L’instavidéaste Twitch The Darkness est un chef de file de la communauté florissante du jeu vidéo au Brésil
28 octobre 2022 | Par Matt Miller, rédacteur principal
Que faut-il pour devenir célèbre sur Twitch? Bienvenue sur Going Live, une série dans laquelle des créateurs populaires sur Twitch expliquent comment ils ont trouvé leur communauté et cultivé un espace où l’auditoire, les vidéastes et les marques peuvent communiquer en temps réel.
Alessandro Antóquio appelle cela une « révolution ». Le populaire instavidéaste Twitch, connu par des milliers de personnes sous le nom de The Darkness, parle de l'industrie du jeu vidéo en plein essor au Brésil, qui devrait atteindre 1,84 milliard de dollars dans le pays en 2022 et devrait connaître un taux de croissance annuel de 11,04 % d'ici 2027, selon les projections de Statista. Depuis 2017, les adeptes de jeux vidéo au Brésil ont augmenté de 39,5 millions de personnes et, aujourd'hui, le pays figure parmi les 10 premiers pays du monde dans le domaine du jeu vidéo.
Il a vu l'industrie du jeu prospérer depuis l’époque où il était fasciné par les consoles 8 bits lorsqu'il était enfant. Mais quand il était plus jeune, le paysage du jeu vidéo au Brésil était très différent de celui d'aujourd'hui.
« Ici, nous avions des entreprises de location de jeux vidéo qui montaient des téléviseurs et des consoles où le public payait quelques pièces pour quelques minutes de jeu, et cela permettait à tout le monde d’avoir accès et de pouvoir jouer à des consoles, même à ceux qui n'avaient pas l'argent pour en acheter, se remémore Alessandro Antóquio à propos des débuts du jeu vidéo au Brésil. Je crois que tout cela a contribué à faire en sorte que l'industrie devienne aussi populaire dans le monde qu'elle l'est aujourd'hui. »
Aujourd'hui, il compte près de 700 000 abonnés sur Twitch, où il utilise sa plateforme pour participer à la communauté du jeu vidéo en pleine expansion au Brésil. Il a également mis à profit sa popularité dans des collaborations avec de multiples marques mondiales.
Le jeu, un rêve de toute une vie
Alessandro Antóquio, qui est né et a grandi dans la ville d'Osasco, dans l'État de São Paulo, a connu sa première expérience des jeux vidéo lorsqu'il avait 5 ou 6 ans alors qu'il jouait sur Atari chez son cousin. « Ça a été le coup de foudre, avoue-t-il. Je ne voulais rien faire d'autre que jouer à Frostbite ou à River Raid. J'ai toujours dit à ma mère que je « voulais jouer à des jeux vidéo en direct ».
Mais le jeu n'a pas été sa première carrière. Au lieu de cela, Alessandro Antóquio a obtenu un diplôme en marketing et a passé ses premières années professionnelles à travailler dans le domaine des TI. Il a obtenu un emploi d'assistant de bureau et a progressé jusqu'au poste de directeur du marketing de son entreprise. Mais tout semblait le pousser vers les jeux vidéo.
« Au fond, je pense que ma mission était d'être un joueur de jeux vidéo en tant que profession et d'avoir ma propre entreprise », dit-il.
Avant de se lancer dans la diffusion en continu, Alessandro Antóquio jetait déjà les bases de son personnage de jeu public. En jouant à Counter-Strike: Global Offensive avec Voice Over Internet Protocol, une fonction de clavardage vocal social pour le jeu, il expérimentait différentes voix, blagues et singeries qui sont devenues la marque de ses webdiffusions Twitch aujourd'hui.
« Lorsque j'ai participé pour la première fois à la diffusion en direct d'un ami, j’ai été touché d’une certaine façon de voir la réaction de l’auditoire en temps réel, et j'ai senti que c’est ce que je devais faire », explique-t-il.
Il a commencé à diffuser en direct sur Twitch en 2012 et, au cours de ces premières diffusions en direct, il utilisait un ordinateur qu'il avait emprunté au travail parce que son ordinateur personnel était « faible », dit-il.
