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AVOD, SVOD, TVOD, PVOD : Vidéo à la demande : explications
AVOD, SVOD et TVOD sont des acronymes qui décrivent la publicité liée à la vidéo à la demande, l’intégration de publicités vidéo dans le contenu à la demande ou diffusé en continu, comme les films, les émissions de télévision et les sports.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour afficher vos produits et créer des campagnes.
Si vous avez une expérience limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des minimums budgétaires s’appliquent.
Soyez là où le monde regarde. Étendez votre portée avec les publicités Streaming TV qui apparaissent dans des émissions et des films primés sur Prime Video.
Sponsored TV est une solution de publicité libre-service conçue pour les marques de toutes tailles. Elle vise à rejoindre et à inspirer les auditoires sur le plus grand écran de la maison.
Qu’est-ce que la VOD (vidéo à la demande) et l’AVOD (vidéo publicitaire à la demande)?
La VOD (vidéo à la demande) est du contenu à la demande, comme des émissions de télévision ou des films, qui est regardé sur des appareils personnels, comme des ordinateurs ou des télévisions connectées, sans diffusion traditionnelle. L’AVOD (vidéo à la demande basée sur la publicité) est une forme de VOD dans laquelle de la publicité apparaît dans les vidéos diffusées en continu. Créer un modèle commercial avec l’AVOD qui atteigne les bons clients au bon endroit et au bon moment peut sembler intimidant, mais les produits Amazon Ads peuvent aider.
Comment fonctionne l’AVOD?
La VOD fonctionne en fournissant aux téléspectateurs du contenu vidéo qui est diffusé en continu, regardé en direct ou téléchargé sur les appareils de service à la demande. Lorsque l’AVOD est intégrée au contenu vidéo par contournement (OTT) (ou télévision en continu), elle peut être orientée vers une variété de données démographiques de l’auditoire, plus que dans le cas de la publicité télévisée traditionnelle. Elle non plus ne peut pas être ignorée, ce qui aide les spécialistes du marketing à présenter leurs produits à un auditoire de plus en plus grand. Par exemple, le nombre total d’heures regardées sur Freevee, un service de diffusion en continu gratuit financé par la publicité (FAST), a augmenté de 38 % par rapport à l’année 2023, dépassant 3,4 milliards d’heures.1
Avantages de l’AVOD
L’intérêt pour la diffusion de vidéo à la demande continue de croitre, car de plus en plus de téléspectateurs regardent leurs émissions de télévision, films et sports préférés. Selon Statista, les revenus mondiaux générés par la VOD devraient passer de 159,4 milliards de dollars en 2023 à 230,9 milliards de dollars en 2027. 2 Les annonceurs pourraient en prendre note et réfléchir à la façon d’intégrer la vidéo publicitaire aux publicités papier ou physiques, par exemple.
Types d’AVOD
Publicités vidéo
Les principaux types d’AVOD sont les publicités vidéo, le format de publicité dans lequel vos campagnes vidéo apparaissent avec du contenu premium.
Fonctionnement des publicités vidéo
Les publicités vidéo peuvent convenir à une variété d’annonceurs, des marques aux prestataires en passant par les vendeurs et les agences. Avez-vous des produits qui sont des articles de sport et souhaitez-vous placer vos campagnes lors de la diffusion de sports en direct? Les publicités vidéo peuvent fonctionner. Voulez-vous tirer parti d’une campagne pour vos produits de beauté sur des vidéos connexes? Les publicités vidéo peuvent également fonctionner.
Types de publicités vidéo
Les publicités vidéo se répartissent en trois catégories : les publicités pre-roll, les publicités mid-roll et les publicités post-roll. Elles sont assez explicites, mais pour récapituler, les publicités pre-roll sont diffusées avant la diffusion d’une vidéo, les publicités mid-roll au milieu de la vidéo et les publicités post-roll à la fin de celle-ci. Les publicités pre-roll et mid-roll ne peuvent pas être ignorées, du moins pas si les téléspectateurs veulent continuer à regarder le dernier épisode d’une nouvelle série.
Commencer avec les publicités vidéo
Il existe différentes façons de commencer, que vous souhaitiez une option libre-service pour vos ressources de créations publicitaires existantes ou que vous ayez besoin d’une aide supplémentaire, et Amazon Ads peut vous aider dans les deux cas. Pour commencer à utiliser des publicités vidéo, il peut être aussi simple que d’avoir une idée de vidéo, puis de communiquer avec Amazon Ads pour y parvenir.
