Vous souhaitez tirer le meilleur parti d'Amazon DSP? Voici quelques conseils pour contribuer à améliorer votre création publicitaire.

• Le logo de la marque devrait être visible pour identifier votre marque ainsi que pour encourager le rappel de et l'affinité envers la marque.
• Présentez une image claire du produit axée soit sur celui-ci ou sur le mode de vie. Il est préférable de garder le produit aussi identifiable que possible.
• Le texte doit être simple et concis, et se concentrer sur les caractéristiques uniques du produit.
• Lesappels à l'action sont essentiels à la conversion et devraient être alignés sur l'objectif de la campagne.
• Lestitres devraient communiquer un énoncé solide qui provoque une action.

• Une création publicitaire axée sur lemarketing d'épicerie et offrant un rabais a permis d'accroître le taux de vues de la page de détails de 47 % et le taux d'achat de 55 %.
• Les créations publicitaires informatiques exemptes de pronom qui s'adressent directement aux auditoires ont entraîné une augmentation du taux de vues de la page de détails de 21 % et une augmentation du taux d'achat de 29 %.
• Pour ce qui est de la publicité sur les boissons, les créations publicitaires qui excluaient le mot « goût » ont affiché une augmentation du taux d'achat de 68 %.

• Présentez votre marque dès le début de la création publicitaire, surtout si vous incluez un message vocal. Le fait de retarder le message vocal d'une seconde dans une publicité abaisse le taux de vues de la page de détails de 22 %.²
• Envisagez de placer un logo sur la création publicitaire pendant toute la durée de diffusion pour déclencher la reconnaissance et créer de la pertinence.
• N'oubliez pas qu'il est important pour les annonceurs de prendre en considération l'appel à l'action initial que le téléspectateur voit, car il offre une occasion de devancer les intérêts des consommateurs.
• Créer une pertinence émotionnelle et un engagement envers la création publicitaire peut contribuer à stimuler le succès de la publicité.

• Les vidéos dont la durée se situait entre 24 et 29 secondes on affiché un taux des vues de la page de détails de 181 % supérieur à celui des créations publicitaires dont la durée était de 6 secondes ou moins.
• L'ajout de messages vocaux aux publicités vidéos a permis d'observer une hausse du taux des vues de la page de détails de 37 %.
• Les messages vocaux représentaient entre 80 et 90 % de la durée totale de la publicité, avec un taux d'achat 24 % plus élevé que pour les vidéos dont les messages vocaux représentait 10 % ou moins de leur durée totale.

• Envisagez de garder le titre du produit court et de mettre l'accent sur les attributs spécifiques comme la marque, le type de produit et le nom
• Les avis clients peuvent aider à renforcer la confiance des acheteurs. Avant de lancer une campagne publicitaire, envisagez d'avoir une évaluation par étoiles de 3,5 comptant au moins 15 commentaires positifs.
• La liste à puces de ladescription du produit peut donner de meilleurs résultats si elle contient des phrases courtes qui expliquent les spécifications du produit.

• Stores avec image, texte ou vidéo
• Widget de produit recommandé pour les Stores présentant plusieurs produits
• Stores avec appel à l'action « Ajouter au panier » ou widget Offres
• Store muni de la fonctionnalité Économisez en vous abonnant ou offrant des recharges
• Pages de détails de produit avec vidéos et images de mode de vie
• Pages de détails de produit avec avis clients positifs
• Pages de détails de produit pour un produit unique qui comprend les avantages et les caractéristiques de celui-ci ainsi que les comparaisons entre les versions de produits
• Une page hors site avec du contenu éducatif et des promotions
• Une page hors site avec des appels à l'action, une proposition de valeur, une génération de clients potentiels et des mesures à prendre

La politique relative à la publicité fournit des moyens aux marques d'améliorer l'expérience de leurs clients.
Prenez note des éléments suivants pour optimiser la création publicitaire.

• L'appel à l'action est obligatoire sur un panneau d'affichage d'unité publicitaire de 970 x 250, mais un appel à l'action en forme de bouton n'est pas pris en charge pour les emplacements sur le site.
• Une création publicitaire de 1 242 x 375 doit être munie d'une zone de sécurité de 960 x 375 pour assurer la compatibilité avec les appareils mobiles.
• Les annonceurs doivent utiliser le logo Amazon pour les emplacements hors site, car cela constitue une bonne pratique que de mentionner que le produit est disponible sur Amazon. Le logo n'est autorisé que hors site et ne peut être utilisé dans une phrase ni modifié de quelque façon que ce soit.
• La stratégie de la marquePrime Day n'est pas autorisée dans les créations publicitaires.

• Les créations publicitaires, y compris les images et les polices, doivent être en haute définition.
• Lorsque l'arrière plan de la création publicitaire est clair ou blanc, ajoutez une bordured'un pixel à celle-ci.
• Ajoutez un appel à l'action aux créations publicitaires pour ordinateur de bureau.
• Évitez d'utiliser un langage exerçant une pression qui crée un sentiment d'urgence (c.-à-d. « Dépêchez-vous ! »).

• Contenu de la page de destination qui ne correspond pas au contenu des publicités
• Contenu de la création publicitaire non approuvé
• Appel à l'action manquant ou ambigu
• Création publicitaire non munie d'une bordure
• Image personnalisée qui enfreint la politique
• Page de destination non fonctionnelle
• Mauvaise qualité d'image ou de vidéo
• Avis clients non conformes aux politiques d'Amazon
• Animation de plus de 15 secondes
• Texte de la publicité ou avis de non-responsabilité non lisible