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Publicité contextuelle
Comment fonctionne le ciblage contextuel dans la publicité
Le ciblage contextuel permet de placer des publicités sur une offre qui correspond au sujet. Cette technique utilise l'analyse du contenu et la correspondance des mots-clés pour s'assurer que les publicités apparaissent dans des contextes pertinents, améliorant ainsi l'engagement en alignant les publicités sur le contenu qui intéresse déjà les auditoires.
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Qu'est-ce que la publicité contextuelle?
La publicité contextuelle est un mécanisme puissant qui permet aux annonceurs d'étendre leur portée en affichant des publicités étroitement liées au contenu d'une page web ou d'un environnement numérique. Cette approche garantit que les publicités correspondent aux intérêts actuels de l'internaute, créant ainsi une expérience de navigation transparente. Les algorithmes d'apprentissage automatique analysent le contenu pour faire correspondre efficacement les publicités, ce qui améliore la pertinence et l'engagement.
En adaptant les publicités au thème de la page, la publicité contextuelle augmente la probabilité que les auditoires les trouvent engageantes et utiles. Contrairement à la publicité axée sur le comportement, le ciblage contextuel place les publicités dans des environnements appropriés sans se fier aux identifiants de la publicité ou aux historiques. Même si les défis tels que la variabilité du contenu et les pages web dynamiques persistent, les progrès de l'IA, du traitement du langage naturel et du ciblage basé sur les signaux améliorent sa précision et son efficacité, faisant de la publicité contextuelle une stratégie de plus en plus valorisée dans le paysage de la publicité numérique.
Quels sont les avantages de la publicité contextuelle?
La publicité contextuelle offre plusieurs avantages, notamment en permettant aux spécialistes du marketing d'atteindre de nouveaux auditoires et de mener des campagnes en entonnoir, sans compter sur les identifiants publicitaires.
Susciter un état d'esprit actif
La publicité contextuelle place les publicités devant des auditoires dont l'état d'esprit du moment correspond au contenu qu'ils recherchent et consomment. En croisant le signal d'intention provenant de l'engagement client avec le contenu à ce moment précis, les publicités contextuelles n'ont pas besoin d'identifiants publicitaires.
La publicité contextuelle vous aide à atteindre les auditoires qui consultent des produits sur Amazon et ailleurs, y compris ceux qui n'étaient auparavant pas adressables sur des appareils et des navigateurs comme iOS, Firefox ou Safari.
La publicité contextuelle accompagne les campagnes sur l'ensemble de l'entonnoir, de la notoriété à la considération et à la conversion. Vous pouvez cibler des produits et des catégories hors secteur qui sont complémentaires à votre marque pour élargir votre portée ou cibler des produits et des catégories similaires pour susciter l'intérêt des auditoires intéressés par votre domaine de produits. De plus, elle encourage les stratégies d'acquisition et de fidélisation pour gagner ou fidéliser des clients.
La publicité contextuelle ne repose pas sur des identifiants publicitaires ou des comportements historiques. Elle utilise plutôt l'IA pour analyser le contenu et faire correspondre les publicités aux contextes pertinents. Cela signifie que les publicités sont placées là où elles sont le plus susceptibles d'être attrayantes, ce qui contribue à assurer une grande pertinence et à susciter l'intérêt de l'auditoire. En mettant l'accent sur le contenu consommé dans l'instant, la publicité contextuelle demeure efficace et améliore l'expérience globale de l'utilisateur.
Comment fonctionne la publicité contextuelle?
Le ciblage contextuel analyse le contenu de l'offre pour faire correspondre les publicités aux produits, catégories ou mots-clés pertinents, garantissant ainsi que les publicités apparaissent dans des environnements appropriés et de haute qualité
Étape 1 : Analyse du contenu
La première étape consiste à utiliser des systèmes automatisés qui analysent le contenu de l'offre, y compris le texte, les images et d'autres médias, pour comprendre son contexte. Cette analyse peut être effectuée à l'aide de modèles d'IA qui catégorisent avec précision le vaste contenu disponible sur le Web.
Étape 2 : Correspondance publicitaire
L'analyse révèle que des publicités pertinentes sont sélectionnées pour correspondre aux thèmes et sujets identifiés de la page. La publicité contextuelle donne la priorité à l'offre en mettant l'accent sur les environnements où les signaux contextuels sont les plus forts, en veillant à ce que les publicités soient diffusées sur des sites Web à trafic de haute qualité. Cette approche permet aux annonceurs de conserver leurs listes d'inclusion et d'exclusion de sites, en veillant à ce que les publicités apparaissent dans des environnements contextuellement appropriés et de haute qualité. De plus, cela améliore la qualité et l'efficacité globales des emplacements publicitaires en accordant la priorité à l'offre réputée et pertinente sur le plan contextuel.
Quelle est la différence entre le ciblage comportemental et le ciblage contextuel?
