Publicité des Fêtes

Étude de cas

Lorsque la pandémie a empêché Coca-Cola de tenir ses activités annuelles de collecte de fonds en personne pour la Banco Alimentare, une banque alimentaire à but non lucratif en Italie, l’entreprise est passée à un environnement en ligne. La marque a collaboré avec Amazon Ads pour créer un marché de Noël numérique sur Amazon.it, qui comprenait des coffrets cadeaux Coca-Cola de Noël en édition limitée au profit de la Banco Alimentare. Le succès de la campagne a permis de financer 150 000 repas pour la Banco Alimentare en 2020.¹

Étude de cas

2020 a été une année difficile pour la collecte de fonds de bienfaisance. La National Society for the Prevention of Cruelty to Children (NSPCC) a mis au point sa campagne de marketing des Fêtes « Lettres du Père Noël » afin d'aider à stimuler sa collecte de fonds numérique. Aux côtés de son agence média, OMD UK, NSPCC s'est associée à Amazon Ads pour accroître la notoriété et l'engagement auprès des auditoires concernés partout où ils passent leur temps. L’organisme de bienfaisance a atteint plus de 8 millions de consommateurs au Royaume-Uni et a recueilli des dons surpassant sa cible par 400 %.²

Blogue

Pentel s’est tournée vers Amazon Ads pour aider sa campagne de marketing des Fêtes à accroître la notoriété, la considération et les ventes de sa marque. Elle a amplifié son message de marque et ses gammes de produits dans les catégories concurrentielles des bureaux à domicile et des instruments d'écriture grâce à une combinaison de publicités commanditées, de Stores, de publicités audio et de publicités display par l’entremise d’Amazon DSP. La marque a connu plus de cinq fois plus d’impressions attribuées à la publicité, plus de trois fois plus de ventes attribuées à la publicité et plus de deux fois plus d’unités vendues attribuées à la publicité par rapport à 2019.³

Étude de cas

Lorsque Church & Dwight Canada Corp. a voulu communiquer avec les acheteurs des Fêtes, elle a travaillé avec Amazon Ads pour créer une stratégie de campagne pour contribuer à stimuler les ventes, en utilisant Amazon DSP pour diffuser des publicités display. En conséquence, elle a dépassé les critères de référence fait mieux que les campagnes des Fêtes précédentes.

Étude de cas

Mesurer le succès de votre marketing des Fêtes pour éclairer l’optimisation de la campagne est tout aussi important que la campagne elle-même. C’est ce qu’a fait Squatty Potty, un fabricant et vendeur mondial de tabourets conçus pour améliorer la posture aux toilettes, avec Amazon Attribution. Les défis liés à l'expédition pendant la période des Fêtes signifiaient qu'il ne pouvait pas garantir l'arrivée avant le 25 décembre. Ne voulant pas rater les ventes des Fêtes, Squatty Potty a décidé de profiter de l'expédition garantie d'Amazon. Sur le site Web de Squatty Potty, sous l'appel à l'action typique permettant aux acheteurs d'ajouter des produits à leur panier, il a ajouté un autre appel à l’action avec un message « Obtenez-le plus rapidement » qui, une fois cliqué, dirigeait les acheteurs vers la page de détails pertinente sur Amazon. Grâce à Amazon Attribution, il a pu savoir si le deuxième appel à l’action avait mené à des activités de magasinage et à des ventes sur Amazon.

Étude de cas

SharkNinja, une marque d’articles ménagers offrant des produits allant des aspirateurs aux cafetières, cherchait à mettre en œuvre une stratégie pour générer des ventes sur Amazon pendant la période des Fêtes. Elle s’est tournée vers Marketplace Strategy, qui a mis au point une stratégie de publicité des Fêtes mise à jour à l’aide d’Amazon Ads et de pages de détails qui présentaient tous les avantages des produits SharkNinja.