Guide
Commencer avec Amazon Marketing Stream
Commencez à utiliser Amazon Ads pour afficher vos produits et créer des campagnes.
Utilisez l'API Amazon Ads pour automatiser, faire évoluer et optimiser les activités publicitaires et les rapports.
Utilisez le répertoire des partenaires Amazon Ads pour trouver un partenaire qui vous intègre dans Amazon Marketing Stream.
Si vous souhaitez bénéficier d’une assistance, contactez-nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des minimums budgétaires s'appliquent.
En quoi consiste Amazon Marketing Stream?
Amazon Marketing Stream est un système de messagerie poussée qui, par l'API d'Amazon Ads, fournit en temps quasi réel des statistiques horaires sur les campagnes Amazon Ads ainsi que des informations sur les changements apportés aux campagnes. Il est actuellement disponible pour les agences, les fournisseurs de technologies et les annonceurs directs intégrés à l'API Amazon Ads.
Quels sont les principaux cas d'utilisation d'Amazon Marketing Stream?
Les principaux cas d'utilisation comprennent :
- Gérer les campagnes intrajournalières : En analysant les variations horaires, vous pouvez aider à optimiser les attributs de la campagne, par exemple augmenter les enchères pendant les heures avec une meilleure performance, modifier le budget de la campagne et cibler les numéros d'identification standard d'Amazon (ASIN, Amazon Standard Identification Number) tout au long de la journée, ou lors d'événements de magasinage clés comme Prime Day.
- Créez des applications réactives : Prenez des mesures en temps quasi réel sur les changements évolutifs tels que les campagnes ayant un budget épuisé ou les ASIN qui deviennent non admissibles pour la publicité.
- Maintenez la synchronisation des rapports : Aidez à maintenir la synchronisation des informations de campagne avec les rapports d'Amazon Ads de manière continue, car Amazon Marketing Stream apporte des changements aux données dimensionnelles en temps quasi réel.
- Créez des notifications poussées : Contribuez à tenir vos clients informés grâce à des notifications opportunes et basées sur des déclencheurs dans votre interface, comme les campagnes ayant un budget épuisé. Les recommandations d'enchères seront également disponibles sous peu.
Qui peut bénéficier d'Amazon Marketing Stream?
- Utilisateurs techniques : Pour les utilisateurs techniques (tels que les développeurs et les chefs de produit), Amazon Marketing Stream simplifie la façon dont vous obtenez vos rapports publicitaires. Avec un modèle de messagerie poussée, vous recevrez régulièrement des rapports planifiés sans avoir besoin d'un appel API. Les rapports horaires vous donneront des informations plus détaillées à évaluer, visualiser et utiliser pour les optimisations. La messagerie en temps quasi réel peut vous aider à prévenir tout problème lié aux campagnes de vos clients afin que vous puissiez moins vous concentrer sur le dépannage.
- Utilisateurs non techniques : Pour les utilisateurs non techniques (comme les responsables commerciaux et marketing), Amazon Marketing Stream peut vous aider à mieux comprendre les campagnes Amazon Ads de vos clients avec moins de travail en vous donnant accès à des rapports plus détaillés. Vos équipes peuvent concentrer leurs efforts sur une optimisation plus spécifique et des informations complètes plutôt que de consacrer du temps à l'obtention et à la maintenance de plusieurs API de rapports.
L'utilisation d'Amazon Marketing Stream peut aider à stimuler votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Les annonceurs gérés par des partenaires qui ont utilisé Amazon Marketing Stream pour leurs campagnes de publicités commanditées ont constaté une augmentation moyenne de 5% du ROAS au cours des six mois suivants, par rapport à ceux qui ne l'ont pas utilisé.1
Comment commencer avec Amazon Marketing Stream
Il existe actuellement deux voies pour commencer avec Amazon Marketing Stream : par le libre-service ou par l'intermédiaire d'un partenaire Amazon Ads.
Pour le libre-service : Consultez notre guide d'intégration Amazon Marketing Stream. Le guide vous accompagnera tout au long du processus d'obtention de l'accès à l'API et d'intégration à AWS. Il fournira également des mises en œuvre pour vous aider à rationaliser votre temps d'intégration, ainsi que des instructions sur la façon de vous abonner aux ensembles de données de campagne à l'aide d'Amazon Marketing Stream.
