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Explication du marketing et de la publicité audio
Le marketing audio est un type de marketing qui utilise de la musique, des balados et d’autres sons pour promouvoir votre marque. La publicité audio diffère des autres formes de marketing en ce qu’elle peut être très expérientielle et attrayante.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour afficher vos produits et créer des campagnes.
Faites passer le message de votre marque grâce à des publicités audio de 10 à 30 secondes, diffusées périodiquement pendant les pauses entre les contenus audio que votre auditoire aime.
Créez des publicités au coût par clic pour aider les clients à trouver vos produits sur Amazon.
Communiquez avec nous pour savoir comment nos services de production de bout en bout peuvent vous aider à mettre en œuvre des publicités audio
Le marketing audio aide les marques à étendre leur message de campagne au-delà de l’écran. Le marketing audio comprend un large éventail de contenu, y compris des fins publicitaires, des partitions et du contenu de marque. Il comprend également des publicités audio. La publicité audio peut être un élément important du marketing de contenu, et en intégrant des publicités dans des expériences audio telles que la diffusion de musique en continu financée par la publicité ou les balados, les annonceurs peuvent aider les clients à découvrir des produits et des services pertinents pour eux.
Pourquoi le marketing audio est-il important?
Il y a de plus en plus d’options de publicité dans le marketing audio, notamment la diffusion audio en continu en plus de l’audio plus traditionnel par radio. Le marketing numérique peut atteindre les clients où qu’ils se trouvent, sur les médias sociaux, les applications, les livres audio, les balados ou les versions audio d’articles de blogue.
Avantages de la publicité audio numérique
L’intégration de la publicité audio à une stratégie de contenu numérique présente divers avantages. Pour commencer, le nombre de propriétaires d’enceintes connectées a augmenté de 77 % au cours des deux dernières années 1. Les publicités audio peuvent aider les marques à rencontrer les auditoires où ils se trouvent lorsqu’ils écoutent du contenu haut de gamme financé par la publicité à différents moments de leur journée. Et en atteignant des auditoires dans différents contextes, par exemple lors de moments sans écran avec de la technologie ou du contenu interactif, les publicités audio peuvent contribuer à susciter l’intérêt des auditoires de manière efficace et novatrice.
1. La publicité audio a une vaste portée
Ce qui est merveilleux avec les publicités audio, c'est qu'elles peuvent être diffusées dans divers endroits soutenus par la publicité, y compris les flux de musique et d’actualités. Les publicités audio Amazon sont programmatiques, de sorte que le clip de votre marque peut être présenté dans divers endroits. Cela peut aider les marques à partager leurs messages de campagne à grande échelle afin de communiquer avec un plus grand nombre de clients.
2. Les consommateurs de contenu audio prêtent attention
Une étude récente de Veritonic a révélé que 60 % des consommateurs se souviennent davantage des publicités audio et balado que des panneaux d’affichage 2. Écouter des publicités pertinentes lorsqu’ils écoutent de la musique ou des émissions de nouvelles financées par la publicité pourrait aider les consommateurs à trouver les produits dont ils ont besoin au quotidien.
3. La publicité audio peut être interactive
De plus, les clients pourraient avoir la possibilité d'interagir directement avec la publicité audio. Les haut-parleurs intelligents peuvent permettre aux clients de faire des achats mains libres, par exemple, ou les balados peuvent avoir des bannières publicitaires d’accompagnement cliquables dans les applications. En atteignant des auditoires dans différents contextes, les publicités audio peuvent contribuer à susciter l’intérêt des auditoires de nouvelles de manière efficace et novatrice.
Création d’une stratégie publicitaire audio
Il y a plusieurs facteurs à prendre en compte lors de la création audio pour votre stratégie de marketing de contenu. Les clients utilisent une variété de canaux, de sorte que les marques doivent savoir ce qui fonctionnerait le mieux pour leurs campagnes publicitaires audio afin de partager les messages aux bons endroits au bon moment, pour qu’ils soient les plus pertinents pour ces auditeurs. Enfin, la mesure des résultats des campagnes audio aidera à déterminer le succès.
1. Décidez d’un canal
Il n’y a pas de mauvaise réponse pour savoir où diffuser votre publicité audio. Vous pouvez ajouter une bannière d’accompagnement pour une publicité dans une liste de lecture, par exemple. Il existe de nombreuses options pour la publicité audio uniquement dans la musique.
2. Connaissez vos auditoires
Pensez à l'auditoire idéal pour les publicités dans votre stratégie de marketing de contenu. Examinez ce que les clients recherchent et quels sujets peuvent être les plus intéressants pour eux. Il existe un large éventail de contenu audio, y compris des fins publicitaires, des partitions et du contenu de marque, qui pourrait aider les marques à déterminer le message et l’aspect créatif de leurs publicités audio.
3. Tenez compte des résultats
L'audio est principalement un outil de développement de la marque pour les annonceurs. Cela dit, certaines statistiques d'analyse de la performance pourraient être utiles. L’évaluation de la portée, de la fréquence et du taux d’achèvement audio sont un bon point de départ, tout comme la portée et le développement de la marque pour examiner comment l’audio peut améliorer la présence de la marque.
Créez des publicités audio attrayantes grâce aux services de production d’Amazon
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Démarrez avec les publicités audio Amazon
Les publicités audio Amazon sont un endroit idéal pour commencer avec le marketing de contenu audio. Les marques peuvent tout d’abord entrer en contact avec un directeur de compte Amazon Ads et commencer à utiliser l’audio pour élargir leur portée. Les marques peuvent ensuite ajouter leurs publicités audio au niveau financé par la publicité d’Amazon Music. Cela comprend également les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau.
Options d’accès
Que vous vendiez ou non des produits sur le site de vente Amazon, vous pouvez toujours acheter des publicités audio. Elles apparaîtront sur les services audio en continu de première partie et de tiers, y compris le volet d’Amazon Music soutenu par Amazon Music, Alexa News, Twitch et Amazon Publisher Direct (APD). Vos publicités audio seront disponibles sur les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles, les tablettes, les téléviseurs connectés et les enceintes connectées (p. ex. Echo, Fire TV et appareils tiers avec Alexa intégré).
Capacités de génération de rapports
Pour les publicités audio Amazon, les indicateurs de rapport disponibles comprennent les impressions, la fréquence moyenne des impressions, la portée cumulative de la campagne, le démarrage audio, l’audio complet, le coût effectif par enregistrement audio au complet (eCPAC), etc. L’utilisation de ces informations peut vous aider à optimiser votre stratégie de publicités audio pour vous assurer d’atteindre votre auditoire là où il est le plus susceptible d’écouter.
Possibilités d’optimisation et de vente croisée
Les appareils compatibles Alexa diffusent la majorité des publicités audio Amazon. Il peut également s’agir de publicités interactives qui permettent aux clients de répondre directement à votre marque, ce qui améliore l’engagement. En outre, vous pouvez également créer des publicités Twitch pour accompagner vos publicités audio.
Conclusion
Les publicités audio Amazon sont un endroit idéal pour commencer avec le marketing de contenu audio. Les marques peuvent tout d’abord entrer en contact avec un directeur de compte Amazon Ads et commencer à utiliser l'audio pour élargir leur portée. Les marques peuvent ensuite ajouter leurs publicités audio au niveau financé par la publicité d'Amazon Music. Cela comprend également les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau.
1 Étude sur l’évolution de MRI Simmons Cord, hiver 2020 par rapport à hiver 2022, États-Unis, 18+
2 Veritonic, États-Unis, 2024