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Plateforme axée sur la demande (DSP)
Définition, importance, exemples, fonctionnement
Une plateforme axée sur la demande (DSP) est un outil qui permet aux annonceurs d'acheter des inventaires de publicités numériques sur plusieurs bourses en temps réel. Les DSP permettent l'achat automatisé de médias axé sur l'information pour atteindre efficacement les auditoires pertinents.
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Amazon DSP fournit des résultats grâce à la pertinence à grande échelle. Plus qu'un simple outil d'achat de médias, Amazon DSP est une solution de marketing omnicanal qui offre choix et flexibilité pour créer des moments significatifs entre les marques et les consommateurs.
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Une plateforme axée sur la demande (DSP) est une technologie qui automatise l'achat de publicité numérique entre les éditeurs, la plateforme côté fournisseur (SSP) et les échanges, permettant aux annonceurs d'atteindre les auditoires souhaités en temps réel. Grâce à des contrôles avancés intégrés, les annonceurs choisissent les auditoires, les placements publicitaires et les prix pertinents. Il fournit également des analyses pour comprendre l'impact et optimiser les campagnes. Les DSP rationalisent les achats publicitaires multicanaux, améliorant ainsi l'efficacité et le rendement du capital investi (ROI). En utilisant un DSP, les annonceurs peuvent surveiller et gérer efficacement leurs campagnes.
Qu'est-ce qu'une plateforme axée sur la demande (DSP)?
Une plateforme axée sur la demande (DSP) est une technologie qui automatise l'achat de publicité numérique entre les éditeurs, la plateforme côté fournisseur (SSP) et les échanges, permettant aux annonceurs d'atteindre les auditoires souhaités en temps réel. Grâce à des contrôles avancés intégrés, les annonceurs choisissent les auditoires, les placements publicitaires et les prix pertinents. Il fournit également des analyses pour comprendre l'impact et optimiser les campagnes. Les DSP rationalisent les achats publicitaires multicanaux, améliorant ainsi l'efficacité et le rendement du capital investi (ROI). En utilisant un DSP, les annonceurs peuvent surveiller et gérer efficacement leurs campagnes.
Comment fonctionne un DSP?
Un DSP fonctionne parce qu'il utilise les enchères en temps réel (RTB) pour acheter des inventaires publicitaires. Lorsqu'une personne visite une page Web, le DSP évalue le répertoire publicitaire disponible et enchère sur celui-ci en quelques millisecondes, s'assurant que l'annonce atteint le bon auditoire au bon moment. Ce processus d'achat de médias est automatisé et repose sur des algorithmes sophistiqués et des analyses numériques pour prendre des décisions rapides. De plus, les annonceurs obtiennent des contrôles avancés sur la portée, les enchères et les placements, ce qui les aide à atteindre efficacement leurs objectifs publicitaires spécifiques. En tirant parti de la RTB, les DSP peuvent fournir des ajustements et des optimisations en temps réel pour les campagnes en cours.
Le cycle de vie programmatique rassemble les plateformes axées sur la demande (DSP) du côté de l'achat et les plateformes côté fournisseur (SSP) sur la droite.
Comment fonctionne le cycle de vie programmatique?
Pour comprendre simplement le cycle de vie programmatique, commençons par l'auditoire ou les consommateurs, une annonce est finalement diffusée pour :
- L'auditoire charge la page sur le site Web de l'éditeur dans son navigateur
- Le serveur publicitaire de l'éditeur annonce via SSP que l'inventaire publicitaire est disponible
- DSP informe l'annonceur au moyen d'un échange publicitaire relié à un comptoir de trading DSP qui sélectionne l'inventaire en fonction du type de consommateur auquel il souhaite faire de la publicité
Pourquoi utiliser un DSP?
L'utilisation d'un DSP est bénéfique parce qu'elle automatise le processus d'achat de médias, ce qui permet d'économiser du temps et des efforts. Un DSP permet aux annonceurs d'accéder à un vaste réseau d'inventaire entre les éditeurs et le Web ouvert. Les DSP aident les annonceurs à atteindre le bon auditoire en fonction de mesures, à optimiser la performance de la publicité grâce aux enchères en temps réel (RTB) et à maximiser l'efficacité des budgets publicitaires.