La principale différence entre le ciblage comportemental et le ciblage contextuel réside dans le fait que le ciblage comportemental utilise les données et les comportements des auditoires passés, tandis que le ciblage contextuel se concentre sur le contenu actuel de la page Web pour afficher des publicités pertinentes. Comprendre la différence entre le ciblage comportemental et le ciblage contextuel est essentiel pour les annonceurs qui cherchent à maximiser la pertinence et l'efficacité de leurs campagnes.
Ciblage contextuel
Le ciblage contextuel repose uniquement sur le contenu de la page actuelle pour afficher des publicités pertinentes. Cette approche permet de diffuser des publicités basées sur des intérêts en temps réel, ce qui permet de s'assurer que les publicités sont pertinentes par rapport à ce que l'auditoire consulte sur le moment.
Types de publicité contextuelle
La publicité contextuelle englobe tous les formats de contenu, y compris le texte, l'image, la vidéo et le contenu interactif. Cette souplesse permet aux annonceurs de s'adapter à divers formats dans l'ensemble de l'offre programmatique, y compris la télévision connectée (CTV), ce qui leur permet d'atteindre les auditoires de multiples façons attrayantes.
Exemples de publicité contextuelle
Étude de cas
VASTLAND utilise les publicités Sponsored Display pour convertir les acheteurs occasionnels en clients fidèles en les ciblant avec des publicités qui se rapportent au contenu qu'ils consomment, améliorant ainsi la pertinence et l'intérêt.
Étude de cas
Un bien de grande consommation (CPG) a connu une augmentation de plus de 65 % lorsqu'il a atteint des auditoires auparavant non adressables (ou des auditoires qui n'avaient pas d'identifiants de la publicité sur appareil mobile ou de témoins tiers).
Étude de cas
Waken Mouthcare utilise le ciblage contextuel pour placer ses publicités dans des environnements liés aux soins personnels et au bien-être, ce qui accroît la notoriété de la marque et l'engagement client.
Solutions Amazon Ads pour la publicité contextuelle
Exploitez les publicités Sponsored Display d'Amazon pour aider à présenter vos produits aux bons acheteurs. Les publicités Sponsored Display peuvent améliorer la pertinence et l'efficacité de vos efforts publicitaires en vous permettant de susciter l'intérêt des acheteurs qui examinent activement vos produits, ou des produits similaires, sur le site de vente Amazon.
Le ciblage contextuel au sein d'Amazon DSP permet aux annonceurs d'atteindre des auditoires à l'aide de divers paramètres tels que le ciblage de produits et de catégories et le ciblage par mots-clés. Le ciblage des produits et des catégories vous aide à vous connecter avec les auditoires en fonction de leurs préférences au sein des taxonomies du commerce de détail et des médias d'Amazon, tandis que le ciblage par mots-clés offre la flexibilité d'atteindre les clients en fonction de leurs valeurs, préférences et produits hors de la taxonomie de vente au détail d'Amazon (actuellement en version bêta fermée). Cette approche garantit que les publicités sont affichées dans les contextes les plus pertinents afin de maximiser la portée, l'engagement et les conversions.
Ressources supplémentaires
- Découvrez et atteignez des auditoires pertinents avec Amazon Ads
- Un guide complet sur la publicité display
- Guide du novice sur la publicité programmatique
- Amazon DSP lance le ciblage contextuel (GA) à l'échelle mondiale
- Ciblage contextuel Sponsored Display
- Nouvel inventaire avec des offres garanties programmatiques pour la vidéo
FAQ
La publicité contextuelle est importante car elle aide les annonceurs à mettre les clients en contact avec les auditoires au bon endroit et au bon moment.
Des publicités ciblées contextuellement sont placées sur des pages Web en fonction du contenu de ces pages afin de s'assurer de la pertinence par rapport aux intérêts actuels de l'auditoire.
Avec le ciblage contextuel par mots-clés, atteignez les auditoires pertinents en les orientant vers du contenu basé sur des mots-clés ou des expression clés.
La publicité traditionnelle fait souvent référence à des méthodes qui utilisent le comportement de l'utilisateur pour placer des publicités, tandis que la publicité contextuelle repose uniquement sur le contenu de la page consultée.
En marketing, le terme « contextuel » désigne la pertinence du contenu publicitaire par rapport au contenu environnant consommé par l'utilisateur, ce qui permet de s'assurer que les publicités s'intègrent naturellement au contexte actuel de l'utilisateur.
Voici quelques exemples de ciblage contextuel :
- Publicités de rénovation domiciliaire sur les blogues de bricolage : Affichage de publicités pour des services, des outils et du matériel de rénovation sur des blogues axés sur des projets de rénovation domiciliaire à faire soi-même.
- Publicités de planification financière sur les sites Web de finances personnelles : Présentation de publicités pour des services de placement, des régimes de retraite et des outils de budgétisation sur des sites Web qui fournissent des conseils et des astuces en matière de finances personnelles.
- Publicités de soins pour animaux sur les forums d'adeptes d'animaux : Affichage de publicités pour aliments pour animaux de compagnie, produits de toilettage et services vétérinaires sur des forums où les propriétaires d'animaux discutent des soins aux animaux et partagent leurs expériences.
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