Si vous avez des publicités, mais pas des vidéos, consultez les services de production et de montage vidéo d’Amazon pour obtenir de l’aide en ce qui concerne le montage et la production. Si vous avez déjà des publicités vidéo et que vous êtes prêt à commencer à les partager, nous pouvons vous aider à trouver l’endroit idéal, que ce soit sur Amazon ou en dehors. Vous ne savez toujours pas par où commencer? Contactez-nous et nous vous aiderons à trouver les services de création adaptés.
Options d’accès
Vos publicités vidéo peuvent apparaître pour les clients qui diffusent leurs émissions, jeux ou films préférés sur Prime Video, Freevee, Twitch, les chaînes Fire TV, la diffusion de sports en direct et d’autres diffuseurs de publications tiers haut de gamme. Il n’est pas nécessaire que ce soit simplement dans une autre vidéo non plus : les publicités vidéo peuvent également être diffusées dans des endroits tels que IMDB.com et le site de vente Amazon. Tous les endroits où les clients regardent des vidéos, achètent des produits de merchandising d’une émission ou recherchent des films peuvent être des endroits propices pour les publicités vidéo.
Capacités de génération de rapports
Une fois que vous avez commencé à créer des publicités vidéo, vous devez vous assurer de mesurer vos campagnes pour en tirer le meilleur parti et savoir ce qui parle à vos clients. Les rapports de première partie sur vos campagnes sur Amazon comprennent des statistiques telles que les impressions, la portée unique, le taux d’achèvement des vidéos, les vues de page détaillées, les recherches sur les marques et les nouvelles associations à la marque. Amazon prend également en charge plus de 20 prestataires d’évaluation tiers pour mesurer la performance des publicités vidéo. Ces types d’informations peuvent fournir des enseignements cruciaux sur les types de publicités vidéo qui pourraient amener les auditoires intéressés à passer de l’auditoire passif à des acheteurs actifs et à des clients satisfaits. De plus, il est important de mesurer vos achats et vos investissements vidéo, et l’examen des statistiques de votre campagne peut vous aider à vous assurer que votre budget ira là où il sera le plus efficace.
Possibilités d’optimisation et de vente croisée
Un autre avantage des publicités vidéo est qu’elles peuvent vous offrir des occasions de vente croisée. Cela signifie que vous aidez à éduquer vos clients en leur montrant des produits liés à ceux qu’ils recherchent ou sur lesquels ils regardent des vidéos.
Vidéo en ligne
Commencer avec les publicités vidéo en ligne
Une autre de nos solutions Amazon Ads en vedette sont les publicités vidéo en ligne (OLV), des publicités qui apparaissent dans du contenu diffusé en continu sur ordinateur de bureau, appareils mobiles ou tablettes. Les publicités OLV peuvent atteindre les clients là où ils regardent, magasinent et naviguent. Pour utiliser les publicités OLV, déterminez d’abord où vous voulez que vos publicités apparaissent et de quelles ressources de créations publicitaires vous disposez, le cas échéant. Consultez nos 6 conseils pour les publicités vidéo en ligne, puis commencez avec nos forfaits en libre-service ou, si vous avez besoin de plus d’aide, nous offrons également des options de service géré sur Amazon DSP. Voici comment commencer :
- Créez un compte Amazon DSP.
- Suivez les étapes pour créer une campagne vidéo.
- Choisissez l’endroit où vous voulez que votre publicité soit diffusée et pour quel auditoire.
- Sélectionnez les indicateurs clés de performance et l’optimisation.
- Commencez à enchérir immédiatement.
Options d’accès
Les publicités OLV peuvent être diffusées dans des publicités en continu (avant, pendant ou après les vidéos) et en flux sortant (entre le texte et les images). Elles peuvent apparaître sur des plateformes de diffusion vidéo en continu telles que Twitch et IMDB.com, ainsi qu’auprès d’une variété de diffuseurs de publications tiers haut de gamme. Vous pouvez également spécifier l’auditoire de vos publicités, qu’il s’agisse d’un auditoire Amazon ou d’auditoires personnalisés. Les publicités OLV disposent de versions pouvant être ignorées et de versions ne pouvant pas l’être. Vous disposez d’une grande flexibilité pour atteindre vos clients au bon endroit et de la bonne façon.
