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Publicité créative
La publicité créative est un type de publicité qui raconte une histoire ou un point de vue unique sur les produits ou services d'une marque. Il s'agit généralement de sortir des sentiers battus et d'introduire de nouvelles idées pour créer des publicités créatives efficaces.
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Qu'est-ce que la publicité créative?
La publicité créative est un domaine du marketing qui permet à l'auditoire de rester engagé et à votre marque de rester en mémoire. Elle utilise un large éventail de concepts et de conceptions originaux pour aider à promouvoir une gamme encore plus large de produits et de services. L'objectif principal reste similaire aux principes essentiels du marketing : accroître la notoriété de votre marque, vous aider à vous démarquer dans votre industrie et votre marché et, en fin de compte, aider votre entreprise à générer des résultats.
Pourquoi la publicité créative est-elle importante?
La publicité créative offre à votre marque des façons d'ajouter des approches plus originales et innovantes pour susciter l'intérêt de vos clients potentiels. De votre côté, vous pouvez aider à faire en sorte que votre marque puisse se démarquer dans un océan d'argumentaires de produits sans fin. C'est un élément particulièrement important dans les environnements où les auditoires sont déjà bombardés de publicités, par exemple sur leur téléphone, dans leurs courriels et pendant qu'ils regardent leur contenu préféré diffusé en continu.
Dans le cadre de la publicité créative, il existe de multiples façons de garder vos opportunités de sensibilisation intéressantes, efficaces et originales. Il y a aussi des efforts globaux, tels que des plans marketing à 360 degrés, qui offrent une vaste campagne pour couvrir plusieurs canaux simultanément (y compris les réseaux sociaux, les publicités numériques et les publicités imprimées). Par exemple, vous pouvez restreindre votre auditoire avec des stratégies plus concentrées qui ciblent uniquement la diffusion vidéo en continu. Vous pouvez même concevoir une campagne publicitaire audio amusante et interactive qui permet aux utilisateurs de dicter comment ils veulent consommer leurs informations. Des options telles que des publicités audio interactives, des vidéos de découverte ou même des emballages de produits uniques offrent à votre auditoire des moyens faciles à comprendre afin d'en apprendre davantage sur vos produits et services.
Rien n'est plus efficace que la publicité créative. La publicité créative est plus mémorable, plus durable, fonctionne avec moins de dépenses médias et crée une communauté de fans... plus rapidement.
— Stephan Vogel, PDG, Ogilvy & Mather Allemagne
Types de publicité créative
Les principaux types de publicité créative comprennent le marketing de marque, le marketing de produits, les solutions publicitaires personnalisées et le marketing expérientiel.
Marketing de marque
Le premier avantage de la publicité créative, c'est qu'elle vous accorde un contrôle total sur le marketing de votre marque. En d'autres termes, c'est faire la promotion des produits ou des services de votre marque de manière à l'élever dans son ensemble. En nouant et en entretenant des relations entre la marque et le consommateur ainsi qu'en faisant la promotion des attributs de la marque, vous pouvez contribuer efficacement à renforcer les aspects positifs auxquels les gens pensent lorsqu'ils décrivent votre marque en particulier.
Marketing de produits
Le deuxième avantage de la publicité créative, c'est que vous pouvez développer pleinement le marketing de vos produits lors du processus. Cela implique de vous plonger dans vos recherches de produits, d'élaborer l'histoire derrière vos offres et d'intégrer tout cela dans un récit concis, bien cadré et bien rodé.
Solutions publicitaires personnalisées et marketing expérientiel
Enfin, la publicité créative vous donne l'occasion de vous intéresser à des solutions publicitaires personnalisées ainsi que des options de marketing expérientiel.
Pensez aux différences entre la publicité traditionnelle et la publicité créative. Les campagnes traditionnelles peuvent généralement comprendre des placements comme des publicités dans les journaux, des publicités télévisées ou des jingles radiophoniques. Les campagnes créatives, en revanche, peuvent varier, des boutiques éphémères avec des installations interactives aux événements virtuels incluant des partenariats avec des influenceurs. La publicité créative implique généralement de rompre avec la norme, et ce type de pensée singulière peut générer des débouchés novateurs afin que vous vous démarquiez dans un marché bondé.
Exemples de publicité créative
Voici quelques exemples de stratégies uniques qui ont commencé par de la publicité créative
Actualités
Une étude de Tyson Foods a montré que les achats des clients se faisaient habituellement pendant les fins de semaine ou les jours fériés. Pour présenter ses produits comme faisant partie intégrante de la vie de ses clients, Tyson Foods s'est associé à Snapchat et à Amazon Ads pour accroître la notoriété, la considération et la conversion grâce à des campagnes de réalité augmentée et de réalité virtuelle pour ses produits de saucisses Jimmy Dean.
