Avec un an de recul, les dirigeants d’Amazon Ads discutent de l’avenir des publicités Prime Video

En janvier 2024, Amazon a introduit des publicités dans Prime Video offrant aux marketeurs la possibilité de faire de la publicité sur toute sa gamme de contenu de qualité supérieure, y compris des séries et des films originaux.

Le lancement a instantanément fait de Prime Video le plus important service de diffusion en continu de qualité supérieure financé par la publicité au monde. Prime Video a une portée mensuelle moyenne de plus de 115 millions de clients aux États-Unis et de plus de 200 millions de clients à l’échelle mondiale. Avec une gamme d’offres de produits axée sur le client, de solutions d’évaluation et de technologies publicitaires novatrices, Amazon a cherché à créer une expérience publicitaire pertinente pour ses auditoires de diffusion en continu, tout en fournissant l’entonnoir, des résultats mesurables pour les annonceurs, de la notoriété de la marque à la conversion.

Nous avons rencontré Jeremy Helfand, vice-président de la publicité Prime Video, et Krishan Bhatia, vice-président de la publicité vidéo mondiale, pour discuter de la première année des publicités Prime Video et de ce qui nous attend en 2025.

JEREMY HELFAND : Nous avons eu l’occasion de créer un véritable compromis gagnant-gagnant pour les annonceurs nouveaux et existants, ainsi que pour nos téléspectateurs. Avec l’introduction des publicités, nous avons vu un moyen pour Prime Video de continuer à investir dans du contenu attrayant, en plus d’offrir à nos clients une plus grande sélection de leurs programmes préférés.

KRISHAN BHATIA : Amazon Ads propose des solutions de technologie publicitaire puissantes, basées sur des signaux de diffusion en continu, d’achat et de navigation de première partie, qui permettent aux annonceurs de générer des résultats lors de la planification et de l’activation de leurs campagnes de diffusion en continu. L’affichage de publicités dans Prime Video nous a permis de tirer parti de ce facteur de différenciation sur le marché et d’offrir une solution publicitaire haut de gamme.

KRISHAN BHATIA : Nous avons atteint un moment charnière cette année. Nous en sommes maintenant à un point où près de 50 % du visionnage de la télévision et de la vidéo aux États-Unis se fait sur les services de diffusion en continu.¹ C’est un avenir prometteur pour la télévision en continu, parce que cela laisse entrevoir une croissance saine du secteur. Les annonceurs veulent investir dans des expériences de contenu télévisé en continu parce que c’est ce que regardent les téléspectateurs.

JEREMY HELFAND : La façon dont le contenu télévisé est consommé a fondamentalement changé, mais pas la publicité. Avec la publicité Prime Video, nous avons le potentiel d’offrir une expérience plus pertinente, plus fonctionnelle et plus intégrée aux marques. Grâce à cela, nous visons à offrir un meilleur rendement du capital investi à nos partenaires publicitaires. Cela dit, nous offrons également un niveau de tarification sans publicité pour permettre aux clients de créer l’expérience qu’ils souhaitent, si jamais ils préfèrent une expérience sans publicité.

JEREMY HELFAND : Notre portefeuille de contenu haut de gamme comprend la combinaison d’auditoires et de portée à grande échelle. Lorsque vous combinez cela avec les milliers de milliards de signaux de première partie, nous comprenons de manière unique ce que les clients regardent et achètent. Cela crée des occasions pour les annonceurs de s’activer contre ces signaux de première partie avec notre technologie publicitaire par le biais d’un entonnoir et nous place en position d’orienter le chemin que doit prendre la publicité dans la télévision en continu. Du point de vue du client, nous visons à tirer parti de cette différenciation pour une expérience de visionnage de la télévision en continu plus pertinente et moins perturbatrice.

