Les serveurs de publicités et leur fonctionnement

Différents types de serveurs de publicités servent des besoins et des défis très diversifiés : les serveurs de publicités de première partie sont gérés par des diffuseurs de publications qui offrent des espaces publicitaires sur leurs sites pour des campagnes directes ou programmatiques. Ce type accepte une gamme de ressources de créations publicitaires afin de remplir l'inventaire publicitaire à l'aide de paramètres personnalisables pour atteindre un auditoire, puis mesurer la performance au niveau des clics, des impressions et du niveau de visibilité. Les serveurs de publicités tiers appartiennent à des parties externes et sont utilisés par des annonceurs qui cherchent à atteindre des auditoires et des objectifs de campagne particuliers avec un contrôle plus précis sur leurs créations publicitaires afin d'interagir avec plusieurs diffuseurs de publications à la fois. Fait important, ces serveurs de publicités centralisent la gestion et la mesure des campagnes au fur et à mesure que les publicités apparaissent et suscitent l’intérêt des acheteurs, des instavidéastes et des navigateurs sur l’ensemble des sites des diffuseurs de publications.

Alors que les auditoires naviguent sur le Web, écoutent des balados ou diffusent des vidéos en continu, les serveurs de publicités se parlent pour présenter une campagne numérique en quelques fractions de seconde. Lorsque les utilisateurs ouvrent un site Web, le navigateur appelle le serveur Web d'un diffuseur de publications pour obtenir le contenu de la page. Ce processus passe en boucle dans les serveurs de publicités afin de diffuser de façon dynamique les publicités les plus pertinentes en s'adaptant aux paramètres de la campagne, ce qui simplifie le processus d'achat et de planification de la publicité numérique.

La technologie d’un serveur de publicités est un type de technologie publicitaire (adtech) utilisé pour déployer et optimiser les campagnes numériques, depuis le développement de créations publicitaires spécifiques à une marque, jusqu’à l'automatisation de la façon dont elles atteignent les auditoires. La technologie repose sur des serveurs qui se parlent entre eux pour acheter, vendre et placer une publicité de manière programmatique devant les auditoires les plus pertinents au bon moment sur une gamme de canaux médiatiques. L'une des nombreuses capacités d'un serveur de publicités est la diffusion de publicités dans des formats visuels, audio et interactifs afin d’atteindre les auditoires et d'améliorer le parcours client numérique pour l’ensemble des campagnes publicitaires.

Les annonceurs comptent sur les sites de vente des DSP (plateforme axée sur la demande) pour accéder à l'inventaire des diffuseurs de publications et acheter des emplacements pour des publicités vidéo, des publicités display et des publicités pour appareils mobiles. Amazon DSP est un exemple de ce genre qui permet aux annonceurs et aux agences d'acheter des emplacements média qui seront distribués de manière programmatique sur des sites Web Amazon, des sites de diffuseurs de publications et des échanges par un tiers. Les diffuseurs de publications qui cherchent à vendre des espaces publicitaires tirent parti des plateformes d’approvisionnement qui automatisent la vente d'événements publicitaires numériques sur une gamme de supports accessibles aux utilisateurs, connus sous le nom de serveurs de publicités pour diffuseurs de publicités. Amazon Publisher Services offre des services et des outils basés dans le nuage qui permettent aux diffuseurs de publications numériques de monétiser efficacement leur contenu et leur inventaire, tout en mettant la transparence en avant pour les dépenses d'approvisionnement publicitaire numérique.

Les réseaux de serveurs de publicités, les DSP et les SSP sont des éléments de la publicité programmatique qui donnent aux annonceurs la flexibilité d'acheter et de vendre des publicités de manière automatisée.

Bien qu'il existe plusieurs types de serveurs de publicités, Amazon Ad Server en est un excellent exemple. Amazon Ad Server est un serveur de publicités multicanal tiers destiné aux annonceurs et aux agences qui exécutent des stratégies de publicité numérique pour développer des créations publicitaires, gérer et optimiser les campagnes, et mesurer les données afin d’offrir des expériences publicitaires haut de gamme avec pertinence et facilité. Les auteurs de publicités peuvent exporter et générer des fichiers tels que des bannières ou des vidéos avec Amazon Ad Server, qui leur offre une fluidité et la liberté de déplacer les créations publicitaires entre les serveurs de publicités.

Les serveurs de publicités génèrent des revenus sur une gamme de statistiques de diffusion axées sur les événements, telles que le coût par impression, le coût par clic et le coût par conversion lorsqu'une publicité est affichée. Des capacités supplémentaires, comme les services gérés, la formation et le soutien, ainsi que l'analyse et les fonctions avancées de mesure, ajoutent encore plus aux revenus. Les serveurs de publicités facturent des frais associés à la diffusion de publicités aux téléspectateurs en fonction du canal numérique, du format, de l'analyse et des statistiques de niveau de visibilité. Les frais de base indiquent généralement le nombre de fois qu'une publicité est chargée et affichée conformément aux directives sur les normes de l’industrie ou les impressions. Les frais peuvent également prendre en compte les instances où une publicité est cliquée et mène à un achat.