Vendredi fou et Cyberlundi : votre guide pour susciter l’intérêt des acheteurs pendant la période des Fêtes

Optimisez les pages de détails de produit

Aidez à générer des conversions en optimisant les pages de détails de produit avant le Vendredi fou et Cyberlundi. Quelques pratiques exemplaires :

• Choisissez un titre de produit attrayant.
• Présentez quatre images de haute qualité ou plus qui peuvent être agrandies.
• Incluez au moins trois listes à puces et indiquez les spécifications de l’article, en anticipant ce que les acheteurs pourraient vouloir savoir au sujet de votre produit et de la façon de l’utiliser.
• Assurez-vous que vos produits avec les offres du Vendredi fou et Cyberlundi sont en stock avant et pendant l’événement.

Stimulez la sensibilisation et l’intérêt grâce à des créations publicitaires statiques et vidéo

• Pour une création publicitaire statique, mettez l’accent sur la clarté et transmettez ce qui est unique dans votre marque.
• Pour les créations publicitaires vidéo en ligne et Streaming TV, présentez votre marque tôt et incluez votre logo.
• Au fur et à mesure que vous développez votre message, les experts recommandent de mettre l’accent sur la valeur, quel que soit le prix. ¹

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Passez en revue les stratégies publicitaires au cours de la configuration

Comprendre les raisons courantes pour lesquelles les publicités sont bloquées peut vous aider à éviter les retards. Voici les cinq bloqueurs les plus courants pour les créations publicitaires du Vendredi fou et Cyberlundi :

• Différence de prix : Tous les prix ou les économies doivent être dans le même format sur la page de la création publicitaire et de destination. Ils devraient également être faciles à trouver sur la page de destination.
• Différence entre le produit et l’offre : Le type de produit, la version ou l’image figurant sur votre création publicitaire doit correspondre à ce qui est affiché sur la page de destination.
• Infraction relative aux produits restreints : Si le produit annoncé est restreint, votre création publicitaire doit également respecter les restrictions requises en matière d’auditoire et d’emplacement.
• Infraction au niveau du titre de la publicité pour le commerce électronique réactif : Le titre personnalisé doit être grammaticalement correct et ne peut pas contenir de prix ou d’offre. (Voir les exigences relatives aux titres ici.)
• Infraction liée au Vendredi fou et Cyberlundi : En cas de diffusion Amazon DSP hors site, les messages du Vendredi fou et Cyberlundi ne sont autorisés que si vous proposez une offre officielle pour le Vendredi fou et Cyberlundi avec un lien vers Amazon. Cependant, le logo du Vendredi fou et Cyberlundi ne peut jamais être utilisé. Examinez les exigences ci-dessus et adaptez votre création publicitaire aux bonnes pratiques pour le Vendredi fou et Cyberlundi.

Utilisation du message du Vendredi fou et Cyberlundi

Les références au « Vendredi fou » ou au « Cyberlundi » ne doivent pas induire le client en erreur quant à la durée de l’offre. Toutes les offres doivent être en vigueur et exactes aux dates auxquelles elles sont diffusées.

Par exemple :

• Les offres décrites comme étant « disponibles le Vendredi fou seulement » ne devraient durer que 24 heures.
• « Semaine du Vendredi fou » ou « Vendredi fou » peuvent être utilisés pour décrire toute offre d’une durée d’environ sept jours, qui se déroule pendant le Vendredi fou (du 17 au 28 novembre).
• Remarque : En Australie, les dates sont prolongées jusqu’au 4 décembre.
• Remarque : Au Brésil, l’utilisation de « Vendredi fou » dans les créations publicitaires et les Brand Stores de marque est autorisée du 6 au 27 novembre. Si le terme est précédé d’un mot temporel tel que « semaine » ou « jour », les règles ci-dessous doivent être suivies.
• Le terme « fin de semaine du Vendredi fou » peut être utilisé pour décrire toute offre d’une durée d’environ trois jours, couvrant le Vendredi fou (toute période de trois jours entre le 23 et le 28 novembre).
• « Semaine du Cyberlundi » peut être utilisé pour décrire toute offre d’une durée d’environ sept jours, qui se déroule ou commence le Cyberlundi (du 25 novembre au 4 décembre).
• Les termes « Vendredi fou » et « Cyberlundi» peuvent être utilisés pour décrire toute offre d’une durée d’environ 14 jours, couvrant ou commençant la semaine du Vendredi fou ou la semaine du Cyberlundi (du 17 novembre au 4 décembre).
• « 11:11 », également connu sous le nom de « Journée des célibataires », est considéré comme un événement de vente avec période de préparation. Les publicités peuvent utiliser cela pour désigner une période d’environ 21 jours (du 28 octobre au 19 novembre). Les publicités qui précisent « 11:11 seulement » ou « Fête des célibataires seulement » ne doivent être actives que le 11 novembre).
• Aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite, le terme « Vendredi blanc » plutôt que « Vendredi fou » devrait être utilisé. Les dates de début sont les mêmes que celles mentionnées ci-dessus, mais la date de fin peut être reportée jusqu'au 7 décembre. L'expression « Offert le Vendredi blanc seulement » peut être utilisée pour décrire toute offre d'une durée de 24 heures. « Soldes du Vendredi blanc » peut être utilisé pour décrire toute offre d'une durée d'environ sept jours, qui s'étend sur le Vendredi blanc mais qui se prolonge jusqu'au 7 décembre.
• Toutes les offres faisant l’objet d’une publicité doivent être en cours au moment où la publicité est diffusée. L'utilisation d'incitations accrocheuses pour l'offre n'est pas autorisée.

