Améliorer l'efficacité de l’évaluation et l'impact total avec Amazon Ads
15 novembre 2022
Aujourd’hui, les spécialistes du marketing doivent tenir compte de nombreux facteurs alors qu’ils tentent d’atteindre efficacement les auditoires pertinents à grande échelle grâce à des efforts de marketing omnicanaux efficaces. Selon un récent rapport de l’IAB, « l’évaluation est l'un des plus grands défis de l'industrie de la publicité », et près de 60 % des dirigeants de l'industrie s'attendent à ce que l’évaluation de leur campagne publicitaire soit affectée par les incertitudes, particulièrement en raison des changements dans l'adressabilité des publicités.1
Nous avons rencontré Srishti Gupta, directrice de l’évaluation des médias chez Amazon Ads, pour en savoir plus sur les dernières tendances en matière d’évaluation et sur ce que les spécialistes du marketing devraient envisager afin de développer leurs activités tout en atteignant les clients et en suscitant leur intérêt.
Quelles sont les tendances émergentes que vous constatez en matière d’évaluation?
De nouveaux canaux apparaissent tout le temps, tant en ligne que hors ligne, et cela continue d'accroître la fragmentation de l'auditoire. Les marques tentent de comprendre l'incidence de leurs interactions multicanaux sur leurs investissements en marketing. Mais pour comprendre comment atteindre les auditoires pertinents sur l'ensemble de ces nouveaux canaux, il faut procéder à une analyse appropriée.
Toutes les données ne se valent pas. Le fait d'avoir les bons signaux et les bonnes technologies peut aider les marques à obtenir de meilleures données et à atteindre leurs objectifs de performance. Une technologie d’évaluation comme les statistiques omnicanales (OCM), qui aide les annonceurs à obtenir une vision holistique de la performance des campagnes, peut également aider les marques à créer des plans de campagne, à trouver des gains d'efficacité grâce à l'optimisation en milieu de diffusion et à stimuler la performance. Amazon Ads s'efforce continuellement d'innover au sein de solutions publicitaires, avec des fonctionnalités telles qu’OCM et les modèles de marketing mix.
Quelle est la priorité pour les spécialistes du marketing en termes de défis liés à l’évaluation et comment Amazon Ads travaille-t-il pour aider à résoudre ces problèmes?
Les incertitudes dans l'économie sont au sommet des priorités de nombreux spécialistes du marketing. Nous savons que certains annonceurs travaillent avec des fonds de marketing limités, de sorte qu'ils veulent s'assurer que leur investissement publicitaire est optimisé et efficace. Il est toujours important de fournir des solutions d’évaluation auxquelles les spécialistes du marketing peuvent faire confiance, et nous constatons que les spécialistes du marketing se concentrent particulièrement sur cette question maintenant. Une stratégie d’évaluation peut aider les spécialistes du marketing à comprendre la performance de leurs campagnes et comment elles trouvent écho chez les auditoires. Cela peut aider les spécialistes du marketing à se concentrer sur les tactiques qui fournissent des résultats réels en termes de performance, comme la portée incrémentielle de tiers et l’augmentation des ventes hors ligne de tiers.
À l'heure actuelle, la période de planification des Fêtes est également au sommet des priorités pour les spécialistes du marketing, ce qui constitue généralement une excellente occasion pour les entreprises de stimuler la croissance et de susciter l’intérêt des auditoires nouveaux et existants. Les données que nous fournissons aux spécialistes du marketing peuvent aider les marques à optimiser leurs campagnes en cours de diffusion. Cela est important parce que lorsque les spécialistes du marketing peuvent apporter des ajustements spécifiques au rendement du capital investi (RCI) en milieu de campagne, ils sont en mesure de maximiser leur efficacité pour leur campagne en direct plutôt que d'attendre d'appliquer les apprentissages pour la prochaine campagne, améliorant ainsi le succès de chaque diffusion.
Que fait Amazon Ads pour aider les clients à gérer les incertitudes entourant l'évolution des outils d’évaluation des campagnes publicitaires?
Nous investissons dans des solutions permettant aux annonceurs d’obtenir plus d'efficacité et de meilleures données. Grâce aux études d’Amazon Brand Lift, par exemple, nous pouvons aider les annonceurs Amazon DSP à quantifier la façon dont leurs campagnes Amazon Ads favorisent les objectifs de marketing tels que la notoriété, l'intention d'achat et le rappel des publicités. Grâce à Amazon Shopper Panel, un programme à adhésion volontaire sur invitation seulement, nous pouvons aider les marques à obtenir des données afin de mieux comprendre la pertinence et l'impact des publicités et à optimiser en vue de leurs objectifs commerciaux.
Et à mesure que le désabonnement du câble s'accélère et que de plus en plus de téléspectateurs passent de la télévision linéaire aux services de vidéo en continu par contournement (OTT), nos publicités Streaming TV peuvent aider les marques à atteindre un auditoire incrémentiel à grande échelle.
1 Rapport IAB sur l'état des données, É.-U., 2022