Grâce à l'optimisation de l'auditoire, les annonceurs peuvent atteindre des groupes précis de consommateurs qui sont les plus susceptibles d'être intéressés par leurs produits ou services. Cela permet de s'assurer que les publicités sont plus pertinentes et plus efficaces. Les DSP fournissent également des analyses et des rapports complets, ce qui permet aux annonceurs d'affiner leurs stratégies de publicité programmatique et d'améliorer le rendement du capital investi.
Quelle est la différence entre un DSP et une plateforme côté fournisseur (SSP)?
Un DSP permet aux annonceurs d'acheter des annonces, tandis qu'une plateforme côté fournisseur permet aux éditeurs de vendre de l'espace publicitaire. Pensez-y comme ceci : Les DSP sont les acheteurs aux enchères, et les SSP sont les vendeurs. Les DSP et les SSP travaillent ensemble pour s'assurer que les publicités atteignent les bons clients au bon moment. Alors que les DSP s'adressent aux annonceurs, les SSP s'adressent aux éditeurs, ce qui facilite la vente de leur inventaire publicitaire.
Quelles sont les composantes d'un DSP?
Maintenant que nous avons exploré comment un DSP transforme le processus d'achat de publicités, décomposons ses composantes de base pour comprendre les mécanismes qui sous-tendent ce fonctionnement sans faille.
Composantes d'un DSP
- Enchérisseur : Gère le processus d'enchère en temps réel
- Serveur publicitaire : Gère la diffusion et la mesure des publicités
- Rapport de campagne : Fournit des données et des rapports sur les performances de la publicité grâce à un tableau de bord centralisé
- Gestionnaire du budget : Contrôle les dépenses et l'affectation de votre budget publicitaire
- Échange publicitaire et intégration SSP : Se connecte avec des solutions pour trouver le meilleur inventaire publicitaire
- Gestion créative : Permettre aux annonceurs de gérer par programmation les créations publicitaires DSP (prise en charge des formats d'affichage, vidéo, audio, tiers et composants)
- Détection de la fraude et mesures de sécurité de la marque : Met en œuvre des mesures de protection contre la fraude publicitaire et veille à ce que les publicités soient affichées dans des endroits sûrs pour la marque
- Intégrations tierces : Permet une intégration fluide avec des outils et services tiers pour améliorer les capacités des campagnes
Types de DSP
Il existe deux types de DSP : libre-service et service complet.
DSP en libre-service :
Ces derniers permettent aux annonceurs de gérer leurs propres campagnes. Ils sont conviviaux et parfaits pour ceux qui préfèrent le contrôle de leurs stratégies d'achat de médias.
DSP à service complet :
En plus des options en libre-service, les DSP à service complet offrent un soutien et une gestion complets, ce qui les rend idéaux pour ceux qui préfèrent laisser les détails de l'achat de médias à des professionnels.
Exemples Amazon DSP
Voici quelques exemples de la façon dont les marques ont utilisé Amazon DSP.
Études de cas
Califia Farms a utilisé Amazon DSP pour améliorer la visibilité de la marque et stimuler les ventes, obtenant une augmentation de 58 % des pages de détails vues et une augmentation de 45 % des ventes de nouvelles associations à la marque grâce à un auditoire touché précisément et à des achats médiatiques efficaces.
Études de cas
Pip & Nut a tiré parti d'Amazon DSP pour améliorer ses efforts de marketing numérique, ce qui a entraîné une augmentation de 40 % des ventes et une augmentation de 30 % de la notoriété de la marque en atteignant efficacement le bon auditoire.
Études de cas
General Mills a utilisé Amazon DSP pour optimiser ses campagnes publicitaires, ce qui a entraîné un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 3,1 fois et une augmentation de 12 % du taux d'achat grâce à un auditoire stratégique.
Études de cas
Comfort a tiré parti d'Amazon DSP et de publicités commanditées dans le cadre d'une campagne d'entonnoir complète soutenant la campagne avec des sacs de marque Amazon Fresh, ce qui a entraîné une augmentation de 65 % du taux d'achat par rapport aux campagnes précédentes.
Études de cas
Barriz a utilisé les publicités vidéo Amazon DSP pour accroître la notoriété de sa marque au Japon et aider ses clients à accéder aux pages de détails des produits à un coût par clic (CPC) moindre.
