégies permettant de susciter l’intérêt des acheteurs, d’identifier les emplacements, d’examiner les statistiques de campagne et plus encore avec Sponsored Display.
« Introduction à Sponsored Display » vous apprend à reconnaître les composantes de base de Sponsored Display, à identifier les différences clés entre Sponsored Display et Amazon DSP, et à expliquer les avantages d’intégrer Sponsored Display à votre stratégie publicitaire.
« Atteindre des auditoires avec Sponsored Display » vous apprend à identifier les différents types de ciblage et les emplacements disponibles pour les campagnes Sponsored Display. Vous apprendrez également comment faire correspondre les stratégies de ciblage d’auditoire et de produits de Sponsored Display à vos objectifs de marketing de croissance.
« Optimisez votre campagne Sponsored Display » vous apprend à mesurer la performance de la campagne par rapport à vos objectifs, à appliquer des stratégies de budget de la campagne pour optimiser votre portée, à comprendre les statistiques de la campagne pour optimiser vos enchères, et à utiliser des tactiques créatives publicitaires pour comprendre votre auditoire.