Actualités
Cheetos a collaboré avec Amazon Ads afin de créer une véritable expérience de maison mains libres optimisée par Alexa. Cette réalité unique a permis aux participants à l'événement South by Southwest 2022 d'utiliser des commandes vocales et des capteurs de mouvement afin de diffuser de la musique, de lancer des films, de faire des bâtons de mozzarella aux Cheetos et plus encore.
Actualités
Pour promouvoir les produits pour chats sur Amazon.com.au, Whiskas, MediaCom et Amazon Ads ont créé la première campagne publicitaire sur boîte en Australie. Ensemble, ils ont créé trois modèles de boîtes uniques qui peuvent se transformer en montagnes russes, en château ou en bureau, le tout pour le plaisir de leurs consommateurs félins.
Comment créer des publicités créatives efficaces
Il existe de nombreuses façons de créer une publicité vraiment efficace, mais ce n'est pas toujours évident de savoir par où ou comment commencer. La vérité, c'est qu'il est important de déterminer comment vous voulez que votre marque communique avec votre auditoire cible.
Étape 1 : Affinez là où vous voulez que vos efforts promotionnels ciblent
Il est important de développer votre stratégie d'auditoire en fonction des objectifs commerciaux uniques de votre marque. Cela implique de déterminer les auditoires pertinents pour lesquels votre contenu doit être adapté et de décider comment vous devriez communiquer avec eux. Ces décisions doivent être fondées sur des données uniques issues de vos relations existantes avec vos clients actuels.
Étape 2 : Décidez de ce que votre sensibilisation devrait accomplir
Cherchez-vous à augmenter les ventes d'un produit en particulier? Peut-être que vous souhaitez faire passer le mot pour un service spécifique qui sera lancé prochainement. Vous pourriez même faire la promotion d'un tout nouveau partenariat et vouloir faire passer le message le plus rapidement possible, avec une campagne aussi vaste que possible. Ce sont toutes des réponses valables, et elles sont également très loin d'être les seules options.
Prendre suffisamment de temps pour définir vos objectifs ultimes peut être très utile pour déterminer le temps et les efforts nécessaires à chaque étape de votre processus créatif. De votre côté, cela peut vous aider lorsque vous commencerez par notre prochaine étape.
Étape 3 : Amusez-vous
Maintenant, à quel point pouvons-nous nous amuser avec ça? Croyez-le ou non, c'est en fait la partie la plus facile. Quel est le persona de votre marque? Vous pouvez progresser lentement, mais surtout avec intention.
Il peut être plus difficile de proposer de la comédie burlesque si vous travaillez sur la promotion d'un service sérieux comme les soins de santé, mais cela peut être fait si votre équipe connaît tous les tenants et aboutissants de votre produit et de votre industrie. Il peut également être difficile de vendre de délicieux bonbons avec une publicité très sérieuse qui énumère tous les ingrédients. Jouez avec toutes vos options et imaginez ce que vous voudriez que votre client ressente lorsqu'il interagit avec votre campagne.
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Publicité créative avec Amazon Ads
Voici quelques superbes idées de publicité créative pour démarrer avec Amazon Ads :
Combinez des publicités vidéo et display à fort impact pour tisser des liens authentiques avec les créateurs et leurs auditoires uniques.
Les publicités Streaming TV qui apparaissent dans des émissions et des films primés sur Prime Video sont un moyen efficace d'étendre votre portée.
Ces emplacements publicitaires très visibles peuvent aider les annonceurs de toutes tailles à se démarquer des acheteurs, tant sur Amazon que sur des applications et des sites Web tiers.
Le Brand Innovation Lab met à disposition une équipe mondiale de conteurs et d'innovateurs pour aider à développer des campagnes engageantes à plusieurs étapes de l'entonnoir de vente.
Pour approfondir chaque option ou pour en savoir plus sur les autres options de publicité créative, vous pouvez toujours communiquer avec un responsable de compte pour en savoir plus.
Conclusion
La publicité créative vous permet de générer des campagnes innovantes qui peuvent vous aider à entrer en relation avec votre auditoire, à capter son attention et même à communiquer votre mission en tant que marque. Amazon Ads peut vous aider avec des idées nouvelles et originales qui s'assemblent de manière fluide, afin que vous puissiez créer des publicités mémorables, des interactions convaincantes et des liens authentiques à la fois avec les nouveaux clients et les clients actuels. Des éléments visuels intéressants aux divertissements animés adaptés à tous les âges, être créatif avec Amazon, c'est un excellent moyen de commencer votre prochaine aventure publicitaire.