Tout ce que vous devez savoir sur Amazon DSP
Êtes-vous prêt à transformer votre stratégie publicitaire? Plongez dans le monde d'Amazon DSP et voyez comment il peut simplifier votre processus d'achat de médias, atteindre le public le plus pertinent et maximiser les performances de votre campagne. Ne vous contentez pas de suivre la concurrence, surpassez-les.
Démarrer avec Amazon DSP
Si vous êtes prêt à commencer, Amazon DSP est disponible pour vous. Que vous vendiez ou non des produits sur Amazon, vous pouvez utiliser les options de libre-service et de service géré disponibles. Vous pouvez vous inscrire dès aujourd'hui pour commencer à utiliser Amazon DSP, ou contacter un directeur de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
Les prix et les options d'achat pour Amazon DSP dépendent du format et de l'emplacement de vos publicités. Vous ne manquez pas d'options lors de l'utilisation d'Amazon DSP : Vous pouvez acheter des publicités audio, des publicités display et des publicités vidéo. Pour les clients en libre-service, il n'y a pas de frais de gestion, puisque vous aurez le contrôle total de vos campagnes. L'option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 50 000 $ USD (le minimum peut varier d'un pays à l'autre).
Comment fonctionne Amazon DSP?
Amazon DSP vous permet d'acheter des publicités de manière programmatique, et les annonceurs peuvent y accéder, qu'ils vendent ou non des produits sur Amazon. La publicité programmatique est l'automatisation de l'achat et de la vente de publicités numériques, qui peuvent apparaître sur le Web, les appareils mobiles, les applications, les vidéos et les médias sociaux. L'utilisation d'un DSP est bénéfique, car il contribue à afficher efficacement des publicités à des auditoires pertinents, puis à mesurer la performance des publicités pour une optimisation encore plus poussée.
Fonctions de rapports d'Amazon DSP
L'un des plus grands avantages de l'utilisation d'Amazon DSP réside dans les données exclusives que vous obtiendrez et qui peuvent vous aider à connecter vos publicités aux auditoires pertinents. Les fonctions de rapports de campagne comprennent des statistiques marketing telles que le taux de vues de la page de détails (DPVR) et le nombre d'ajouts à une liste (ATL), ainsi que des statistiques de nouvelle marque (NTB), de portée, de fréquence et de visibilité. Les annonceurs admissibles peuvent également utiliser des solutions d'évaluation tierces, comme des études sur le développement de la marque et de la hausse des ventes hors ligne.
Comment optimiser Amazon DSP
Avec Amazon DSP, vous disposez d'une variété d'options, de la création de publicités personnalisées à l'utilisation de nos options créatives exclusives Amazon. Par exemple, nos créations d'affichage peuvent inclure l'image de votre produit, puis générer automatiquement divers éléments pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Amazon DSP peut également fonctionner avec nos autres produits publicitaires. Par exemple, Sponsored Display est un produit de publicité display en libre-service, et les publicités display peuvent être incluses dans les achats programmatiques avec Amazon DSP. Vous pouvez également effectuer des analyses personnalisées sur les campagnes Amazon DSP à l'aide d'Amazon Marketing Cloud.
FAQ
Un réseau publicitaire relie les annonceurs à des sites Web qui veulent héberger des publicités. C'est comme un site de vente où l'on achète et vend de l'espace publicitaire.
Un échange publicitaire est un site de vente numérique où les annonceurs et les éditeurs achètent et vendent de l'espace publicitaire en temps réel.
Un serveur de publicités stocke, diffuse et mesure les publicités en ligne. Il veille à ce que les bonnes publicités soient diffusées au bon auditoire.
La publicité PMP consiste à acheter de l'espace publicitaire dans le cadre de ventes aux enchères privées sur invitation seulement. C'est comme avoir un accès VIP à un inventaire publicitaire premium.
Un bureau de négociation d'agence est un service fourni par les agences de publicité pour gérer l'achat de médias programmatiques pour leurs clients. C'est comme avoir une équipe dédiée pour gérer tous vos besoins en matière d'achats publicitaires.
L'achat de médias consiste à acheter des espaces publicitaires à divers endroits pour atteindre un auditoire précis. En savoir plus sur la Suite de planification des médias Amazon Ads.
Si votre expérience est limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des minimums budgétaires s’appliquent.