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Introduction au budget et aux règles d'enchère
Regardez nos vidéos pour en savoir plus sur les règles budgétaires et les règles d'enchère, y compris ce qu'elles sont et comment les utiliser pour vous aider à atteindre les objectifs de votre campagne.
Les règles budgétaires et les règles d'enchère sont des fonctionnalités du gestionnaire de campagnes qui vous aident à gérer et à optimiser votre budget publicitaire. Les fonctionnalités peuvent ajuster automatiquement votre budget et vos enchères, soit pendant une période donnée, soit lorsque votre campagne atteint un certain objectif de performance.
Règles budgétaires
Vous pouvez utiliser les règles budgétaires pour vous aider à :
- Maintenez la diffusion des campagnes les plus performantes et aidez à éviter que leur budget ne soit épuisé
- Réduisez le temps passé à surveiller et à ajuster manuellement vos campagnes
- Optimisez votre budget pour les événements importants, grâce à des recommandations personnalisées
Il existe deux types de règles budgétaires :
- Règles budgétaires basées sur la planification. Ce type vous permet d'établir des budgets à l'avance pour des événements spéciaux, comme Prime Day et l’Halloween ou pendant une période de votre choix.
- Par exemple, lors d'un événement de magasinage important, comme le Vendredi fou, vous pouvez définir votre budget de façon à ce qu'il augmente de 50 %, afin d’aider à tirer le meilleur parti de l'augmentation prévue du nombre d'acheteurs.
Vidéo sur les règles budgétaires basées sur la planification
- Règles budgétaires basées sur la performance. Ce type augmentera votre budget de campagne lorsque celle-ci atteint un certain seuil de performance, comme le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), le taux de clics ou le taux de conversion.
- Par exemple, si vous voulez que votre budget augmente lorsque votre campagne fonctionne bien, vous pourriez définir votre budget pour augmenter de 20 % lorsque votre ROAS atteint 5.
Règles d’enchère
Il existe deux types de règles d'enchère :
- Règles relatives à la planification des enchères. Cette option vous permet d'établir des budgets à l'avance pour des événements spéciaux, comme Prime Day et l'Halloween, ou pendant une période de votre choix. Cela peut vous aider à atteindre les acheteurs aux périodes de magasinage de pointe, tout en réduisant l'effort manuel d'ajustement de vos campagnes.
- Par exemple, vous pouvez appliquer une règle pour augmenter automatiquement vos enchères de 10 % les samedis et dimanches soirs, entre 17 h et 21 h.
Vidéo sur les règles relatives à la planification des enchères
- Enchères basées sur des règles. Cette option aide à éliminer les conjectures liées à la gestion de vos campagnes en ajustant automatiquement vos enchères en fonction des garde-fou de ROAS que vous avez définis dans le gestionnaire de campagnes.
- Par exemple, vous pouvez définir votre ROAS sur trois, en tant que garde-fou dans les paramètres de la campagne.
Vidéo sur les enchères basées sur des règles
Assurez-vous d'appliquer des règles budgétaires et des règles d’enchère lors de votre prochain moment important. Ensuite, continuez de surveiller la performance de vos campagnes en fonction de ces nouvelles règles et ajustez-les au besoin.