SparkXGlobal aide Jackery à atteindre de nouveaux segments d’auditoire pour son Brand Store en utilisant Xnurta et AMC

Jackery a commencé à travailler avec SparkxGlobal, partenaire d’Amazon Ads, pour utiliser leur outil Xnurta alimenté par l’IA. Xnurta combine les rapports d’Amazon DSP avec les informations sur les segments d’auditoire Amazon Marketing Cloud (AMC) pour aider la marque à identifier de nouveaux segments, à améliorer la reconnaissance de la marque et à augmenter les performances des ventes. Par conséquent, Jackery a remporté 2,6 fois plus d'achats de nouvelles associations à la marque (NTB) et a amélioré sa préférence pour la marque sur Amazon par rapport aux campagnes historiques. ¹

Xnurta a aidé Jackery à découvrir les attributs pertinents de l’auditoire qu’elle pourrait utiliser pour faire de la publicité auprès de clients dans de nouveaux segments. Le partenaire a commencé par utiliser Amazon DSP et analyser les rapports de chevauchement d'auditoires. Cependant, les deux entreprises voulaient réduire les risques liés à l'investissement dans des publicités inefficaces dans de nouveaux segments. Ils ont donc utilisé Xnurta aux côtés d’AMC pour mélanger les données attribuées à la publicité et organiques, et évaluer l’efficacité des dépenses publicitaires de Jackery.

SparkXGlobal a utilisé AMC Audiences pour créer des segments d’auditoire personnalisés et les intégrer dans Amazon DSP pour une publicité précise. Ils ont également indexé les anciens acheteurs de Jackery par rapport aux attributs généraux des acheteurs Amazon en utilisant des informations sur le style de vie et le mode de vie de Shopping Insights et des données sur le marché. En conséquence, ils ont découvert de nouveaux intérêts d'auditoire à utiliser pendant la campagne. Avec Xnurta, ils ont identifié des catégories extérieures imprévues (comme les meubles de camping et l’équipement de cyclisme) qui présentaient une faible pénétration et un potentiel de croissance élevé. Pour chaque nouveau segment, ils ont conçu un contenu publicitaire sur mesure pour répondre aux intérêts de l'auditoire.

Après le lancement de ces nouvelles campagnes, Xnurta a continué de surveiller la performance afin que Jackery puisse maximiser sa portée et son engagement. En tenant compte des statistiques clés – taux de clics (CTR), Detail Page View Rate (DPVR) (taux de vues de la page de détails) et taux d’ajout au panier – Xnurta a identifié les groupes d’auditoires les plus sensibles. Jackery a augmenté de 2 à 3 fois la part budgétaire de ces groupes afin d'augmenter le rendement du capital investi (ROI). SparkxGlobal a également utilisé la fonctionnalité Audience de type Audience AMC pour créer et cibler des auditoires similaires en fonction des comportements d'achat des auditoires existants.

En indexant les auditoires avec Shopping Insights, Jackery a atteint une portée supplémentaire de 17 % et une augmentation de 13 % du trafic Brand Store. ² La marque a également connu une augmentation de 57,83 % du DPVR et une réduction de 45 % du coût par ajout au panier. ³ Enfin, Jackery a obtenu une augmentation de 20 % de son taux NTB auprès de l'auditoire sosike d'AMC Audiences comparativement à l'auditoire habituel ciblé pour les générateurs de grande puissance. ⁴

SparkxGlobal reconnaît le potentiel de croissance supplémentaire en faisant de la publicité auprès d'auditoires prometteurs qui affichent un taux élevé de CTR, de DPVR et d'ATCR ainsi que des interactions d'achat fréquentes. Même si ces utilisateurs n'ont pas encore effectué d'achat, leurs interactions fortes indiquent une forte probabilité de conversions futures.