Les annonceurs sont tenus de se conformer aux lois, aux règlements et aux bonnes pratiques applicables pour l’utilisation du Vendredi fou et Cyberlundi dans leur région respective.

Optimisez les clics

Lors de grands événements de magasinage comme le Vendredi fou et Cyberlundi, vous pouvez contribuer à stimuler l’engagement en prenant les mesures suivantes :

• Choisissez des photos de produits de grand format et de grande qualité, pour indiquer immédiatement ce qui fait l’objet de la publicité.
• Une création publicitaire concernant un seul produit devrait comporter une composition simple et soignée et des photos de produit plutôt que des images de mode de vie.
• Rédigez un texte publicitaire simple pour aider à clarifier les produits faisant l’objet d’une publicité.
• L’inclusion d’éléments visuels nets et vifs aidera votre création publicitaire à se démarquer. Les images en couleur des produits et le contraste élevé entre l’arrière-plan et le premier plan peuvent rendre votre publicité plus visible.
• Aidez à améliorer la reconnaissance de la marque en affichant un logo distinct que les clients connaissent bien.

Faites la promotion des meilleures offres par le REC

Pendant l’événement de magasinage, faites la promotion de vos meilleures offres et produits grâce aux créations publicitaires réactives pour le commerce électronique (REC), ce qui vous apporte cinq avantages :

• Promotion de produits multiples : Le REC génère automatiquement des publicités contenant jusqu’à 20 ASINs (produits individuels) associés et procède automatiquement à l’optimisation en choisissant les plus performantes.
• Reconnaissance des ruptures de stock : Cette fonction permet de sauter automatiquement le rendu des produits en rupture de stock. Si tous les produits sont en rupture de stock, les publicités s’arrêteront automatiquement jusqu’à ce qu’au moins un ASIN soit de retour en stock.
• Redimensionnement automatique réactif : Cette fonction réduit de 90 % le temps moyen consacré à la production de créations publicitaires et permet la création automatique dans dix tailles.
• Offres activées : Cet avantage extrait automatiquement les prix et les informations des pages de détails de produit et permet d’afficher les écussons d’offres associés (dont l’écusson du Vendredi fou et Cyberlundi) pour les types d’offres sélectionnés.
• Axé sur la conversion : Les écussons du Vendredi fou et Cyberlundi sont également disponibles sur les publicités de commerce électronique réactif avec des types d’offre approuvés pendant l’événement. Si l’offre change, les messages de remise sont automatiquement mis à jour sur vos publicités.

Assurez-vous que votre Brand Store est prêt pour le Vendredi fou et Cyberlundi

Suivez ces pratiques exemplaires qui aident à vous assurer que votre Brand Store est prêt pour les acheteurs durant le Vendredi fou et Cyberlundi.

• Messages promotionnels : Assurez-vous que votre message promotionnel le Vendredi fou et Cyberlundi respecte les politiques relatives aux publicités. Veuillez noter que les messages promotionnels dans votre Brand Store ne sont autorisés que lorsqu’ils sont utilisés avec le widget Offres en vedette. Les événements de vente (par exemple, Vendredi fou et Cyberlundi) doivent débuter au plus tard sept jours avant l’événement et être retirés ou mis à jour dans les 24 heures suivant la date de l’événement, à moins que ce dernier ne soit considéré comme ayant une durée plus longue (par exemple, Cybersemaine).
  
  À titre de référence, le texte publicitaire approuvée comprend :
• « Voyez nos économies/rabais »
• « Économies et rabais exceptionnels »
• « Économies/rabais sur [nom de la marque] ou [nom du produit] »
• Spécial Fêtes/Saison
• Offres groupées intéressantes sur des produits

Les textes publicitaires qui ne sont pas autorisées comprennent :

• « Aujourd’hui seulement », « Dépêchez-vous » ou tout autre langage destiné à créer un sentiment d’urgence ou à promouvoir une restriction de temps.
• Des promotions ou des messages d’économies contenant des chiffres précis, comme « Économisez 50 % sur le produit » ou « 20 $ de rabais sur le produit ».
• Les allégations de prix concurrentielles, trompeuses ou qui ne peuvent être prouvées, telles que « Meilleur prix possible », « Prix imbattable » ou « Prix avantageux ».
• Des superlatifs tels que « Économisez gros », « Énormes économies », « Prix incroyable ».
• Les publicités ne doivent pas inclure le mot « gratuit » ni autre mot similaire si l’offre n’est pas disponible pour tous les clients ou si la publicité ne contient pas toutes les conditions requises pour l’admissibilité.
• Mise en page du Brand Store : Lorsque vous annoncez des messages d’offres, votre Brand Store ou votre page doit porter le titre approprié. Il devrait également contenir le widget Offres en vedette comme première vignette de sélection de produit sur la page.
  