Prix et achat
Les forfaits en libre-service pour les publicités en ligne (OLV) ont un minimum de campagne recommandé de 10 000 $ et les forfaits de services gérés ont un minimum de campagne de 50 000 $. Les publicités sont vendues par programme dans le cadre d’enchères dynamiques en temps réel au coût par mille (CPM), qui est un modèle de tarification avec lequel vous payez un certain montant pour 1 000 impressions, ou pour le nombre de fois que votre publicité est diffusée. Le CPM permet aux annonceurs de payer un prix fixe basé sur le nombre d’impressions que chaque placement reçoit mensuellement ou trimestriellement, par exemple.
Si vous n’avez pas encore de vidéos et que vous avez besoin d’aide pour créer des ressources, les services de production et de montage vidéo d’Amazon Ads peuvent vous aider à produire des vidéos conformes qui peuvent inspirer vos clients. Vous pouvez obtenir des vidéos à valeur ajoutée grâce à des campagnes admissibles ou à des services tarifiés abordables.
Capacités de génération de rapports
Avec les publicités OLV, vous disposez d’une multitude d’options de signalement pour vous aider à déterminer quels types de campagnes parlent à différents types d’auditoires. En tirant parti des signaux de première et de tierce partie, Amazon Ads peut offrir de la transparence et vous aider à découvrir des informations uniques. Les statistiques de rapports de première partie qui sont mesurées incluent les impressions, la portée unique, le taux d’achèvement de la vidéo, les vues de la page de détails, les recherches de marque et les statistiques de nouvelles associations à la marque. Ce sont des résultats directs de vos campagnes pour vous aider à déterminer si elles répondent à vos objectifs marketing ou doivent être modifiées. Ils offrent une vue globale de tous les points de contact des clients, des impressions initiales aux conversions en passant par les clients réguliers.
Par exemple, si l’un de vos principaux objectifs est d’augmenter la considération de votre marque, vous concentrer sur le taux de vues de la page de détails de vos publicités OLV pourrait être d’une grande aide, car ce taux indique un processus d’achat plus réfléchi pour vos clients. Si vous voulez encore plus d’options de rapport, plus de 30 prestataires de mesures tiers sont pris en charge par Amazon pour vous aider à approfondir encore davantage.
Streaming TV
Pour commencer
Les publicités Streaming TV sont un autre produit Amazon Ads pouvant aider vos campagnes vidéo. Ces publicités vidéo qui sont en plein écran et ne peuvent pas être ignorées apparaissent avant, pendant ou après le contenu vidéo, comme les séries télévisées, les films et les émissions en direct. Il existe des options gérées et en libre-service, et voici comment commencer :
- Créez un compte Amazon DSP.
- Suivez les instructions pour créer une campagne vidéo.
- Choisissez l’endroit où vous voulez que votre publicité soit diffusée et pour quel auditoire.
- Sélectionnez vos indicateurs clés de performance et votre stratégie d’optimisation.
- Ajoutez vos ressources de créations publicitaires ou utilisez l’outil de créations publicitaires.
- Commencez à enchérir immédiatement.
Options d’accès
Vos publicités Streaming TV peuvent apparaître sur télévision connectée, appareil mobile et ordinateur de bureau. Elles peuvent apparaître sur Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, le sport en direct, les chaînes Fire TV et les meilleurs diffuseurs de télévision tiers. Cela comprend tout : des films, comme Bar routier, Thursday Night Football sur Prime Video. (Notez que la disponibilité de l’approvisionnement diffère selon l’endroit.)
Prix et achat
Vous avez plusieurs options pour acheter des publicités Streaming TV. Elles sont disponibles dans des forfaits de service géré et en libre-service sur Amazon DSP. Les forfaits en libre-service ont un minimum de campagne recommandé de 10 000 $ et les forfaits de services gérés ont un minimum de campagne de 50 000 $. Si vous avez besoin d’aide pour trouver des ressources de créations publicitaires, vous pouvez également ajouter des services de production ou de montage à des prix tarifés abordables.
Capacités de génération de rapports
Les publicités Streaming TV sont également dotées d’une série de capacités de génération de rapports. Pour commencer, vous avez accès à plus de 20 000 auditoires de première partie basés sur des milliards de signaux d’achat et de diffusion en continu qui sont mis à jour en temps réel. De plus, nous pouvons vous aider à mesurer le succès de votre campagne en présentant des statistiques clées, y compris les impressions livrées, la portée unique et le taux d’achèvement des vidéos.