Pour les partenaires : Consultez le répertoire des partenaires Amazon Ads pour trouver un partenaire qui peut vous aider à vous intégrer en votre nom.
Capacités de génération de rapports
Amazon Marketing Stream peut actuellement être utilisé pour obtenir des modifications horaires des statistiques de performance (trafic et conversion) pour toutes les publicités commanditées (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) et Amazon DSP. Ces données peuvent aider à éclairer les optimisations des campagnes, dans le cas par exemple de l'automatisation des enchères horaires par l'intermédiaire de l'API Amazon Ads. Vous pouvez également surveiller l'état des campagnes, auditer les modifications, avertir les clients et suivre les performances en temps réel pour saisir les occasions de lancer des campagnes publicitaires à plus fort impact pour Amazon DSP et les publicités commanditées.
Amazon Marketing Stream peut également être combiné avec d'autres outils de rapports, comme l'analyse rapide de la vente au détail, pour comprendre les performances des campagnes et des ventes au détail, vous aider à dresser une image de vos ventes organiques par rapport aux ventes attribuées à la publicité et à démontrer la valeur de la publicité.
Études de cas Amazon Marketing Stream
Étude de cas
Xmars, une plateforme d'IA avancée qui aide les marques à maximiser leur ROAS, a développé Smart Creation, un assistant de création de campagnes publicitaires qui intègre Amazon Marketing Stream et l'API Amazon Ads pour offrir des recommandations personnalisées pour les campagnes. Smart Creation utilise l'IA pour rationaliser et automatiser les processus en tenant compte d'éléments tels que le budget, la structure optimale de campagne, les objectifs de coût publicitaire des ventes (ACOS) et l'identification des mots clés. Smart Creation a contribué à augmenter les ventes attribuables à la publicité de 408% pour Sunnydaze Decor, importateur et annonceur de produits pour la maison et le jardin pour Net Health Shops.
Étude de cas
Pour lancer un nouveau complément à base de plantes au Royaume-Uni, la société de santé et de bien-être Lean With Lilly s'est associée à Adbrew et Seller Presto pour stimuler les ventes mensuelles, augmenter la visibilité et optimiser le coût publicitaire des ventes avec un budget serré. Avec Amazon Marketing Stream, la marque a obtenu des informations sur la performance horaire des campagnes afin d'augmenter les enchères pendant les heures de pointe et de réduire les enchères lorsque le trafic ralentissait. En fin de compte, le coût publicitaire des ventes a diminué de 85%, tandis que le taux de conversion du produit a augmenté de 124%.
Étude de cas
Lorsqu'une entreprise de produits ménagers en Chine souhaitait améliorer l'efficacité de son marketing numérique en Amérique du Nord, JELLYSUB a utilisé l'agrégation horaire de données d'Amazon Marketing Stream et les capacités d'analyse horaire des données de SellerSpace pour analyser les performances de leurs mots-clés Sponsored Products pour chaque emplacement de publicité. Cette combinaison a permis d'établir des stratégies d'enchères efficaces et ponctuelles en examinant les données, ce qui a contribué à optimiser les investissements publicitaires pendant les périodes de taux de clics et de conversion plus élevés. JELLYSUB a ensuite vu son chiffre d'affaires Prime Day augmenter d'environ 12 fois.
Étude de cas
Lorsqu'un vendeur de pièces automobiles en Chine a voulu optimiser ses campagnes sur Amazon, il s'est associé à SellerKO, un fournisseur d'outil logiciel de gestion des opérations spécialisé dans l'analyse publicitaire. Leur fonctionnalité de flux de données en temps réel alimentée par Amazon Marketing Stream a ajusté les enchères, les budgets publicitaires et les ratios d'enchères d'emplacements publicitaires par créneau horaire pour aider la marque à se classer dans le top 10 de la catégorie des « bidons d'essence » pour les pièces automobiles en seulement deux mois. De plus, les impressions quotidiennes ont augmenté de 100% et les commandes quotidiennes ont augmenté de 29%.
1 Source : (Données internes Amazon, monde entier, 2023)