  Mise en page approuvée pour le Vendredi fou et Cyberlundi :
• Widget Offres en vedette au haut de la page
• Bannière de texte au milieu de la page
• Grille de produits au bas de la page

Ce qu’il faut savoir sur chacun de ces éléments :

Fonctionnalité de widget Offres en vedette

• Doit apparaître immédiatement sous l'en-tête sans aucun autre élément entre les deux.
• Utilisez le mode « ensemble de produits organisés et préparés par » pour afficher les produits figurant dans votre création publicitaire en première position.

Bannière séparant la section widget des autres sections dans l’onglet

• Toute section supplémentaire en plus du widget Offres en vedette doit être clairement séparée pour éviter toute confusion.
• Le texte publicitaire de cette bannière ne peut pas utiliser le mot « offre », car il serait trompeur.

Grille de produits

• L’inclusion d’une grille de produits dans l’onglet est également nécessaire pour s’assurer que vous avez toujours des produits dans votre onglet au cas où il n’y aurait pas d’offres actives affichées dans le widget Offres en vedette.
• La page du Brand Store doit indiquer clairement aux clients que les articles de la grille de produits ne sont pas associés à des offres en séparant le widget Offres en vedette et la grille de produits par une vignette textuelle. La vignette textuelle doit indiquer que les produits suivants ne font pas partie d’une offre et utiliser plutôt un message général pour décrire la sélection du produit.

3. Emplacement des ASINs de l’offre : Le widget d’offre en vedette affiche les produits avec des promotions actives (y compris « Économisez en vous abonnant ») et doit être utilisé pour toutes les offres. Utilisez une liste de produits organisée et préparée lors de l’ajout de produits au widget Offres en vedette en prêtant attention aux points suivants :
• Les ASINs (produits) présentés dans la création publicitaire doivent être saisis en premier.
• Les ASINs apparaîtront dans l'ordre dans lequel vous les entrez.
• Au moins quatre ASIN doivent être ajoutés pour activer le FDW.
• Le widget affichera les ASINs seulement s'il s'agit d'offres.
• Les produits apparaîtront automatiquement dans le titre, tant que les promotions dureront. Lorsqu'une promotion prend fin ou que les produits sont en rupture de stock, ils sont automatiquement retirés.
4. Planification d’une version distincte du Brand Store : La planification permet aux annonceurs de choisir une date de lancement et de fin pour un nouveau Brand Store ou une version différente du Brand Store existant. Si vous planifiez une version du Brand Store pour le Vendredi fou et Cyberlundi, les conditions suivantes s’appliquent :
• Les événements de vente devraient débuter au plus tard sept jours avant l’événement (par exemple, Vendredi fou et Cyberlundi) et être retirés ou mis à jour dans les 24 heures suivant la date de l’événement, à moins que ce dernier ne soit considéré comme ayant une durée plus longue (par exemple, Cybersemaine).
• Les Brand Stores ne peuvent pas être planifiés dans les 24 heures suivant la date de début prévue de la promotion, du lancement ou de l’événement saisonnier. Veuillez soumettre votre Brand Store au moins 48 heures avant la date de début prévue.
5. Offres multimarques : Les annonceurs multimarques qui proposent des offres multimarques dans leurs créations publicitaires, par exemple « Découvrez nos offres de soins de la peau », peuvent créer une page d’offres de Brand Store contenant des vignettes d’images de catégories de produits avec du texte. Par exemple, votre page d’offres pourrait indiquer « Achetez [marque X] pour des offres pour elle » comme premier élément de la page du Brand Store au-dessus du widget Offres en vedette. Un clic sur les titres doit mener sur les pages d’offre correspondantes dans le même Brand Store. Ces pages correspondantes doivent également contenir le widget Offres en vedette avec une sélection complète d’offres pour les clients qui souhaitent continuer à explorer des produits sur cette page.

Misez sur votre élan

Les habitudes d’achat ne s’arrêtent pas après le Vendredi fou et Cyberlundi. Alors que les consommateurs continuent de dépenser, gardez votre marque visible avec le marketing de relance des produits en vedette afin de susciter de nouveau l’intérêt des consommateurs qui ont consulté vos produits pendant le Vendredi fou et Cyberlundi, mais qui n’ont rien acheté. Vous pouvez également joindre les acheteurs nouveaux ou existants en faisant la promotion de produits complémentaires par le biais d’autres campagnes. Enfin, nous vous recommandons d’examiner le rendement de votre Vendredi fou et Cyberlundi pour identifier vos produits les plus vendus, afin de mieux comprendre l’intérêt des auditoires pour les événements et campagnes à venir.

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