« Je ramenais l'ordinateur à la maison tous les jours à environ 6 kilomètres de là, à pied, raconte Alessandro Antóquio. C'était dingue, mais je voulais vraiment que cela marche. Mes premières diffusion en direct étaient en résolution 360p avec un débit de 400 bits. C'était horrible, mais les blagues étaient ce qu’il y avait de plus important, donc ça a bien fonctionné pendant un certain temps. »
Depuis, la qualité de sa diffusion s'est améliorée et sa position dans la communauté mondiale du jeu vidéo s'est améliorée. Jouant à des jeux comme Grand Theft Auto V et Fortnite, il est connu pour ses voix comiques (l'une d'elles est une voix extraterrestre haut perchée, manipulée par ordinateur), ses coups fumants généraux et son trollage léger.
« J'ai toujours eu un grand sens de la communauté, et j'ai toujours beaucoup pensé à faire mon contenu – me souvenir de ce que c'était d’être un enfance jouant avec des amis, assis dans le salon ou dans la chambre à coucher, manger des bonbons et s'amuser. Je pense que beaucoup de gens se sont identifiés à cela et m’ont suivi, analyse-t-il. Je crois que ma recherche incessante de la qualité dans les diffusions suscite l'intérêt du public et d'autres instavidéastes également. Cela m'a aidé à me consolider. »
Pour Alessandro Antóquio, Twitch fait partie de cette révolution du jeu vidéo au Brésil.
« Je pense que Twitch est le portail qui sensibilise tout le monde à la possibilité de devenir un joueur professionnel. Le joueur occasionnel qui vit dans des villes isolées, par exemple, et qui aime les jeux, peut interagir avec d'autres joueurs en temps réel, explique-t-il. Les joueurs savent que le fait de jouer sur Twitch peut les aider à se développer professionnellement dans cette carrière. »
Comment les instavidéastes de confiance communiquent avec les auditoires et les marques
Ce succès en tant que personnalité populaire du jeu vidéo sur Twitch a aidé Alessandro Antóquio à transformer sa passion en une carrière lucrative, grâce à des collaborations avec des marques mondiales. Chaque jour, après avoir déjeuné d’une tartine de pain beurrée et d’un café local, Alessandro Antóquio s'assoit pour une séance de remue-méninges avec des marques dans le cadre du travail qu'il fait avec des entreprises et des instavidéastes pour créer des campagnes publicitaires.
Aujourd'hui, il travaille avec des marques comme Corsair, Paramount+, Xbox, Dell, Alienware, Nvidia, Intel et la marque de café 3 Corações (3 cœurs).
– Alessandro Antóquio, The Darkness, instavidéaste TwitchToutes les entreprises avec lesquelles je travaille aujourd'hui me rendent très heureux parce que c'est une relation qui va bien au-delà du marketing.
« Ce qui est le plus important pour moi, c'est que j'ai toujours été un adepte de ces marques et, aujourd'hui, pouvoir travailler avec elles est une réalisation personnelle, quelque chose que je n'aurais jamais imaginé – c'est pourquoi je le fais avec tant d'amour », dit-il.
Comme l'explique Alessandro Antóquio, les relations authentiques et fiables que les instavidéastes de Twitch entretiennent avec leurs auditoires contribuent à rendre ces collaborations avec des marques précieuses. Il entretient des conversations en temps réel avec ses auditoires au sujet des produits et des marques auxquels il croit. « Les gens peuvent voir les produits en main, précise-t-il. Je suis aussi un consommateur qui partage mes connaissances et mes expériences avec l’auditoire. Nous parlons ensemble du produit ou du service et créons un lien qui ne se limite pas à « Achetez mon produit ici ». »
Pour l'avenir, Alessandro Antóquio veut continuer à communiquer avec sa communauté sur Twitch et à créer des diffusions de qualité. Il est également impatient de voir l'enthousiasme pour le jeu vidéo au Brésil continuer de croître.
« La passion, c'est ce qui rend le jeu vidéo au Brésil unique, dit-il. Vous pouvez demander à n'importe quel artiste qui a joué au Brésil quel est l’auditoire le plus fervent pour lequel il ait jamais chanté, et je suis sûr qu'il dira le Brésil. Il en va de même avec les jeux vidéo. En tant qu’instavidéaste, je veux simplement perpétuer cela. »