Guide
Découvrez comment utiliser la console publicitaire Amazon
La console publicitaire Amazon contient des outils qui peuvent aider vos campagnes à susciter l'intérêt des acheteurs pertinents et à développer votre activité. Regardez cette vidéo pour obtenir des conseils rapides sur l'utilisation de la console publicitaire avec un aperçu de certaines fonctionnalités clés.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour créer des campagnes et atteindre des clients dans le monde entier.
Envie de vous lancer? Connectez-vous à la console publicitaire pour commencer à gérer vos campagnes.
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Qu'est-ce que la console publicitaire?
La console publicitaire est un outil en libre-service utilisé pour définir et gérer des campagnes de publicités commanditées. Elle contient des outils qui peuvent vous aider à créer et à optimiser vos campagnes, ainsi qu'à suivre et mesurer votre performance. Regardez cette vidéo pour obtenir des conseils rapides sur l'utilisation de la console publicitaire avec un aperçu de certaines fonctionnalités clés.
Comment gérer les campagnes dans la console publicitaire?
Le tableau de bord du gestionnaire de campagne est votre page de destination. Il affiche la liste de vos campagnes et des statistiques de performance, qui peuvent être filtrées par période. À partir de là, vous pouvez configurer une nouvelle campagne ou effectuer des ajustements tels que définir une date de fin ou ajuster le budget. Vous pouvez également effectuer des modifications groupées, comme mettre en pause plusieurs campagnes en même temps.
Vous pouvez également consulter d'autres pages en naviguant à partir de la barre latérale :
- La page Produits affiche au même endroit tous les produits faisant l'objet d'une publicité avec leurs statistiques de performance publicitaire, comme les impressions, les clics, les ventes et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Vous pouvez analyser la performance au niveau du produit à des niveaux plus granulaires et vérifier les recommandations d'amélioration des offres afin de contribuer à améliorer la conversion des produits. De plus, les annonceurs peuvent sélectionner un produit ou un groupe de produits et les ajouter à une campagne existante ou créer de nouvelles campagnes de publicités commanditées à partir de cette page.
- La page Budgets affiche des données détaillées sur votre budget de campagne, y compris le pourcentage de temps passé en budget épuisé pouf vos différentes campagnes et le budget recommandé pour ces campagnes. Vous pouvez également ajouter des règles pour aider vos campagnes à respecter votre budget.
- La page Ciblage affiche une liste complète de toutes les cibles pour les cibles automatiques, de mots-clés, de produits et d'auditoires pour vos campagnes et groupes de publicités Sponsored Products et Sponsored Display actifs. Vous pouvez afficher les statistiques de diffusion et de performance pour chaque cible, ainsi que les cibles les plus performantes et les moins performantes, afin d’identifier rapidement les domaines offrant des occasions.
Comment modifier des campagnes dans la console publicitaire?
- Vous pouvez apporter des modifications en cliquant sur une campagne spécifique depuis le gestionnaire de campagne. À partir de là, vous pouvez mettre à jour un budget ou définir une règle budgétaire, et modifier vos enchères pour des emplacements spécifiques à partir de la barre latérale.
- Si vous souhaitez une approche plus ciblée, vous pouvez également gérer les paramètres au niveau du groupe de publicités. La page affiche une liste complète de toutes les cibles pour les cibles automatiques, de mots-clés, de produits et d'auditoires pour vos campagnes et groupes de publicités Sponsored Products et Sponsored Display actifs. Vous pouvez afficher les statistiques de diffusion et de performance pour chaque cible, ainsi que les cibles les plus performantes et les moins performantes, afin d’identifier rapidement les domaines offrant des occasions.
Quelles sont les fonctionnalités d’évaluation et de rapport disponibles?
La console publicitaire est également dotée de fonctions d’évaluation et de rapport pour vous aider à comprendre l'impact de vos campagnes publicitaires sur votre activité. Ces fonctionnalités peuvent vous aider à créer des rapports détaillés et récurrents à partir d’une variété de statistiques. Nous fournissons également des conseils personnalisés et des recommandations pour vous aider à continuer d'optimiser vos campagnes.
Comment accéder aux rapports dans la console de publicitaire?
Pour accéder à vos rapports, cliquez sur « Évaluation et rapports » dans la barre latérale, puis cliquez sur « Rapports d'annonces commanditées ». À partir de là, cliquez sur « Créer un rapport » pour configurer votre nouveau rapport personnalisé. Vous pouvez choisir le produit publicitaire et la statistique sur lesquels vous souhaitez faire votre rapport, par exemple :
- La fonction Rapport sur les termes de recherche vous aide à identifier les recherches les plus performantes des clients et à créer des mots-clés négatifs ou des cibles par produits pour les termes de recherche qui ne répondent pas à vos objectifs. Pour les mots-clés qui génèrent des ventes, vous pouvez choisir de les ajouter à vos campagnes existantes ou de créer de nouvelles campagnes à l'aide de ces mots-clés dans l’éditeur de campagnes.
- La fonction Rapport sur les emplacements vous permet d'obtenir un aperçu de vos performances pour différents types d’emplacement et de savoir laquelle de vos campagnes pourrait bénéficier de l'ajustement des enchères par placement.
Quelle assistance est disponible dans la console publicitaire?
- L'onglet Recommandations de la barre latérale fournit une variété de recommandations créées pour vous. Cliquez sur chaque recommandation pour obtenir des conseils et des données exploitables.
- Quand vous naviguez dans la console publicitaire, vous pouvez toujours accéder au centre d'assistance pour obtenir plus d’informations utiles, en cliquant sur l'icône point d’interrogation dans le coin supérieur droit.
- Vous pouvez également suivre des cours en ligne à votre propre rythme grâce à Amazon Ads Academy, accessible via l'icône point d’interrogation dans le coin supérieur droit.