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Conseils et exemples en matière de publicité pour El Buen Fin
El Buen Fin est un événement de magasinage au Mexique qui, en 2024, a lieu du 15 au 18 novembre. À l'instar du Vendredi fou aux États-Unis, c'est une occasion pour les annonceurs de proposer des offres aux clients.
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Découvrez d'autres conseils dans notre guide complet sur la publicité saisonnière des Fêtes.
Qu'est-ce qu'El Buen Fin?
El Buen Fin est essentiellement la version mexicaine du Vendredi fou aux États-Unis. L'événement de magasinage a lieu chaque année la fin de semaine précédant le Jour de la Révolution mexicaine et, en 2024, El Buen Fin aura lieu du 15 au 18 novembre.
Le Jour de la Révolution mexicaine est une fête nationale célébrée le troisième lundi de novembre. El Buen Fin a commencé à accompagner la fête en 2011 en tant qu'événement de magasinage pour proposer des offres aux clients, tant en ligne qu'en présentiel.
Quels pays célèbrent El Buen Fin?
El Buen Fin est célébré au Mexique. Il s'agit d'une version non officielle du Vendredi fou, qui est célébré le lendemain de l'Action de grâce aux États-Unis. La fête de magasinage connait également des variantes qui se déroulent en novembre ailleurs dans le monde, comme le Vendredi blanc aux Émirats arabes unis, en Arabie saoudite et dans d'autres pays.
Une autre fête de magasinage notable au Mexique est les Soldes brûlants, qui ont lieu au cours de la dernière semaine de mai. Elle dure habituellement cinq jours, donnant aux annonceurs et aux spécialistes du marketing la possibilité de proposer des offres, des promotions et des aubaines.
Quel est le meilleur moment pour commencer à faire de la publicité pour El Buen Fin?
Le meilleur moment pour commencer à faire de la publicité est au moins un mois avant El Buen Fin, car octobre est le début officieux de la saison des Fêtes. Les clients commenceront à chercher des idées et des cadeaux de célébration à l'avance. Il est donc important que vos campagnes soient prêtes pour eux.
Partout dans le monde, les Fêtes comme Diwali commencent dès octobre et d'autres Fêtes comme le Nouvel An lunaire se poursuivent jusque dans les premiers mois de 2024.
Comment fait-on de la publicité pour El Buen Fin?
Puisque El Buen Fin est une fête dédiée spécifiquement au magasinage, c'est une occasion parfaite de faire de la publicité. Voici trois conseils sur la façon de faire de la publicité pour El Buen Fin.
1. Les offres et les publicités doivent être actives en même temps.
Selon les directives d'Amazon Ads et les politiques d'acceptation liées au Vendredi fou et au Cyberlundi, qui couvrent également El Buen Fin, les publicités ne devraient présenter que des offres actives au moment où les publicités sont diffusées. Cela permet de s'assurer que les dates de l'événement sont claires et de le différencier du Vendredi fou aux États-Unis, ainsi que d'autres événements de magasinage ayant lieu en novembre. Il est important de ne pas induire les clients en erreur au sujet des dates ou de la durée d'El Buen Fin.
2. N'oubliez pas que les achats des Fêtes ne se terminent pas en novembre
Une autre composante de la publicité des Fêtes consiste à fournir des publicités ou des produits même après El Buen Fin. Bien qu'El Buen Fin se termine en novembre, cela ne signifie pas que vos clients ont nécessairement terminé leurs achats. Un récent sondage Amazon Ads et Kantar a révélé que 67 % des acheteurs de la période des Fêtes ne termineront pas leurs achats avant le Vendredi fou et le Cyberlundi.1 Il pourrait être avantageux de créer de nouvelles publicités et campagnes pour atteindre les clients effectuant des achats de dernière minute pour les Fêtes.
3. Utilisez Amazon Ads pour vous aider dans votre stratégie de marketing
Que vous ayez besoin d'aide pour commencer vos campagnes publicitaires ou que vous souhaitiez de l'aide pour donner plus d’ampleur à vos publicités existantes, Amazon Ads peut vous aider. Amazon.com.mx a été lancé en juin 2015, et d'autres produits disponibles au Mexique comprennent Sponsored Display, ajouté en 2021, et Amazon Attribution, ajouté en 2022.
Quatre campagnes publicitaires mexicaines pour vous inspirer
Blogue
Lorsque Chevrolet a lancé la Chevrolet Groove 2022 au Mexique en octobre 2021, elle voulait renforcer la notoriété auprès d’acheteurs d'automobiles. Pour ce faire, elle a collaboré avec Amazon Ads pour créer une page de destination personnalisée sur Amazon.com.mx et créer des publicités display programmatiques par l'intermédiaire d'Amazon DSP, entre autres activations. En se concentrant sur un auditoire plus local, elle a cherché à atteindre de nouveaux clients avec les renseignements qu'ils voulaient et dont ils avaient besoin.
Blogue
Amazon Ads et Kantar ont interrogé les clients mexicains sur leur magasinage et leurs achats de boissons non alcoolisées. L'étude a révélé que Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products et les publicités vidéo ont tous contribué à la découverte de boissons non alcoolisées sur Amazon. L'utilisation des produits Amazon Ads pour faciliter vos campagnes peut contribuer à améliorer le cheminement d'achat de vos clients.
Étude de cas
L'Oréal Mexique voulait susciter l'intérêt d'un auditoire plus vaste, ce qu'elle a fait en utilisant une stratégie de marketing en entonnoir. Elle a utilisé Sponsored Brands, Sponsored Products et Amazon DSP pour atteindre les clients lors d'une variété d'interactions sur leur parcours client. Ce faisant, elle a pu augmenter ses ventes sur Amazon et attirer de nouveaux clients.
Étude de cas
Écoutez Jorge Cielak, fondateur d'Avera, sur la façon dont l'utilisation d'une combinaison de solutions Amazon Ads, y compris Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display au Mexique, a contribué à la croissance de la marque.
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FAQ
El Buen Fin se termine le 18 novembre 2024.
El Buen Fin est l'abréviation de « El Buen Fin de Semana » en espagnol, qui se traduit en français par « la bonne fin de semaine ». Cela fait référence à la fin de semaine des événements de magasinage.
1 Enquête Kantar Quickfire, États-Unis 500 participants ayant fait des achats pendant la période des Fêtes du dernier trimestre 2019-2020 et prévoyant de faire de même en 2021.