KRISHAN BHATIA : Les annonceurs savent à quoi ressemble le contenu de qualité supérieure, et plus nous pouvons combiner nos connaissances des consommateurs, nos produits publicitaires et nos possibilités d’intégration avec les auditoires qu’ils cherchent à atteindre, plus nous sommes en mesure de nous établir comme un service de diffusion en continu différencié. C’est le mariage de l’art et de la science. Des opportunités de parrainage qui favorisent un lien plus profond avec la marque avec les téléspectateurs aux salles blanches qui permettent aux segments de tirer parti des données de nos clients aux côtés de notre audience et de nos connaissances comportementales, nous pouvons mettre en adéquation plus efficacement les marketeurs avec les séries, les films et les sports en direct préférés des fans.

KRISHAN BHATIA : Amazon est depuis longtemps un chef de file de la publicité de médias de vente au détail dans nos magasins, ce qui a un impact immédiat sur les marques. Nous savons que la création de marques ne se traduit pas toujours par des achats impulsifs immédiats et des ventes en magasin. Maintenant, avec les publicités Prime Video, nous pouvons élargir notre offre de vente au détail et ajouter une notoriété de marque en haut de l’entonnoir à la combinaison d’une manière vraiment unique. Il n’y a pas beaucoup d’entreprises qui ont la capacité de faire à la fois la mesure du rendement et la notoriété de la marque par la télévision à grande échelle.

JEREMY HELFAND : Nous commençons par le client lors de l’élaboration de nos offres publicitaires. Nous nous concentrons sur plus de pertinence, moins d’interruptions et sur les moyens d’aider les marques à s’intégrer plus profondément dans le contenu. Réinventer les formats publicitaires est une façon d’y parvenir, compte tenu de la fonctionnalité élargie qui existe maintenant dans le salon. Cela comprend également la récupération des signaux en temps réel des clients lorsqu’ils regardent leurs émissions préférées et qu’ils font l’expérience de la publicité.

KRISHAN BHATIA : Nous avons lancé quatre formats interactifs, y compris des publicités en carrousel et des publicités interactives lors des pauses, et nous travaillons avec l’équipe de Jeremy pour continuer à lancer de nouveaux produits innovants chaque année.

JEREMY HELFAND : L’élément le plus puissant en ce qui concerne la publicité pouvant mener à un acte d’achat avec Prime Video, c’est la façon transparente dont les clients peuvent ajouter un produit dans leur panier et acheter, ou d’un clic de la télécommande être en mesure d’en savoir plus sur une marque. C’est une caractéristique qui est propre à Amazon. Nous concentrons nos efforts afin d’offrir une expérience sans accroc au cours de laquelle les auditoires peuvent passer de l’écran de télévision à l’appareil mobile et au panier d’achat.

KRISHAN BHATIA : Nous développons constamment des innovations pour nos clients en matière d’offres de produits, de solutions d’évaluation et de technologie publicitaire. Il s’agira en partie de tests et d’expérimentations pour voir ce que les consommateurs adoptent et ce qui crée une résonance de la marque. Notre capacité à y arriver à l’échelle mondiale et aussi sur de multiples marchés internationaux, c’est quelque chose qu’aucune autre entreprise ne peut faire. Nous voulons vraiment définir à quoi ressemble la télévision en continu financée par la publicité à chaque mesure que nous prenons.

JEREMY HELFAND : L’innovation est au cœur d’Amazon et s’étend aux publicités Prime Video. Nous avons une excellente occasion de démocratiser la publicité télévisée. Je veux dire par là accéder aux auditoires d’Amazon sur nos nombreux canaux et médias, et offrir des expériences publicitaires responsables aux annonceurs de toutes tailles sur Prime Video, des entreprises aux PME. Nous nous efforçons d’offrir une gamme complète de formats et d’expériences, du parrainage à l’intégration de marque, et d’aider les annonceurs à tirer parti des données et des évaluations pour diffuser de la publicité en entonnoir. Nous venons tout juste de commencer.