Pour aller encore plus loin, vous pouvez utiliser des études post-campagne sur le développement de la marque réalisées par des prestataires comme Kantar ou notre solution première partie Amazon Brand Lift. Vous pouvez également mesurer la diffusion auprès des auditoires par rapport à la télévision linéaire grâce à des études telles que Nielsen Total Ad Ratings (TAR) ou sur la télévision linéaire et sur la télévision diffusée en continu avec des solutions fondées sur la reconnaissance automatique de contenu (ACR) comme True Reach and Frequency de Samba TV.
Possibilités d’optimisation et de vente croisée
Les publicités Streaming TV offrent une excellente occasion d’atteindre de plus grands auditoires. Les offres de télévision en continu, y compris Prime Video, Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football et Twitch, ont une portée mensuelle moyenne de plus de 175 millions de personnes grâce à la publicité. 3 L’optimisation de vos campagnes par plateforme peut vous permettre d’atteindre un large éventail d’auditoires, quels que soient leurs intérêts.
Plus de solutions de publicité vidéo Amazon Ads
Si vous souhaitez en faire encore plus avec vos publicités vidéo, c’est votre jour de chance. Amazon Ads propose une variété d’autres produits, tels que des vidéos Sponsored Brands et Sponsored Display, qui contribuent à placer votre créativité à la vue des auditoires d’Amazon et au-delà. Il y a aussi Amazon Live, qui est parfait pour atteindre les auditoires qui utilisent les services de diffusion en continu en temps réel.
Qu’est-ce que la SVOD?
La SVOD (vidéo à la demande par abonnement) est la diffusion en continu de la télévision et de la vidéo qui sont distribuées au moyen d’un abonnement payant à un prestataire de services. La SVOD offre aux téléspectateurs un moyen de regarder leurs émissions préférées, en direct ou à la demande. Par exemple, Prime Video offre des émissions de télévision aux téléspectateurs dans le cadre de leur abonnement Amazon Prime.
AVOD vs. SVOD
La différence entre l’AVOD et la SVOD est simple : Les flux AVOD comprennent des publicités, tandis que les flux SVOD sont sans publicité en échange de frais d’abonnement payants. Les services vidéo peuvent offrir aux clients l’une ou l’autre option, ou une combinaison des deux.
Qu’est-ce que la TVOD?
La TVOD (vidéo transactionnelle à la demande) est la distribution unique de vidéo à l’aide d’un prestataire de services. La TVOD fonctionne en facturant aux clients des frais individuels pour certains films ou émissions. Par exemple, cela inclut la location d’un film sur Prime Video pour un seul visionnage.
Qu’est-ce que la PVOD?
La PVOD (vidéo à la demande premium) est un service où les clients se voient offrir du contenu premium et exclusif moyennant des frais supplémentaires. Il fonctionne en offrant aux clients du contenu spécial, comme un visionnage anticipé ou une diffusion en continu exclusive. Par exemple, payer des frais uniques pour regarder un grand match de football ou une remise de prix en direct.
Qu’est-ce que le CSAI et le SSAI?
La CSAI (insertion de publicités axée sur le client) consiste à ajouter des publicités directement aux clients, et la SSAI (insertion de publicités axée sur le serveur) correspond à l’ajout de publicités directement dans les flux vidéo. La différence entre la CSAI et la SSAI est que la CSAI permet aux publicités d’être plus personnalisées pour les clients, tandis que la SSAI est moins susceptibles de subir des perturbations ou des problèmes de latence.
AVOD vs. FAST
FAST, comme beaucoup de chaînes que l’on trouve sur Freevee, est un modèle de distribution qui revient à la télévision linéaire traditionnelle. Il offre aux téléspectateurs la possibilité de regarder la programmation programmée sur les canaux diffusés en continu, plutôt que de sélectionner du contenu à la demande via l’AVOD.
Exemples d’AVOD
Études de cas
Découvrez comment une marque d’ustensiles de cuisine de haute qualité a utilisé les publicités Streaming TV en continu pour développer une approche « toujours active » qui mobilise à la fois les acheteurs dans le secteur et hors secteur.
Études de cas
Découvrez comment Revive et CBC Automotive ont aidé Kia Country of Savannah à établir des liens avec des acheteurs potentiels en déployant une stratégie Amazon Ads personnalisée.
Études de cas
Découvrez comment une campagne publicitaire complète pour The Children’s Place a touché davantage les consommateurs en ligne et a contribué à augmenter les ventes du détaillant de vêtements pour enfants.
Si votre expérience est limitée, communiquez avec nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des minimums budgétaires s’appliquent.
1 Données internes Amazon, États-Unis, 2022–2023
2 Statista, monde entier, 2023
3 Données internes Amazon, États-Unis T2 2023–T1 2024